从“爆火”向“长红” 石培华解密贵州“村超”持续火爆的原因

　　中新网12月6日电(王歌)自2023年盛夏火爆出圈以来，贵州“村超”凭借接地气的办赛风格、多彩的民族文化、淳朴的乡俗民风和“快乐足球”的价值理念成为中国乡村“现象级”赛事，持续获得全网高度关注并引爆海外，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。

　　透过这个窗口可见中国式现代化在地方文旅发展中的生动实践，看见草根赛事背后蕴藏的巨大能量。日前我们邀请到南开大学教授、现代旅游业发展协同创新中心主任石培华，解密贵州“村超”从“爆火”向“长红”，从“流量”到“留量”，“村超”持续火爆的原因到底是什么？

　　以人为本，创新在民间

　　“以人为本不只是单单满足游客的需求，也要尊重民间创新创业活力。”石培华解读道。

　　“村超”从始至终都是老百姓主办主创的赛事。94岁的侗族奶奶捐了50元给球员买水喝，87岁的苗族寨老来到现场当拉拉队，还有白天研究作业，晚上研究足球的小教练…….“官推民办”是榕江村的创新方式，由政府主抓赛事的规划引导、服务保障，让老百姓自己决定、自主实施，从队伍组织到赛程安排，从节目统筹到文化展演，保证老百姓的参与主体性，激发民间的创新动力和激情。

　　让村民们从被动的文化接受者转变为积极的参与者和传播者，带动地区产业经济发展的同时，也增强了他们的文化自觉和文化自信，探索出了一条激发全民族文化创新创造活力的成功之路。

　　草根足球，厚植于乡土

　　贵州“村超”是带有浓厚“乡土气息”的中国赛事：没有专业转播设备、没有职业球员，甚至奖品都是带有乡间气息的农副产品，中场休息时还有“民族服装T台秀”，这些与专业足球赛事不同的地方，也恰恰是“村超”独有的魅力。村民们白天可以是农民、杀猪匠、教书匠……一踏上绿茵球场，都是球员，都是“球星”。

　　虽然以一个小县城的资源本来难以举办专业的足球赛事，但“村超”将赛事的重点放在了乡土文化的展示和民众的广泛参与上，这场带着真实和纯粹的草根赛事，满足了观众们“回归乡土”的价值取向。石培华说：“我后面了解到已经有年轻人跑到球场上去求婚，这就表明一场足球赛，它可以被赋予更多的精神内涵。”

　　快乐足球，与世界“双向奔赴”

　　“所有火爆的东西都是大众化的，释放快乐的，所以快乐是旅游的本质。”石培华认为，作为“世界第一大运动”，足球在国内外都拥有广泛的受众基础。“村超”出圈至今，已有50多个国家的28支国际球队、1000多名球员到访“村超，“村超”办赛经验与模式还被非洲国家借鉴学习……

　　“足球是带有世界元素和国人特殊情怀的，它代表了全人类的共同价值，比如快乐、健康、幸福等等。”在石培华看来，“村超”始终坚持快乐足球的理念，以足球为媒介，构建了一个国际文化交流的平台，帮助各国人民更好理解和融入对方的文化，增进交流和友谊。

　　带着各国的文化“双向奔赴”，“村超”讲的是中国的故事，也讲的是世界的故事，更讲的是生命和生活的故事。

　　以足球为媒介，“村超”将体育与文化、传统与创新紧密相连，从小小的榕江县走向全国，迈向全世界，成为了讲好中国故事的一张响亮名片，连接全球各族人民之间友谊的桥梁。(完)