文创产品“出圈”非偶然
“被老祖宗的审美震撼到”“直击心灵的东方美学”……最近,一款文创产品凤冠冰箱贴爆火出圈。这款冰箱贴以国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型,短短3个半月售出14.5万个,成为近20年来国博文创“销冠”。
根植于中华传统文化土壤、融合现代创意与科技的小文创,正以其独特魅力撬动着文旅大经济。“木质凤冠冰箱贴”首批3000件产品在一天半内售空,“AR金属凤冠冰箱贴”开售当天2小时内售出2300件。围绕“凤冠”这一IP,国博陆续又开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品,均受到消费者的喜爱。那么,引发网友连连赞叹的凤冠冰箱贴为何能够受到消费者青睐?
精美的设计是其备受追捧的一个关键因素。设计师巧妙地将传统文化融入现代生活,让日常用品兼顾古典美学。珍贵文物也得以通过更生动、更接地气的方式走进大众视野,让传统文化触手可及。透过各类文创产品,消费者还可以更深入地了解传统文化、感受文化底蕴,增强文化认同感和归属感。
从考古盲盒、“胖宝剑”到“绿马”表情包,这些案例向我们证明了,作为新的文化创意载体,文创产品已经成为文化自信的生动体现。
另一个关键因素是,随着生活水平的提高,除了物质消费需求外,人们越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受。不少文创产品“出圈”正是契合了消费者的全新消费需求。2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元,增速为13.09%。文创产业的蓬勃发展,不断激发着消费潜力,推动消费逐步升级。
文创产品的持续热销,反过来也拉近了文物与大众之间的距离,吸引了越来越多人走进博物馆,一睹文物风采。数据显示,仅10月8日至28日期间,国博参观人数就达34.9万人次,比去年同期增长10%,呈现“淡季不淡”的景象。不仅如此,国博工作人员透露,生产凤冠文创产品的代工厂员工人数增加了约50%。文创市场火热,在促进消费的同时,也带动了就业。
要更好地满足大众的文化消费需求,进一步推动经济增长,各地不妨持续深挖传统文化内涵,将文化资源优势转化为经济发展优势,以文化创意活力激发经济发展潜力。此外,各地在设计文创产品的过程中,还可以加强数字化、智能化技术的应用,如借助AR、VR、裸眼3D等,将文化与科技充分结合,实现文创产品创意升级。
任何一个文创产品的爆火均非偶然,而是文化自信与消费“双向奔赴”的必然结果。目前来看,如何让文创产品拥有持久的吸引力,进而助推文化产业长远发展,是摆在从业者面前的一道新的课题。
(来源:经济日报 中国经济网供稿)
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