领跑综艺有效播放量和市场占有率榜单 综N代节目为何能持续霸榜?
羊城晚报记者 龚卫锋
《极限挑战10》《奔跑吧12》《花儿与少年·好友记》《乘风2024》《天赐的声音5》……最近两周,一批综N代节目开播,围绕节目与嘉宾的话题在社交平台狂揽热度,收视等数据十分亮眼,重头商务资源也向这批节目倾斜。
不少观众发出灵魂拷问:十年过去,为什么这些综艺还在一季季做下去?为什么还有观众一季季看下去?
看现象:既长寿,又持续高热
4月26日,《奔跑吧12》南宁站第一期开播,“兄弟团”成员李晨、郑恺、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、张真源,与飞行嘉宾刘涛、杨天真化身五对“商业合伙人”,为争夺博览会的一席之地展开对决。节目直播当晚,酷云实时收视率位列同时段第一,“跑男收视率”话题登上微博热搜榜高位。
有意思的是,最近播出、定档的多档综N代节目,都是陪伴观众十年左右的长寿综艺:2015年,《极限挑战1》播出,孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、张艺兴组成的“极限男人帮”火出圈;2024年,大张伟、龚俊、黄景瑜、黄明昊、黄晓明、贾乃亮、严浩翔组成的“极挑团”继续带给观众欢乐。
2014年,《花儿与少年1》播出,张凯丽、许晴、刘涛、张翰、华晨宇等组成的“花少团”带着观众去旅行;2024年,《花儿与少年·好友记》播出,张凯丽、刘涛、张翰、秦海璐、秦岚、辛芷蕾等曾参加过节目的嘉宾回归,官宣当天,相关话题在网络持续刷屏。
2013年,《我是歌手》开播,黄绮珊、沙宝亮、林志炫等资深歌手重回观众视线。2024年,《歌手2024》定档5月10日开播,瞬间引爆话题热度。
看数据:吸睛无数,吸金众多
今年以来,综艺市场的一大特点是新综艺缺乏爆款,综N代领跑市场。云合数据统计显示,2024年第一季度,各大平台共上线新综艺24档,比去年同期减少7档;上线综N代19档,比去年同期增加3档。
第一季度有效播放量和市场占有率排名前十的电视综艺正片中,综N代占据9席,如《王牌对王牌8》《无限超越班2》《你好,星期六2024》等,唯一入榜的新节目是《2024年中央广播电视总台春节联欢晚会》。第一季度有效播放量和市场占有率排名前十的网络综艺正片中,综N代依然占据9席,如《大侦探9》《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》《种地吧2》《半熟恋人3》等,唯一入榜的新节目是《快乐老友记》。
排行榜中,“新生”综N代表现不俗:《种地吧》《无限超越班》在2023年首季播出时,凭借内容创新和话题丰富,积攒了不少人气,成为“小爆款”。这两部综艺在今年推出第二季时,延续了高热度;“经典”综N代则稳居前列:《王牌对王牌8》以4.4亿次有效播放量、16.7%的市场占有率,领跑电视综艺榜;《大侦探9》以3.3亿次有效播放量、10.5%的市场占有率,领跑网络综艺榜。
吸睛无数的同时,综N代的吸金能力也不容小觑。今年一季度,《种地吧2》共吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型投放,雄踞综艺节目招商榜首。《这!就是街舞6》则以8家厂商、36个软广类型投放,位列招商榜次席。
事实上,综N代领跑综艺圈的播放量、市场占有率榜单不是新鲜事。在缺乏爆款综艺的近三年,维持行业热度的“主力军”一直是综N代:2021年,领跑者是《王牌对王牌6》《奔跑吧9》《向往的生活5》等;2022年,领跑者是《妻子的浪漫旅行6》《披荆斩棘2》《王牌对王牌7》等;2023年,领跑者是《五十公里桃花坞3》《声生不息·宝岛季》《王牌对王牌8》等。
看门道:团队稳定、模式创新成制胜关键
综N代领跑综艺市场,做到长寿且热度不减,符合优胜劣汰的竞争法则。
首先,综N代在团队配备方面具备高性价比。以浙江卫视王牌综N代《奔跑吧》《王牌对王牌》,以及吴彤导演打造的“演技竞演类综艺”宇宙为例,这些节目的核心制作团队变化不大,对于项目统筹协作极为有利。嘉宾阵容也较为固定,便于节目组沟通合作,同时增加观众黏性。即便第一季与第十二季相比,“跑男团”阵容相差巨大,但也是逐季演变的结果,而且最近几季,节目组都会轮换具备号召力的新人,为节目注入新鲜血液。
其次,模式创新反向推动节目持续制作。一档综艺从第一季做到第十季,节目模式一定会有调整,以适应观众需求变化。例如,《奔跑吧》的卖点已从“撕名牌”转变为“推理剧情”;《明星大侦探》的节目定位已从“明星推理综艺秀”进化为“互联网普法教育推理节目”,“大侦探合议庭”的设置利用了节目热度,促进全民普法,甚至节目名也“去明星化”,变为《大侦探》。
最后,能够突出重围的节目,都不乏内容亮点和市场潜力。例如,《种地吧》开启了劳作纪实互动真人秀的新模式,10位少年用190天开拓142亩地。“十个勤天”成功出圈后,第二季收获了更多制作资源,热度不减。《无限超越班》集结了不少资深艺人进行演技交流,以TVB训练班模式培养演员。节目播出后,热度空前;第二季模式升级后,也更受欢迎。
值得一提的是,《创造营》《青春有你》等选秀节目、《中国有嘻哈》《中国新说唱》等说唱节目、《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等“唱跳竞演”类节目,因模式创新带来流量井喷之后,近两年综艺市场具备爆款潜质的节目不多,暂时无法撼动综N代的领跑地位。所以,目前来看,综N代霸榜现象仍将持续一段时间。(羊城晚报)
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