母亲节礼物，康乃馨不再是独宠

　　中新财经5月8日电(左雨晴) “每年母亲节都要烦恼送什么才好。”5月8日，一年一度的母亲节如期来临，不少人纷纷提前为母亲挑选节日礼物。

　　在令人眼花缭乱的礼物中，究竟是氛围型吃香，还是实用型更胜一筹？中新财经对各大电商和消费者进行了采访。

　　传统送花：康乃馨不再“一枝独秀”

　　中新财经注意到，早在母亲节前几天，“母亲节鲜花”就已成为各大电商中鲜花绿植分类的主题。由于订单量增加，一些花店在页面甚至会自动跳出提示，声明时效可能无法保障，部分商品也可能暂时缺货。

　　5月8日母亲节当天，美团闪购称，截至中午12点，鲜花订单量已经比去年同期增长近六成，康乃馨、向日葵、玫瑰、百合成为母亲节最受欢迎的鲜花品类。

　　不过，与以往康乃馨唱主角相比，近年来母亲节已是“百花齐放”。

　　“5月7日的数据显示，芍药的销售量超过传统的康乃馨，销售额是后者的2倍，成为母亲节的‘头牌’鲜花。”盒马花园负责人履言表示。

　　“每年都买康乃馨，感觉缺少了新鲜感，今年看向日葵混搭玫瑰的捧花造型也不错，就改送了向日葵。”一位消费者向中新财经表示。

　　多元化礼物：实用型消费更受青睐

　　除鲜花外，健康保健用品、小家电、化妆品等实用型礼物也受到了消费者的青睐。

　　“今年我给妈妈买的是眼部按摩仪，她之前就很喜欢用这个。”孙女士告诉中新财经，比起传统的鲜花，自己更希望母亲节礼物为母亲带去健康。另一位消费者则表示，自己为母亲买的是某大牌的手提包。

　　近3年的母亲节节前，京东平台健康类产品成交额年均增速达到217%，健康服务套餐年平均增长68倍。今年母亲节节前，健康类商品仍是热门，健康服务套餐、滋补养生品成交额环比增长87%、45%。

　　而与过去相比，如今母亲节的礼品结构也更多元化。

　　2020年，京东商品名称中含有“母亲节”，即节日推荐或参与母亲节活动的商品中，近六成集中在服饰品类，其他品类的占比很少。

　　而今天，母亲节相关的线上市场美妆护肤类商品数量年均增长681%，营养健康类商品数量年均增长350%，箱包服饰商品数量年均增长196%。母亲节相关商品占比最高的是珠宝首饰品类，为35%。

　　异地订单增长：外卖比快递更受欢迎

　　对于不少漂泊在外的消费者来说，通过电商下单再送货上门，是母亲节送礼的首选。然而快递上门难以做到准时上门，送早送晚都有失节日的“仪式感”。在此之下，“外卖送礼”逐渐成为新选择。

　　“这段时间，快递一直都不太稳定，妇女节送给我妈妈的春装，春天都快过去了才收到。”老家在成都、在深圳工作的杜先生说。这次母亲节，他则改用“外卖”的方式购买礼物，“给我妈买了一个扫地机器人，很快就送到了，她收到也很惊喜。”

　　今年靠“外卖”送礼物的美团上的异地订单比去年同期增长超四成。其中，北京、广州、深圳、成都、南昌等城市异地单订单量排名前五。(完)