国货“潮品”如何迈向中高端(人民时评)
持续加大知识产权保护力度,降低企业维权成本,才能让更多企业愿意在高端化上多投入
加强科技创新,加大品牌建设力度,更加注重质量和安全
国潮风化妆品吸引消费者驻足,国产彩妆产品受到青睐,同仁堂、片仔癀等老字号推出护肤新品……前不久,第二十八届中国美容博览会在上海落幕,国产美妆产品颇受欢迎。参观者感慨:“国货美妆存在感更强了。”
国产品牌已成为美妆行业的一道亮丽风景。数据显示,2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首超外资品牌。近年来,消费者对美妆产品消费更理性,不再一味追求“洋品牌”,而是关注产品本身。不少企业捕捉到消费升级需求,针对本土消费特点,推出特色产品。电子商务、直播带货等新的购物方式,也让许多国货进入人们的视野。在这种背景下,不少国产美妆产品抓住了市场机遇,脱颖而出。
不只是美妆产品,汽车、无人机、服饰、食品等国货“潮品”也纷纷“出圈”。《2024国货消费观察》显示,相比2020年同期,今年生产国潮产品的品牌数量同比增长超3倍,商品种类提升超5倍,越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到关注。也应看到,我国是品牌大国,还不是品牌强国。目前,国内不少产品市场份额很大一部分仍被外资品牌占据,尤其是中高端品牌。培育更多国产高端品牌,还需凝聚力量、久久为功。
品质是品牌的根基,高端品牌一定要拥有高端品质。高品质工业产品往往依托于高科技。依靠科技创新,在研发上下功夫,坚定走品质升级之路,企业才能不断迈向中高端。比如,美妆产品研发生产涉及化学化工、生命科学、皮肤医学、生物技术、医药工程等诸多专业。紧紧围绕消费者需求,加大研发投入,不断优化产品成分、提升质量,才能赢得消费者认可。研发的根本在于人才。实践中,一些企业注重引入高层次人才,成立研发创新中心,有力推动了技术迭代和产品升级。
“酒香也怕巷子深”,更加重视品牌建设,品牌影响力才能进一步提升。一些发达国家的知名品牌历史久、营销能力强、国际化程度高,值得国内企业借鉴。新颖时尚的设计、科学精准的推广,都能增加品牌知名度。比如,云南白药等企业发挥中华老字号优势,推出一批国潮风外包装设计的产品,受到市场好评。
品牌建设不易,持续加大知识产权保护力度,降低企业维权成本,才能让更多企业愿意在高端化上多投入。强化监管,对生产和经营假冒伪劣产品商家加大处罚力度,让从业者有敬畏之心,方能在规范市场竞争秩序与保护消费者权益间形成良性循环。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出:“开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。”着眼未来,随着我国中等收入群体不断扩大,消费者的文化自信不断增强,国货“潮品”的市场空间将会越来越大。加强科技创新,加大品牌建设力度,更加注重质量和安全,更多国货“潮品”必能打好高端牌,拥有更加广阔的市场蓝海。
《 人民日报 》( 2024年06月24日 05 版)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 江西福建两省高铁线路实现“铁路e卡通”业务全覆盖
- 一季度北京地区生产总值破万亿元 同比增6%
- 三江源腹地果洛入选国家生态文明建设示范区
- 前11个月广州客旺货畅 国际航班加快恢复
- 山东:新质生产力“入海” 蓝色经济“上新”
- 重庆一季度跨境人民币实际收付结算量创历史同期新高
- 顶尖团队打造舞蹈诗剧《东坡》 在“意”“境”之间体现中国文人精神
- “手抖”并不是判定标准 帕金森病也会以“抑郁”起病
- “以出身论英雄”,学历歧视为何有禁不止?
- 前4月广州进口生物医药产品超55.6亿元
- (改革进行时)浙江:守住绿水青山 带来“金山银山”
- 海底捞把“业务管理”搬上飞书,自建、集成应用数超300个
- 巴西总统卢拉颅内出血术后状况良好
- 我国外贸经营主体活力足 外资企业进出口回升向好
- 1月人民币小幅回落 释放什么信号
- 吉尔吉斯斯坦甜瓜进入新疆喀什市果品市场
- 中国在四地开展增值电信业务扩大对外开放试点
- 宁夏造血干细胞捐献突破100例
- IDC报告:中国智能手机市场热度回暖 出货量有望迎来拐点
- 深化与东盟合作 广西侨乡玉林打造“香”产业
- 热门推荐
-
- 广州车牌8月个人平均成交价、个人最低成交价双下降
- 截至7月末 境外投资者持有我国债券4.5万亿元
- 18.39亿人次!暑期游交出亮眼成绩单 还有这些新特点→
- 欧盟同意为乌克兰提供500亿欧元额外援助
- 云门舞集艺术总监郑宗龙:云门的“新”要依“旧”而生
- 亮相成都大会,优酷《上河图》《异人之下》主创共话“技术+艺术”
- 上海自贸区企业以“数”论发展
- 上半年中国汽车产销实现较高增长
- 《中国奇谭》:神仙审美携奇境 入你我之梦
- 委内瑞拉外交部驳斥美国所谓“年度人口贩运报告”
- 是否有发生大地震的可能?宁夏地震台台长:近期地震活动频次较高并非大地震的前兆
- 中国大型水陆两栖飞机AG600已具备执行灭火任务能力
- 牛肉价格降至5年最低 部分超市价格比鸡爪还低
- 纪录片《柬埔寨的微笑》首映式在金边举行
- 上海前4个月环境AQI优良率为92.5% 强化环境保护合作机制
- 严重过敏反应可危及生命 如何识别和急救?
- 福建这座小城,把红木“雕”向全球
- 外贸优品中华行在湖南启动
- 联合国:加沙地带已有超过12万人流离失所
- 中新健康丨上海居民健康素养水平16年连升 2023年达40.46%