手机市场“千帆竞渡” iPhone 15将面临更大挑战?

　　每经记者 王晶 每经编辑 张海妮

　　相较于前一日的普跌，9月14日，A股果链概念股纷纷上扬。截至当天收盘，大富科技(SZ300134，股价11.39元，市值87.42亿元)涨超11%，宏和科技(SH603256，股价8.54元，市值75.37亿元)涨超10%；信维通信(SZ300136，股价17.98元，市值174亿元)等跟涨。

　　消息面上，日前苹果公司发布年度旗舰新机iPhone 15(智能手机名称)系列，该系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。例如：第一次配备潜望式镜头，第一次采用Type-C接口(一种接口外形标准)，第一次使用3nm(纳米)制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框……

　　虽然有着诸多“第一次”的提升，但大众更期待苹果再出颠覆性产品，而非改善和微创新。IDC(国际数据公司)认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大的挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场(单价600美元以上)一骑绝尘的局面。

　　14日上午，华为Mate 60(智能手机名称)发布会定档，华为正重拾5G这张“入场券”，其先后开售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手机型号)折叠屏手机和Mate 60 Pro均已快速售罄；而荣耀、OPPO(公司名称)、小米等各大安卓品牌则凭借“直板机+折叠屏”的双旗舰产品布局争夺高端市场。其中，折叠屏赛道是为数不多的成长性细分品类，也是考验手机厂商创新能力的关键。

　　IDC指出，“由于过去几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案等，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。”

　　苹果、华为再次正面刚

　　　近期，低迷的智能手机市场开始变得热闹起来。

　　对于大部分消费者而言，手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意，从而激发换机欲望。去年iPhone14的销售情况低于预期，很大一部分原因在于外观无任何改变，导致直观上感受不到手机的更换。今年，iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计，彻底告别了从2017年iPhone X系列开始使用的刘海屏设计。

　　影像方面，iPhone 1515 Plus升级到4800万像素摄像头，且iPhone15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。虽然对苹果手机来说，影像能力进行了较大的升级，但实际上，安卓旗舰手机的摄像头像素大多都在5000万以上，而潜望镜头更是在四五年前就开始使用，今年甚至已经下放到中端产品线。不过，苹果在芯片、交互、计算摄影等领域的确具备引领行业的能力。

　　苹果新机发布后，像往年一样，网友依旧吐槽声一片，如“牙膏挤得没诚意”；“毫无新意”等等，但非常割裂的现象是，近年来iPhone销量却一路高歌猛进。不过，今年仅就国内市场来看，情况可能会发生改变。

　　9月14日上午9点，华为在官方多个社交账号发布消息，称将在9月25日下午2：30举行华为秋季全场景新品发布会。据悉，会上，华为将发布其手机新品。此前，华为已发售Mate60 Pro，随后还预售Mate 60 Pro+和折叠屏X5，华为提前“狙击”iPhone15系列已抢占部分消费者的心智。

　　Counterpoint Research(市场研究机构名称)高级分析师Ivan Lam(外国人名)对记者称，“如果供应不出问题，Mate 60 Pro(整个生命周期)销量至少会超700万台。”而展望全年，TechInsights(半导体信息平台)预计，华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部，同比增长36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。由此可见，带着“5G速度”回归的华为在高端市场的品牌力依然存在，这或将对苹果在中国高端智能手机市场的份额造成一定冲击。

　　瑞银证券发布的最新报告称，受华为新手机发售，以及iPhone 15自身竞争力不足等因素影响，经综合评估，决定将iPhone 15系列新机的出货量由8000万-9000万台下调至7800万台。这也是第一家宣布下调iPhone 15出货量预期的专业机构。

　　也有分析师表示看好新iPhone系列。Wedbush分析师Dan Ives在给投资者的一份报告中写道，苹果在全球有12亿iPhone用户，其中四分之一的人已经四年没有升级过他们的设备了。

　　定价策略方面，iPhone 15系列整体定价高于华为Mate 60系列。IDC表示“在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。”

　　搅动手机市场格局

　　　在苹果、华为争夺国内高端手机市场份额的同时，其他品牌同样奋起直追。

　　IDC数据显示，从去年第四季度到今年第二季度，苹果在国内600美元以上手机市场份额已由71.9%跌至65.4%。这与当前多家安卓厂商押注高端机不无关系，尤其是在苹果缺位的折叠赛道。

　　7月12日，荣耀发布了闭合态仅为9.90mm的折叠屏旗舰Magic V2，此前折叠屏手机闭合厚度通常在1厘米以上(即11毫米通常为业内极限)；8月14日，小米发布折叠屏旗舰MIX Fold 3，雷军在当日年度演讲中强调高端是小米的必由之路；8月29日，OPPO发布折叠屏Find N3Flip；9月19日，荣耀还将发布其首款外折屏手机V Purse，号称厚度“不超过9mm”。

　　折叠屏手机自2019年推出后，经过多年酝酿和探索，目前已度过概念阶段，并于2022年起进入“从1到N”的成长阶段。产品体验方面，厚重感是用户选择折叠屏的最大痛点和障碍，也是考验厂家技术能力的标尺，近年来，折叠屏手机重量呈下降趋势。记者注意到，2022年之前的内折式手机普遍接近300g(克)的重量，2022年折叠屏机普遍将重量控制在260g左右；今年折叠屏在轻薄上更加激进，华为Mate X3整机重量为239g；荣耀 Magic V2重量已降至231g。

　　在进入爆发增长阶段后，不少机构预计折叠屏手机未来市场空间可观。Counterpoint预测，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，并有望将在2024年迎来爆发，达到1000万部；2025年，中国折叠屏市场规模将达到1700万台。

　　折叠手机里藏着安卓手机厂商的野心。在荣耀 CEO(首席执行官)赵明看来，荣耀折叠屏手机会打破直板和折叠旗舰的边界，真正的竞争对手只有苹果。“折叠肯定是冲击价格在6000+、7000+以上更高端的市场，过去国产厂家(在高端市场)里面成功的不是特别多，现在大家都有机会。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波曾说道。

　　在出货量更大的直板机方面，华为国内的销量虽在快速恢复中，但其仍面临另外五家企业的激烈竞争。IDC数据显示，2023年第二季度中国市场份额前五大智能手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为(IDC将后两者并列)。

　　此外，当前华为在海外市场仍面临“谷歌授权困境”，其在2019年出货量峰值曾达到约2.4亿部，虽然已从“伤筋动骨”的状态中走出，但未来也势必要经历漫长的回归。

　　针对华为回归将冲击行业的言论，IDC认为，华为预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其他国内安卓厂商造成更大影响。

　　谈及华为，荣耀CEO赵明曾表示：“如果华为5G回归，最开心的就是荣耀。”他还称，荣耀从华为独立出来之后，把过去存在的短板都补齐了，再次面对华为的荣耀，和在华为体系当中时相比，已不可同日而语。

　　“随着华为回归以及其他国内安卓厂商建立高端产品节奏和品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大挑战。”IDC中国高级分析师郭天翔说道。当前，智能手机行业复苏回暖仍需时日，但行业未来或将迎来“千帆竞渡”的新格局。