莫让“网红路牌”指错方向

　　张丽

　　“我喜欢乐山更喜欢这座城市的你”、“我在宁波很想你”、“我在南宁很想你”……这样的网红路牌出现在国内很多城市的街头，在年轻人中也掀起了拍照打卡的风潮。据北京青年报报道，这种网红路牌其实多是商家的“引流”利器，其中不少因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。多地民政部门和城管部门提醒，不恰当的路牌会造成误导，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，未经审批设置属于违规，不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。

　　网红路牌的外观设计与正规的路牌高度雷同，极易混淆视线，让路人摸不着头脑，继而走错路。虽然受到部分年轻人的欢迎，但实打实地是街头“违建”。《地名管理条例》明确规定，“任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志”。个别商家为了能成为网红、为了引流，跟风私设这种路牌放置在路边，比真实的路牌还要醒目，就对公共秩序构成了侵扰，显然是无视法律法规的行为。

　　网红路牌作为文化创意产品，提供了一种情绪价值，也容易掀起风潮，但商家不能在营销上无下限地利用。制造亮点、吸引客流无可厚非，但是把手伸到道路交通设施上，影响城市管理、妨碍公共秩序就明显越界了。好的文创点子、网红设计在吸引流量、带来经济收益的同时能够兼顾社会责任，这方面的优秀案例并不少。简单粗暴地跟风煽情句式、乱设置网红路牌，不仅同质化严重，而且违法违规，或有些许的短期流量，但长远看来，此风不可长，此风也长不了。