别让无良商家随意“蹭”院士

　　■ 观察家

　　对这些商家的侵权行为，理当有更加严厉的规制。

　　钟南山、李兰娟等知名院士为数百商家代言、推荐了产品？据报道，近日有消费者反映称，12月23日，其在某电商平台选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。

　　从相关电商平台的截图可以看到，这些广告配图可谓拙劣不堪，其文案更是粗鄙，诸如“拿命担保”“骗人死八代”“无效断子绝孙”之类的字眼层出不穷。院士的头像和这些广告宣传摆在一起，不啻对院士专业素养的侮辱。

　　对此，钟南山院士本人已经表示，他从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。其团队的委托律师也表示，已向平台发送律师函，正在维权，而平台方面向其表示正在处理，但尚未处理完。

　　很明显，这就是一些无良商家在“蹭”院士，刻意误导消费者。可以想象的是，一些辨别能力不强比如上了岁数的消费者，倒真有可能相信钟南山等院士和这些保健品有什么联系，从而上当受骗。

　　无良商家的这种行为，已经是非常明确的侵权了。《民法典》就规定，除非法律另有规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。可见，哪怕一些商家表示“并非代言”，也无法洗清其侵权事实。

　　某种程度来说，院士是一个代表社会认可的公共身份，当他们的肖像被滥用，其实也是专业权威在被消解、被消费，其恶劣影响可能是长远的。以此而言，对这些商家的侵权行为，理当有更加严厉的规制。

　　比如，相关电商平台就应当更加积极地履行审核与处罚职责。从侵权状况看，类似的无良商家非常多，产品种类也是五花八门，指望院士本人一一去维权，成本恐怕过于高昂。在此背景下，平台显然应当更加主动，帮助院士们集中维权，同时也要针对这一侵权行为形成更加系统的解决方案，以免风头过后再次死灰复燃。

　　值得注意的是，抛开侵权行为，这些所谓的保健品本身也非常可疑。几乎各个都号称可以根治关节炎、皮肤病和糖尿病等，动辄就是“一盒就够”“三天根治”，将其疗效吹得天花乱坠，满屏都是医疗奇迹。

　　《广告法》明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。可见，这些浮夸的宣传本身就是违法的，是对消费者的刻意误导和欺骗。

　　为此，市场监管部门也不妨顺着此次的问题线索，对个别无良商家进行查处并做出严肃处理，不让他们随意“蹭”院士，也别让这些招摇撞骗、质量可疑的产品有市场。

　　□江城（媒体人）（来源：新京报）