潮玩经济何以“弄潮”新蓝海
钟 颐
潮玩,人文经济的“弄潮儿”,正在解锁更多玩法。
日前,某中国潮玩品牌旗下的产品“拉布布”成了当之无愧的“顶流”:泰国国家旅游局为其在素万那普机场举行欢迎仪式,并授予其“神奇泰国体验官”称号。授予潮玩IP形象如此高级别的称号,对泰国官方来说尚属首次,也正是中国潮玩“出海”的又一生动缩影。
潮玩是“潮流玩具”的简称。它是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品,如手办、盲盒等。潮玩看似“无用”,实则藏着巨大市场,其艺术价值、收藏意义和社交属性,可以满足多元需求,衍生广阔路径。特别是对看重“精神悦己”的年轻一代,它彰显一种审美追求、一份情感寄托。最近,“爆改工位”的话题引发热议,年轻人将各种潮玩摆得整整齐齐,打造一处自我治愈的“舒适区”,就是一个直观的例子。《潮玩产业发展报告(2023)》预计,在中国潮流玩具继续普及的情况下,2026年零售额将达到1101亿元。
将目光投向“中国潮玩之都”东莞,“潮玩+”大有可为。从制造走向“智造”,一批全球性的玩具企业应运而生,迈向产业价值链中高端;将潮玩IP导入公园、露营基地,“潮玩+旅游”让东莞多次“潮”出圈;潮玩企业与篮球、动漫、公共交通等跨界合作,不断释放品牌势能……在北京,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园去年开门迎客,为线下商业的裂变作出了积极探索。由此可见,潮玩不再是单纯的小众领域,其消费版图正不断扩张。今年6月,“潮玩及其衍生品系列团体标准”在东莞发布,正是要为国内潮玩产业建立标准体系,助力产业出海。
机遇就在眼前,压力挑战俱在。一方面,在新的消费浪潮下,产品迭代速度加快,要避免“昙花一现”、审美疲劳,非常依赖自有IP持续输出,然而,相较于巨头林立的海外市场,目前国内潮玩市场集中度偏低,龙头企业相对欠缺,产品风格不够多元;另一方面,文化产品“出海”,不是简单地换个地方卖货,而是要考虑文化差异和市场适应性,赛道拥挤的潮玩产业更是如此。
中国潮玩在泰国的“出圈”,就并非偶然。正如品牌方相关负责人表示,泰国人开放、有趣并且热衷参与。此外,泰国人喜欢可以挂着的玩偶,“拉布布”的设计让潮玩更实用,也契合了“游戏规则”。值得一提的是,让“拉布布”化身“神奇泰国体验官”,深度体验当地特色文化,成为两国年轻人交流的重要纽带,也正是一次开拓市场的契机——在你来我往、相知相近之中,不仅可以提升品牌辨识度和认可度,也能借此发掘更多共同价值,对产品设计进行本土化改造。
说到底,潮玩的“破圈密码”还是文化内涵。从神秘独特的三星堆系列盲盒持续走红,到榫卯积木在海外爆火、被称“中国式乐高”,再到冬奥吉祥物“冰墩墩”萌翻老外……不少业内人士都有一个共识:中华文明博大精深,让传统与潮流对话,创意与产业齐飞,还有不少故事可讲。乐见更多国潮元素赋能IP研发,助力产品和模式创新,推动中国潮玩“潮”向世界。(南方日报)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 仇恨言论泛滥的警钟为华盛顿而鸣
- 中国现代舞诗剧《诗忆东坡》在美国进行首轮演出
- 文化观察:中国儿童文学有何“新气象”?
- 高考志愿填报正当时 考生和家长应考虑哪些因素?
- 持续降雨将致英国局部地区出现洪涝风险
- 2024中国生物制造大会在合肥举行
- 广西多雨天气仍将持续 柑橘、芒果等遭冰雹砸坏
- 陈亚新:数字技术创新进入联合、协同创新的新阶段
- 中国人寿服务实体经济直接投资存量规模突破4.2万亿元
- 你的颈椎还好吗
- 山东等地18日仍有较强降雨 强冷空气携大风降温天气影响我国
- 快递只能送上门?中国快递协会解读新规
- 海南万宁:以东星斑、鰤鱼产业为主导 推动渔业转型升级
- 人民网评:经济新程,信心鼓帆
- 国际识局:马克龙任命新总理,法国政治僵局有解了?
- 多行业8月增加值增长两位数!“两新”政策效应持续显效
- 上海:高校探索数字化招聘 破解传统模式时空限制
- 湖南自贸试验区面向全球有奖征集提升战略“金点子”
- 云南进入两会时间 一张照片“晒出”民营企业发展信心
- 中国官方发文规范盲盒经营行为
- 热门推荐
-
- 拥抱大湾区
- 澳大利亚中华经贸文化交流促进会(华贸会)举办“全球经济展望”论坛
- 今年前两月南方五省区全社会用电量同比增长11.8%
- “链”出新动能|日照:“链”动未来,书写现代化产业体系新篇章
- 美国信用卡债务创新高 2023年信用卡余额总额突破1万亿美元
- 风暴“伯特”席卷英国
- 国家防总办公室、应急管理部派出工作组赴云南一线协助指导抗旱减灾工作
- 四川广元:万余名八段锦爱好者会聚展演 弘扬中华传统养生文化
- (乡村行·看振兴)做足“茶文章” 福建福鼎推动茶产业融合发展
- 第7届南博会专设园区经济馆 国内外43家园区将亮相
- 《蛋仔派对》发布防沉迷家长指引,严厉防控未成年人冒用成年人身份登录
- 【经济观察】贤合庄退出一线城市警示了谁?
- 将司法责任制落实到各个办案环节
- “免费”服务背后藏着“额外”陷阱
- 广州白云站花广联络线接触网送电成功
- 秦岭山中的“破冰者”
- 皮尤研究:中餐厅占全美亚洲餐厅的39%
- “高薪招聘女友”回家过年?当心有诈
- 山东菏泽龙卷风已致5人死亡 2820间房屋受损
- 14名终末期肝包虫病患者从青海转诊抵京接受治疗