【文化评析】农村题材短视频还须厚植生活基础
【文化评析】
今年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《乡村建设行动实施方案》,提出要推进数字技术与农村生产生活深度融合,持续开展数字乡村试点。农村题材短视频以独特的视听体验、符号化的情感连接、短平快传播等特点,一度成为流量热点。但当下,往日爆红的账号粉丝增速整体放缓,内容制作与发展模式均遭遇瓶颈。不少人感叹,农村题材短视频红得快,凉得也快。
淳朴、舒缓、诗意的田园生活寄托着很多人对抗现代性焦虑的情感,而“烟火气”与“新农具”的结合,加速了乡村生活的数字化迁徙,不仅成就了一批“新农人创作者”,也带动了农村商业模式创新,助力乡村振兴迈向更新、更高的发展阶段。但是,农村题材短视频发展至今,也暴露出一些不容忽视的问题。
短视频中的农村形象在“滤镜”下偏离了真实客观。这既包括部分自媒体以同质化、娱乐化甚至低俗、恶趣味的劣质内容,加深了农村落后贫弱的刻板印象,也包括一些网红把农村生活抽离土地,进行过度包装。互联网传播具有“去中心化”特征,短视频媒介建构的农村虽然不可能完全等同于现实,但创作者应充分理解,个人主观传播和乡村文化建设的客观推动是乡土文化传播的双重因素,不可偏废。镜头里的“诗和远方”或“人间烟火”都只是乡村丰富图景的某个侧面,要多元表达、准确呈现,就要对农村现实及其文化内核有深刻体验、深层洞察。
短视频中的农村形象在“短平快”的影响下,模糊了乡土文化与乡村建设现实。乡土文化是发端并积淀于特定地域,带有浓郁地方色彩的物质文明、精神文明和生态文明的总和。但是,农村题材短视频在使一地一隅被“看见”的同时,不少创作者或把影像当作记录日常生活的工具,或模仿成熟网红流量变现的路线,导致大多数短视频“只看今朝不见历史、只见个人不见政策、只展成果不谈过程、只抓表象不挖文化”。恰如专家所指出的,短视频没有呈现的主题,恰是乡村发展中被忽视的重大问题。互联网已一再验证,缺失了对聚焦主体的深层思考、一味培养受众惰性思维的产品,“同质”积累只会迅速引发“低质”狂欢,最终空留一地鸡毛的琐碎内容与负向发展的生态闭环。
短视频中的农村形象在“自我呈现”的过度消费里,忽视了城乡间的交流互鉴。农村题材短视频的火爆,离不开时代背景:在城市化进程快速推进的当下,如果乡土文化得不到有效传播与进一步丰富,势必会造成很多农民无法从农村生活中找到归属感。短视频借助平台属性与技术赋能,打通了城乡对话的数字通道,城乡居民得以形成“围观与展示”的互动关系,为建构具有新时代气息的乡土文化景观提供了可能。但随着同质化现象越来越严重,农村不再是独具魅力的“活生生”的所在,而是越来越向标签化靠拢,甚至刻意迎合大众对农村的刻板印象。值得深思的是,如果媒介中的农村形象与受众的想象无异,受众兴趣将断崖式下跌、交流便不复存在、流量也无以为继。相反,农村题材短视频应从个性到达共情、在“我”中得见“我们”,譬如近日刷屏的《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,便是以“城乡之别”寻得广泛共鸣的一例。
在国家政策帮扶下,充分发掘互联网和信息化在乡村振兴中的潜力、扎实推动网络扶贫行动向纵深发展已成为当下现实。我们需要更多向上、向善的短视频与“新农人创作者”,需要对他们更多一些耐心与提醒,让新媒体真正为乡村振兴注入活力,让更多人了解广袤乡村的魅力与潜力,推动乡村发展、助力乡村振兴。
(作者:吕 帆,系北京大学融媒体中心音视频办公室主任)
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会举行 业内共话传承创新
- 涨超10倍牛股正丹股份,被交易所重点监控
- 南非季度失业率今年首次下降 建筑业提振力度显著
- 专家建议,出台相关指引,明确网络主播行业工作时间计算的基本规则
- (乡村行·看振兴)浙江温州科技助农添春光:“春耕忙一些,农民才充实”
- 山西曲沃官方介入调查“400人赴喜宴近百人中毒”
- 天津因公牺牲民警陈雪飞同志遗体告别仪式举行
- (新春见闻)龙年春节景观暖亮京城 民众走街串巷觅年味儿
- (经济观察)高度逼真、手段多样,AI诈骗如何防?
- 西藏昌都森林消防开展野外实战驻训
- 国际友城智慧城市论坛在贵阳举行 共商城市数字化转型和创新
- 滥施监控、操纵舆论,这便是美式“言论自由”?
- 孤寡失能老人:余生可以托付给谁?
- 马来西亚学生赴中学习铁路技术 提升实训技能
- 浙江丽水设立农业文化遗产保护日 推进农遗保护发展
- 较强冷空气继续影响我国 华东西南部分地区弱降水
- “校”“园”合作 共护青海首个国家级高寒湿地公园生态之美
- 福建高校赴港交流 闽韵折子戏联结乡情
- (中国新貌)“小窗口”实现“大服务” 中国基层治理的“新枫景”
- 中国内陆省份四川将三文鱼、榴莲写入政府工作报告
- 热门推荐
-
- 文物如何成就了爆款舞蹈作品
- 刘少白贺岁书画作品展在京亮相 近百作品尽现才气
- 台北新剧团、南开大学京剧团在天津联袂演出
- 新疆阿克苏地区库车市发生3.1级地震,震源深度12千米
- 八角湾创新大会在烟台举办 中外专家把脉电池材料创新发展
- 垃圾分类切勿流于形式
- 法润彩云南丨在群众中间,就是服务群众的最佳点位!
- 国家统计局:中国房地产市场出现积极变化 构建新发展模式潜力巨大
- 贵州面向海内外推出600个产业招商项目 拟引资规模逾3900亿元
- 哈马斯称已提交对停火提议的回应 以色列官员发声
- 出境跟团游最早2月6日出团 3月开始出境跟团产品将增加
- 聚焦青春创业电影新视角 《曾经炽热的我们》研讨会举办
- 国家税务总局:上半年全国新增减税降费及退税缓费9279亿元
- 世粮署:每削减1%粮食援助或致40万人陷入紧急饥饿状态
- 第一届黄河流域职业技能大赛在东营举行
- 邮储银行践行信用惠民 引领线下消费新风尚
- 7月15日央行开展1000亿元1年期MLF操作
- 广东逾600个镇街遇暴雨 穗24小时最大降雨超170毫米
- 5月28日,国产大飞机C919将迎来商业首飞!
- 陕西皮影的“二次元”创新:“老技艺”赶上“新潮流”