从盼盼、福娃,再到冰墩墩 人类为什么爱“墩墩”
从盼盼、福娃,再到冰墩墩,“谈个天”谈谈吉祥物简史——
人类为什么爱“墩墩”
上海迪士尼的玲娜贝儿怎么也没想到,自己“顶流女明星”的地位会被一个套着“塑料壳子的熊猫”给取代。
曾经人人羡慕奥运冠军手里的奖牌,如今看着冬奥会领奖的运动员,很多人还会再羡慕地感叹一句——哇,“金色传说”版冰墩墩哎!
刚刚过去的元宵节,关于咸汤圆和甜汤圆的历史性争论少了很多,南北方罕见地达成一致:不管甜咸,谁能做出冰墩墩汤圆,谁就是最牛的。
这亿人迷的场面,不禁也让网友回忆起了2008年北京奥运会的福娃。于是,有人翻出自己压箱底的贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮,惊讶地发现它们居然还可以发出声音。
从“熊猫盼盼”到“福娃”再到“冰墩墩”,咱们的“熊猫”伙食越来越好,肉眼可见地“圆”了起来,也越来越萌。
“顶流”的诞生
冰墩墩刚出现时,可没有受到这么多好评:“除了熊猫,难道就没有别的东西可以拿出来当吉祥物了吗?”“这东西咋怎么看都丑?”
一水儿的差评,让北京冬奥之前就开始收集冰墩墩的人,都默默把自己的墩墩藏进箱底。
从丑到萌,当然不止因为冬奥会。
和最开始新版电影里的丑哪吒一样,在看电影之前,人们接受不了龇牙咧嘴、顶着两个大黑眼圈的顽童形象。
当然,人类的本质是真香定律。北京冬奥会一开幕,冰墩墩就开始了大翻身,官方上架的冰墩墩15分钟之内就被抢光了。
好的内容会为形象做光环加持,正如电影《哪吒之魔童降世》讲述了足够优秀的故事之后,哪吒的形象开始被大家接受和喜爱。
冰墩墩也一样。北京冬奥会开幕式震撼世界的表演,让全世界再一次看到了中国的创意和浪漫。这时大家再看冰墩墩,它自然被附上了一层民族的自豪感。
不过要说冰墩墩走红最大的功臣之一,还得是“自来水”日本记者辻岗义堂。
“不爱采访只爱冰墩墩”“来中国自费购买了十几个冰墩墩胸章”……这些热搜词一安排,冰墩墩的排面自然就有了。一个盛产动漫形象的国度的记者,被中国设计的冬奥吉祥物折服,我们自己人还能有什么理由不爱呢?更何况,这时候再看冰墩墩,好像顺眼了很多:动画里,它抖抖屁股,身上的雪跟着一抖一抖,怎么看怎么可爱。上头了之后,再想去买一个冰墩墩收藏,就发现官网上老早就已经卖断货了。
这时,最开始囤冰墩墩的人终于可以扬眉吐气起来了。他们把压箱底的冰墩墩重新拍拍灰拿出来,实现了“别人没有就我有”的优越感,再来感叹一波自己的先见之明。
“发福”的熊猫
冰墩墩火起来的同时,不少网友也来了一波“怀旧杀”:你还记得32年前,北京亚冬会的吉祥物“盼盼”吗?
那个手拿金牌的大熊猫,腰间扎着的红色腰带,隐隐显示出几分健美的身材,3D的盼盼立在北京天安门广场上,总有一副图片与实物不相符的气质。
民间的盼盼则更加离谱,各种设计五花八门。热爱运动的盼盼显然比生活中的熊猫身材更加修长有力,做起各项运动也是无所不能,所以它的周边,在当时也十分抢手。那时,可口可乐还和盼盼推出了联名易拉罐,可谓是当年最为抢手的IP。
盼盼当年这么火热,除了有吉祥物的原因,还因为它的原型巴斯——原本就是一只稀有、会做运动的熊猫。这是一只被人类救起的大熊猫,它学会了抱娃娃、直立行走、举重,甚至还会投篮。在2010年广州亚运会上,巴斯还会搂着广州的亚运会吉祥物出场。
2008年北京奥运会,五个福娃重磅亮相,尽管五个娃娃都取材于中国的传统年画虎头娃娃,但依然给它们瘦了身。那时候的我们,迫切需要用一场盛大的奥运会来向全世界证明自己,让世界知道中国的文化和历史,所以每个福娃都头顶着复杂的花纹,取自中国的新石器时代、宋代瓷器、敦煌壁画、藏民族装饰和传统风筝图案。
如今,十多年过去,我们不仅让世界看到了中国的巨大发展,还建立起了属于自己的文化自信和民族自信,这时的吉祥物,也跟着一起变得自信起来,成为了一个敢于自嘲、没有腰线的小胖熊猫。
时代造就了吉祥物的形态,但我们爱冰墩墩,似乎又不止因为如此。
“可爱”的基因
如果纵向对比一下历年的冬奥吉祥物,你就会知道,为啥网友们能这么爱冰墩墩了。
有着百年历史的冬奥会,其实直到1968年才出现了第一个吉祥物——一个滑雪的小人。
