抖音电商全年销售154亿单产业带商品,830个产业带销售额过亿
12月31日,抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》,全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。
报告披露,过去一年,来自全国产业带地区的1.7亿款商品,在抖音电商售出154亿单,同比增长39%。其中,直播间销售额占比63%,累计有5300多万场带货直播促成交易,近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时,货架场景订单量同比增长70%,与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。
在抖音电商“产业成长计划”推动下,该平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。今年以来,全国332个产业带的抖音订单量过千万单,830个产业带的抖音销售额过亿元,平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时,产业带商家与带货达人相互成就,形成独特生态亮点,共同促进消费市场升级,超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。
中西部地区产业带增速领先
报告显示,东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势,广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等名列前茅。
中部地区产业带加速追赶,河南的销售额全国第五,销售增速和商家数量都进入全国前十。安徽的销售额增速全国第二,商家数量和增速进入全国前十。江西的销售额全国第七,商家数量全国第八。湖北和湖南的销售额增速、商家增速进入全国前十。
西部地区产业带进步明显,云南是产业带销售额和商家数量均进入全国前十的唯一西部省份,贵州的销售额增速全国第一,内蒙古的商家增速全国第一。广西和陕西的产业带销售额增速均进入全国前十,重庆的商家增速进入前十。
值得关注的是,东北地区的完备工业体系和粮仓优势,与直播带货有机结合后效能显著。黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十。
抖音十大“顶流”产业带商品
报告披露,在直播间购买产业带商品的消费者中,男性占比52%,女性占比48%。其中,18岁至40岁的中青年是消费主力,占比67%。
产业带大省同时也是直播购物大省,广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单,其中广东以超16亿单雄踞榜首,江苏以超12亿单紧随其后。
报告显示,广州护肤品是抖音电商最受消费者喜爱的产业带商品。平台十大“顶流”产业带商品还包括深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾。
此外,华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、潍坊农资、云南鲜花、五常大米、丹东草莓、内蒙牛肉干等产业带商品在直播间也都获得了大量订单。
直播带货助推产业结构优化升级
日前,中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示,经过课题组测算2024年1月至11月,全国直播电商零售额达4.3万亿元,其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商,与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态,合力推动行业强劲增长。
李勇坚指出,当下企业积极完善直播生态,借直播带货塑造品牌、拉动销量,行业规范与专业程度同步进阶。展望未来,伴随技术革新与市场优化,直播带货将持续迸发活力,助推产业结构优化升级,为经济高质量发展注入动能,稳固支撑消费市场繁荣长盛。
抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动,旨在充分利用平台优质资源,系统化、规模化扶持产业带和中小商家,提升地方产品知名度,助力发展区域经济。截至目前,平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。
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