山东大数据赋能文旅惠民 “行为画像”促供需精准匹配

济南李家皮影第五代传人在活动现场展演皮影作品。　孙婷婷　摄

　　中新网济南6月2日电 (孙婷婷)以“新文旅·惠生活”为主题的第六届山东文化和旅游惠民消费季6月2日正式启动。本届消费季将对文旅企业、文旅产品、消费情况、用户属性、行为画像等数据进行全量采集、存储、查询、展示，以大数据分析赋能文旅惠民应用场景，分析消费者需求，有针对性地加强文旅消费供给，实现文旅消费供需的精准匹配。

　　记者采访中了解到，与往届消费季相比，本届消费季利用大数据分析，掌握消费券领用情况，根据消费季时间进度、活动安排动态调整消费券发放的节奏和数量，提高消费券使用效率。此外，本届消费季将数字文旅、旅行线路、星级饭店、星级民宿等文旅产品纳入补贴范围，充分发挥财政资金补贴文旅消费的带动作用，激活文旅消费场景，助力文旅企业纾困，推动文化和旅游消费提质扩容升级。

　　山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生在启动仪式上表示，本届消费季聚焦“文化创意、休闲旅游、精品演艺、数字文旅”四大消费板块组织开展各类主题活动2000余项，补贴支持更加有力。省、市、县三级财政6月份集中发放文旅惠民消费券1.07亿元(人民币，下同)，用于文创产品、旅游景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等领域。

　　王春生透露，在2021年第五届消费季中，山东发放文旅惠民消费券1.52亿元，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元，建立了消费者得到实惠、文旅企业扩大市场、电商平台和金融机构拓展文旅业务的互惠互利、多方共赢的促进文旅消费长效机制。

　　济南市文化和旅游局局长郅良在现场介绍了该市开展文旅惠民消费季的相关情况。本届济南市文旅惠民消费季，聚焦“手造慢生活”“泉城夜八点”等八大主题消费活动。其中，“泉城夜八点”主要依托国家和省市夜间文旅消费集聚区、文旅商综合体、重点景区、民宿集聚区等文旅消费场所，通过线上发起、线下参与，线上认知、线下体验，线上IP、线下融合等方式，打造富有济南特色的城市夜生活品牌，增客引流，促进二次消费。

　　当天，山东省金融支持文旅产业高质量发展联动机制启动。该机制的建立，将强化文旅部门和金融部门之间在首贷培植、金融辅导、普惠金融、融资担保、专项债券、消费升级等方面支持文旅企业应对疫情影响，助力文旅行业恢复发展。据统计，今年一季度，文旅行业贷款余额1904.85亿元，比年初增加86.71亿元，同比增长13.96%，高于同期全部企业贷款增速0.45个百分点。

　　据了解，近年来，山东文化和旅游系统大力实施文旅消费促进行动，成效显著。该省成功创建国家文化和旅游消费试点(示范)城市7个，国家级文化和旅游夜间消费集聚区6个，数量位居全国首位。(完)