实在很难将这样的形象和好看挂钩。实际上在很长时间里,冬奥吉祥物看起来都有些“潦草”,例如1998年日本长野冬奥会的吉祥物,如果不告诉你,你可能会以为这是哪个小学生的简笔画。
如果说长野冬奥会还是有动物的原型,那么在2010年加拿大温哥华冬奥会,就直接设计了一个大自然也不认识的新形象——吉祥物魁特奇,据说灵感源于流传在加拿大西部原住民民族中的大脚野人传说。
但其实,如果让民众自己选,无论是哪个国家,对吉祥物的审美大抵都是一致的——要可爱,没有攻击性,最好还能一定程度代表自己的文化。
2014年的索契冬奥会,100万俄罗斯民众票选出的吉祥三宝,分别是雪豹、北极熊和兔子。
相比于早期,吉祥物们越来越“圆滚滚”起来,包括2018年平昌冬奥会的白虎,保留最简单的虎纹,将虎变成胖墩墩的形象,让不少网友直呼喜欢。
不难发现,大眼睛、短手短腿和完全不成比例的大脑袋,这些都特别符合婴儿的特征。也正是这些没有攻击性的特点,让吉祥物显得天真可爱。
诺贝尔生理学或医学奖得主康拉德·洛伦茨和尼科·廷贝亨,曾描述出人们认为可爱或惹人喜爱的特征,并将其总结为“婴儿图式”——圆眼睛、胖脸颊、高眉骨和小下巴,身材比例偏向大头小身。这些特征在人类的演化历史上,会自动将其识别为弱小的婴儿,并给予关注和照看。
刻在人类基因里的对可爱的喜欢,构成了大家对冰墩墩最基本的好感。相比于之前的盼盼和福娃,冰墩墩的形象更加简单,几笔简笔画就能勾勒出来。
我们无法预测冰墩墩到底会火多久,或者知晓下一个“全民顶流”是谁,但我们永远需要这样的萌物,来为平淡的生活增添一丝点缀。
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 优质桂品加速出海 广西外贸走出上扬曲线
- 外媒:波兰内阁集体辞职 总理被授权组建新政府
- 上海邮轮旅游市场需求旺盛 邮轮体量增长明显
- 乐乐棒球走进宁夏 促进两岸青少年交流
- 债基年内分红560亿元 成基金分红主力军
- 江西全省开展违规收送茅台酒等高档烟酒专项整治
- 中美青年走进海南 冀以交流架起“友谊之桥”
- “楼市调控最严省”也松动,“打补丁”政策或逐渐取消?
- 网红浮桥发生坠车事故 景区拿什么来保障安全?
- 1964→2024 仁心仁术架起中非友谊桥梁 共赴丁香之约
- 京津冀协同推动家政提质扩容
- 酒泉在“营商”中“赢商”
- 7月中国电商物流指数呈现季节性回落
- 意大利创新中心落地杨浦滨江
- 青海久治至四川马尔康高速公路3月底将再通车48.5公里
- 网购客服来电?也可能是骗钱“天坑”!
- 上海率先获国家二级标准物质审批权
- 广州新举措便利广交会客商办理临时入境许可
- 北京拓展“不动产登记+金融”服务 打造15分钟服务圈
- 立春节气强雨雪持续“霸屏”长三角
- 热门推荐
-
- 美记者再爆料:西方媒体对援乌武器流入黑市保持沉默!
- 这才是国潮顶流!一起打开博物馆“新玩法”
- 长三角铁路2024年发送旅客8.9亿人次 创历史新高
- 俄外交部宣布禁止99名加拿大公民入境
- 中国驻东盟使团发言人关于日本强推福岛核污染水排海事答记者问
- “数字诊疗创新中心”上海揭牌成立 医企携手聚焦儿童数字疗法研发与转化
- 把自己“捂得更严实”今夏“硬防晒”当道
- 首届黄河流域九省区杂技(魔术)精品展演在呼和浩特启幕
- “五一”假期北京大兴机场预计运送旅客超66万人次
- 甘肃科技人员40载“沙缘”:沙漠是人生起点,也是事业起点
- 南非学者:北约加速扩张是造成巨大伤亡的根源
- 180余名乡村学校师生代表放歌“希望工程快乐音乐项目”成果展演
- 湖南桃江“夫妻档”携手耕耘乡村教育 让学生快乐学习
- 前三季度中国黄金产量271.2吨 消费量835.07吨
- 【成语漫话世界】本末倒置
- 经济发展动力依然强劲(深度观察)
- 泰国进出口总额同比缩减 出现贸易逆差
- 香港金管局:美联储何时减息存变数
- 今天全国民航计划执行航班17351班 部分机场航班正常率下降
- “云南民歌大家唱”走进普洱 情歌动人酒歌醉人