中国美妆小镇“五年之约”：打通新渠道拥抱新经济

中国美妆小镇所在的湖州市吴兴区埭溪镇。供图

　　中新网湖州11月10日电(见习记者 刘方齐)“美妆小镇需要更大的国际性展示平台。”中国美妆小镇管委会总顾问、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈没想到，这话说出还没几个月，梦想就成真了。

　　11月10日，中国美妆小镇第五届化妆品行业领袖峰会，作为第二届中国国际进口博览会(下称“进博会”)配套国际论坛上线。世界知名美妆大咖们走进坐落于浙江湖州绿水青山中的美妆小镇，让小镇走向更大的世界舞台。

　　2015年美妆小镇“萌芽”之初，几乎“一无所有”；到2019年的“开花结果”，产业集聚、功能融合、要素齐全……短短几年内，这座位于湖州吴兴区的小镇已然经历了一场“美丽蜕变”。如今，在新零售、新渠道的变革背景下，新经济蓝图再次出现在美妆小镇的规划中。

　　美妆产业链“初长成”：小镇五年布产业大阵

　　新中国成立70年，特别是改革开放40年以来，化妆品作为“美丽美好”的代名词，走入了千家万户的百姓生活。

　　“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想：我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业的发展水平，造福中外消费者，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”2015年10月15日，中国美妆小镇在法国巴黎卢浮宫举行全球首次新闻发布会，侯军呈如此描绘他的“中国化妆品产业梦”。

　　回忆起这个“起点”，侯军呈和当时同赴巴黎的美妆小镇管委会主任茅利荣至今难掩兴奋。3个月后，美妆小镇获批浙江省第二批创建类特色小镇，开启了美丽赛道上的“加速跑”。

　　绿水青山的自然环境优势、珀莱雅的成功案例，以及化妆品朝阳产业的大背景，让美妆小镇底气十足。

　　通过小镇规划、行业峰会、外出招商，小镇成功吸引了不少国内化妆品品牌“驻足”，同时国际“朋友圈”也不断扩大。

　　“依托政企联动的市场化招商模式，以国内化妆品珀莱雅龙头企业为引领，以零售连锁先锋娇兰佳人为主的国内企业、蔻丝恩为主的韩国彩妆企业、泊诗蔻为主的英国企业、薇芮士为主的意大利企业等78个项目入驻，计划总投资167亿元，涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、检测检验、创意设计、物流仓储、线上线下销售等，化妆品全产业链初步成型。”茅利荣说。

　　打通新渠道应“万变”：多平台架“美丽”桥梁

　　如果说产业集聚是美妆小镇迈出的第一步，那么如何让化妆品跟上消费者的“变脸”速度，成了小镇当下的新考题。

　　近年来，越来越多人将化妆品视作快消品，这个“快”不仅指消费者下单的“手速”，还体现在美妆行业的风向、消费者的口味转变上。

　　“和从前大家追着某个大品牌买不同，现在国内消费者的喜好越来越分化了。不少国外小众品牌，即颜值高、性价比高的‘小而美’优质美妆品牌广受欢迎。正是这样的个性化需求持续推动着中国美妆市场的增长。”美妆小镇供应链(湖州)有限公司总经理陈凯说。

　　不过，机遇显露的同时，挑战并存：“小而美”品牌如何在中国市场完成“从0-1”或“从1-N”的转变？第五届化妆品行业领袖峰会上正式发布的美妆小镇供应链平台就能破题。

　　“美妆小镇供应链平台能为品牌进入中国市场，提供一站式的全渠道发展解决方案，同时做好品牌知识产权保护和市场秩序维护。另外，还提供线上线下补充性渠道建设。”陈凯表示，平台计划孵化3-5个美妆项目，目标让每个项目价值翻十倍。

　　据介绍，今年9月，该供应链平台已与“玫瑰之邦”保加利亚达成合作，围绕保加利亚玫瑰开发孵化一个化妆品品牌，预计明年年初产品将上市。“这就是互联网速度，完全按照新打法来塑造品牌。”

　　当然，互联网时代的美妆产业，少不了“网红”经济。随着第五届化妆品行业领袖峰会的召开，美妆小镇网红直播平台同步亮相。

　　“峰会期间，网红基地项目正式签约，为入户园区企业的销售零售拓宽渠道，同时也为国际化妆品产品进入中国市场打开渠道。”陈凯说。

　　挖掘潜力促新经济：联动发展增“国际范”

　　从无到有，从后起之秀到与广州白云区、上海“东方美谷”形成化妆品行业“三足鼎立”，美妆小镇可谓“逆袭”成功，但这远不是“美丽之路”的终点。

　　数据显示，当前中国人均化妆品消费额只有38美元，远低于日韩英美人均240美元以上的消费额，增长潜力较大。正因如此，如何挖掘利用好产业资源、拓宽发展空间，对美妆小镇的未来尤为重要。

　　2018年5月，100多种玫瑰花在美妆小镇安了家。崭新的四季玫瑰庄园里，成片造型各异的玫瑰花争奇斗艳，吸引各地游客前来打卡。玫瑰庄园项目方还邀请了法国知名设计公司参与庄园产业规划，玫瑰博物馆、度假旅游酒店、婚纱摄影基地和玫瑰精油提炼工作室等有序推进。

　　去年以来，美妆小镇已举办两届国际玫瑰文化节。每年前来参观的上万名游客中，总不乏外国面孔，为埭溪小镇平添了几分“国际范”。

　　“依托美妆博物馆、四季玫瑰庄园等，我们打通从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链平台，真正实现产业、文化、旅游联动发展。”茅利荣介绍。

　　与此同时，美妆小镇还与法国香氛学院、江南大学、浙江理工大学等国内外院校达成战略合作，为美妆产业持续健康发展提供人才技术支撑，打造专业服务美妆产业的应用技术人才培育基地。

　　“这些天，上海进博会正在如火如荼地开展，我们的小镇也要招大引强，用‘新零售 新渠道 新经济’与进博会相扣。”在侯军呈眼里，美妆小镇正离“东方哥拉斯”的梦想越来越近，自己两年前给小镇立下的“十年千亿”也同样可期。(完)