风口上的新蓝海——“精致露营”能火多久？

民众在青山绿水间露营。　奚金燕　摄

　　中新网杭州5月12日电(奚金燕)这个“五一”假期，仿佛“整个朋友圈都在露营”。与此同时，露营相关词条在各大平台的访问热度达到历史峰值，露营相关产品的预订量更是高出往年几倍……露营话题热度攀升背后，这个行业也正成为新风口。“精致露营”为何突然爆火？这潮流会延续多久？记者进行了深度探访。

　　“露营”近期有多火？

　　曾经，露营只是一项传统的小众运动，所需的装备也仅仅只是简单的帐篷、睡袋，以及生存必备的水和食物。

　　而如今的“新玩家”则更偏好于“轻奢露营风”，甚至出现了地毯、蛋糕、鲜花、躺椅、咖啡机、氛围灯等物品。“精致露营”背后是上万元的花销。

　　为了“满足”玩家的精致需求，营地的硬件设备也在不断升级，除了基础的卫生间、淋浴室、电源设备外，还要设置诸多的网红打卡点，如海边秋千、悬崖浴缸、星空屋顶、热气球等，方便游客打卡拍照、社交分享。

　　网友Helen从2015年起就开始露营。Helen在2021年申请成为积木公社OTR群的一位群主，分享探营经验、推荐合适营地，服务群友。

　　对于“五一”突然涌起的这股热潮，Helen有切身感触，“身边朋友对营地和设备的咨询量明显提高了，群成员的数量也暴涨，一个月的时间就增加了4个群。”

　　Helen说，随着当前露营主体更多向亲子家庭转变，以往的“野营”也向如今“搬家式”露营转变，民众对露营品质、营地设施都有了更高的要求，“营地优良的自然风光以及完善的基础设施，也让露营没有想象中的苦和土。”

　　“露营热”背后是什么？

　　大大(化名)从几年前便看好露营市场，便在2015年初创立了积木公社OTR群，从北京延庆自建自管营地起，逐步转型为北京乃至全国合作营地社群预定平台。

　　大大认为露营已不仅仅是一个新的产业门类，更是一个新的多元的消费场景，一种新的生活方式。

　　野叔户外露营品牌创始人赵益通是野外露营爱好者，拥有价值近30万元的专业露营设备，基本上“一年四季都在露营”。在他看来，露营是康体文娱集大成者的一个项目，“露营唤醒了我们每个人内心潜藏着的对自然的渴望和自由的向往。”

　　“露营是成年人的‘过家家’，疲惫的时候能从自然中汲取力量。”清泉云顶营地营主李小强从事野外地质作业工作20多年。他认为，在物质生活得到满足后，民众会有着越来越高的精神追求，这个潮流也会越来越热。

　　旺季时2-3个月就能回本？

　　“五一”的露营热在资本市场上有所反应。“五一”假期结束后的第一个交易日，露营概念股集体上涨，在此后的4个交易日里，露营概念保持“红火”势头。

　　义乌被称为链接全球的“世界超市”，在这里，不少户外用品商家早在两三个月以前就预知到了“五一”露营热。

　　“从今年3月开始，订单源源不断地涌入进来，目前已经排到了7月初。”义乌国际商贸城商户夏诺多吉户外用品老板陈丹林说。

　　也有媒体报道显示，“精致露营”毛利率高达60%-70%，旺季时2-3个月就能回本。

　　这个说法得到大大的认可。他介绍说，如果只论全套装备的投入，两三个月回本是正常的，毕竟一个拎包入住的帐篷套装价格已经比五星级酒店的价格还要高了。但营地的利润率并没有装备这么高，受限于接待体量，营地从目前看还是个“小而美”的生意。

　　露营俨然成为风口上的蓝海市场。企查查数据显示，截至2022年4月28日，中国现存露营/野营相关企业9.3万家。从相关企业的注册量来看，近几年整体呈上升趋势，2021年注册量为2.2万家，同比增长了55.2%。

　　但一户外用品销售负责人告诉记者，装备的复购率是行业一大难题。由于装备使用频次不高，比较占地方，很多消费者会选择借用或者共用，“如今不少商家蜂涌入露营装备赛道，打价格战、产品质量良莠不齐，势必会影响产业发展，还需要一段时间的优胜劣汰。”

　　露营如何持续走热？

　　因为突然爆火，当前营地存在的不少问题凸显，如明火烧烤带来的消防隐患，接待能力不足，以及帐篷搭建、户外防护、应急管理等安全问题。可以说，中国露营行业也在探索中发展。

　　2021年3月，李小强响应政府号召回乡创业，以乡村振兴为立足点，建设户外营地项目。今年3月，李小强精心打磨了一年的清泉云顶营地进入试运营，露营者能在云顶之巅鸟瞰四周美景，山脚下是油菜花田和百亩桃林，“现在是营地的一个爆发期，未来肯定会面临二次洗牌，只有特点鲜明的营地才能长久。”

　　观察到部分营地在打造各种主题IP，赵益通便会同国内知名咖啡机厂商，针对露营特点打造了适合户外、无需插电的咖啡机，着手打造的营地移动咖啡车项目也在陆续铺开，“咖啡作为一个主流饮品，能成为营地增值服务的一部分，甚至能成为营地IP的一部分。”

　　眺望未来，大大说，露营产业的野蛮生长终有落幕之时，会和所有旅游相关产业一样发展到“拼内功”的阶段，产品打造的能力、视野、审美都需要提高。同时，要把这股城里人的“热潮”与乡村振兴有机结合，持续有效、有序地开展城乡互助，互相成就。(完)