浙江窗帘“爆改”马面裙 折射出何种消费新趋势?
中新网嘉兴3月8日电(胡丰盛 黄彦君) “这是什么面料?多少钱一条?有没有别的纹样?”近日,位于浙江省嘉兴市海宁市的小镇许村热闹非凡,在海宁春季家纺博览会上,“许村特色”马面裙掀起了一阵国潮采购风。
“现在马面裙供不应求,样品一挂出去,就有客商来联系,现货早已经卖光了。”风雅钱塘汉服工厂负责人张明强刚回到自家厂房,展会上的火热场面他已许久未见,现在只愁产能跟不上,产品销路不成问题。
在许村镇,当地已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产。几百台提花机同时轰鸣,一天就能产出3万多米布料。
而就在一年前,这些厂房里运出的还是窗帘、墙布、沙发布等家纺产品。
窗帘布“爆改”马面裙,是许村的第三次纺织品“革命”。“中国窗帘三分之一在许村”,这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹,后凭借家纺产品全国闻名,具备深厚的织造基础。
张明强经营的工厂,从2003年起便开始生产家纺用品,至今已有21年时间。2022年,互联网上,时尚品牌迪奥推出一条形似中式马面裙的新品引发舆论热议,让他嗅到了不一样的商机。
“马面裙面料和窗帘布一样,都是提花机织造的。既然中国传统服饰这么受欢迎,那我们为什么不自己引领时尚?”张明强说,从那时起他便开始为转型做打算,2023年上半年他申请了商标,当年8月获批后迅速建立起织造面料、制作成衣的“一条龙”生产线。
伴随国潮兴起,马面裙走上秀场、走进街头,其精致华美的面料只有大型提花机能做,老机器便派上了新用场。在许村人看来,产业趋势在此兜了个圈。
新式宋锦面料笼罩一层珠光,灵动素雅;传统款式以红、黑、蓝为主,金丝线绣出各色纹样,端庄大气……看着熙熙攘攘的客商,海宁中国家纺城董事长殷晓红感受颇深。
外人看到的是一条马面裙,在她看来,这背后是国潮消费的大市场。“马面裙兴起彰显了中国人的文化自信,国潮不仅是一条裙子,正在从方方面面融入生活,我们也在不断开发新产品。”殷晓红指着眼前一款刚刚研发出来的真丝桌旗说。
因文化而兴的国潮服饰,亦需不断增添时代内涵。殷晓红透露,家纺城已和浙江理工大学合作成立了时尚面料创新中心,探索传统面料的时尚化、生活化之路。
“当代年轻人注重释放个性,追求精神自由,敢于把国潮服装穿上街,这在以前可能是无法想象的。”深耕行业多年,海宁家纺协会会长曹咬强对消费趋势十分关注,他认为,相对从前关注“家”的许村纺织业来说,马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。
马面裙面料爆火之后,当地开始静下心来思考,如何让国潮之风吹得更久,推动传统产业良性迭代。“厂商不能一拥而上或一哄而散,国潮服饰的市场不断拓展,未来应探索如何延长这一新产业的生命线。”许村镇副镇长马明刚说。(完)
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