如何保持市场“热力”不减？强化文旅服务经济引擎功能成上海新探索

　　中新网上海2月2日电(记者 陈静)上海市中心静安区集聚了超七成的全球“百强”知名品牌，社会消费品零售总额近三年连续领跑中心城区。该区探索强化文旅服务经济的引擎功能，助市场“热力”不减。

　　记者2日在走访中了解到，静安区是中国第一批国家级文化和旅游消费试点城市之一，近年来该区重点聚焦“文旅新消费、新场景、新经济”，打造了南京西路街区和大宁片区两个国家级夜间文化和旅游集聚区；引进了“ERA－时空之旅”《不眠之夜》《消失的法老》等具有行业影响力、深受消费者好评的文旅消费内容IP；培育了“安义夜巷”“艺术苏河”“上海·静安现代戏剧谷”等一批美誉度高的文旅品牌活动IP。

　　在不断推进“文化+科技”“文化+消费”等业态的模式创新的过程中，该区积极打造吸引多业态的新消费场景，推动文旅消费升级，实现文旅IP对流量入口的巨大拉动作用。比如：南京西路太古汇内的《消失的法老》展，自2023年5月12日开展以来，已连续3次延展，累计接待中外游客超8万人，成为热门潮流打卡处，实现文旅IP和商业转化完美融合。艺术新空间于中信泰富广场屋顶举办画展，在“露台经济”的热潮下，观众体验了集新文化、新时尚与新科技于一体的艺术和生活美学。

　　静安区方面2日告诉记者，今年该区将着力巩固南京西路功能区高端商务商业的引领力，全面推进“千亿商圈”建设，加快南京西路沿线功能迭代、空间优化、业态升级，活跃后街经济，打造高端商务、品质消费、文化传承相结合的新地标。该区将加快苏河湾功能区世界级滨水区影响力，加快推动金融、商贸、科创等总部企业集聚，复合时尚消费、文化艺术、公共休闲等功能，实现滨水活力、人文魅力、创新动力相得益彰。该区还将推进创新“文化旅游+”办节模式。

　　记者2日获悉，春节将至，该区举措激发文旅消费市场活力：文旅部门多轮发放总计超41800张的文旅消费券商户通用券，涉及10余个高档商圈、近1080家商户。静安区方面表示，此举旨在进一步发挥文旅服务经济的引擎功能，做大文旅对流量型城市的入口作用，提升上海市民游客的体验感和获得感。据了解，过去的一年，该区积极推动消费“惠民”。去年下半年开展的“精彩尽享乐游静安”静安文旅消费季活动，累计发放文旅消费券超70000张，用券核销率高达97%，惠及近5万名民众。所涉及的近700家商户覆盖影院、剧院、书店、演艺场所、宾旅馆、旅行社等。(完)