大人也要玩玩具！“谁还不是个几百个月的宝宝了”

　　中新财经6月1日电 (左宇坤)“为了一只可达鸭，我带着五岁的外甥问遍了周围几家肯德基。外甥说好饿，我不要玩具先去吃饭行吗？我说和你有什么关系，那个玩具是我的！”

　　这个夏天，肯德基儿童套餐里赠送的一只“能歌善舞”的魔性可达鸭，成为了又一代顶流网红。谁也不知道，热热闹闹过“六一”儿童节的人群里，藏着多少想偷偷蹭一把玩具的成年人。

　　为了玩具吃儿童套餐的成年人

　　二十年前和二十年后，蹲在肯德基里买儿童套餐的，都是同一批人。

　　在不少80、90后的童年里，儿童套餐还是在生日、节日等重要的日子里才能吃上一顿的“奢侈餐”。而永远不知道送的是什么的儿童套餐玩具，更是早早有了“盲盒”的雏形。

　　用汉堡可乐填饱圆滚滚的小肚子，再用玩具留下快乐的纪念。商场里的儿童玩具有很多，可哪有自己一口一口诚心吃出来的“有灵魂”呢？

　　吃着儿童套餐的孩子长大了，有了稳定的经济来源，也有了为“快乐”付费的资本。儿童套餐成了他们回忆童年的载体，饿了么数据统计，2021年“六一”前夕，儿童套餐销量环比上月增长50%，其中四成买家为95后，年轻人正在成为儿童餐的最大消费群体。

　　不论是可达鸭，还是玲娜贝儿、冰墩墩这些看似颇为“低龄”的玩具，其成年用户数量却早已超越儿童，成了主要的消费群体。

　　“在可以承受的范围以内，买一点小玩具真的会让我觉得充满幸福感，会让我觉得在这个不努力就会被超越的成年世界里，我还有做小朋友的权利。”有网友这么说道，毕竟谁还不是个几百个月的宝宝了？

　　积木成年轻人最爱玩具

　　当然，成年人喜欢的玩具远不止憨态可掬的卡通玩偶。5月31日，天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。

　　其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类已经覆盖了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人群的诉求。

　　95后小薛就是一个热爱拼积木的年轻人。“平时总感觉自己太浮躁了，很难集中注意力。但是拼积木的时候就会沉浸其中，觉得整个人都能静下心来。”小薛如此介绍自己热爱拼积木的原因。

　　“国产积木现在很多都做得很好看，种类也比乐高多了。而且许多都是大家的童年IP，更容易引发共鸣，而且更接地气。特别是一些国风系列，做得真的很好看。”小薛对中新财经表示。

　　同时，国产积木的另一大优点就是性价比高。“一些类似大小款式的产品，外国品牌能卖到国产品牌的五倍甚至更多。对我们还在租房的年轻人来说，买的比较多的还是几百块颗粒的小产品，国产品牌基本就卖几十块钱，平时买起来也不心疼。”

　　当然，刚刚起步不久的国产品牌也有许多可以改进的地方。“比如有些产品的图纸不够细致，而且咬合也差一些，都是可以做得更好的。”

　　“越来越多的成年人成为积木潮流玩具的忠实粉丝，玩具行业也不再只是制造业生产线上的产品，对设计创意的要求也越来越高。”中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌认为，玩具企业只有把重点放在推动产业结构转型升级上，才能做实做强做优。

　　国产积木的做大做强路

　　不久前，“95后小伙用6514粒积木还原同福客栈”也火上了热搜。这位积木设计师，带着他还原的“同福客栈”积木模型走红网络，唤起了众多年轻人收看《武林外传》的儿时记忆。这一套积木背后的团队，是本土的新锐积木品牌拼奇。

　　“现在市场上，乐高等国际一线品牌更多的是西方文化套装，大家就萌生出做一个属于中国本土原创积木品牌的想法，发扬中国的传统文化。”拼奇产品合伙人Tango说。

　　在Tango看来，积木不是功能性产品，而是和其他的精神消费品一样，是传递个人喜好、文化审美、价值主张、情感寄托的载体。“我们作为本土品牌，希望能够用积木作为一种载体和语言，来做影视IP的衍生。所谓‘成人向’和‘收藏级’的积木，不仅承载着记忆和文化，对于积木产品和版权方来说也是一种双赢。”

　　像拼奇一样的本土潮玩品牌还有许多。目前，积木已成为淘宝天猫规模最大的细分玩具品类，618预售至今累计金额同比增长超100%。一颗颗毫厘小积木，目前已在淘宝天猫上堆砌出了百亿规模市场。

　　在电商平台选购积木时不难发现，众多产品的发货地都在广东汕头。数据显示，在有着“中国玩具之都”之称的广东汕头澄海区，玩具供应链生产的积木已超过市场5成。近两年，澄海当地更是转型成长出超100个积木新品牌，如森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy等。

　　85后年轻人林泽哲，已经在澄海做了近20年玩具，并创立国潮积木品牌森宝积木。创立于2003年的森宝，在2012年以前还以代工为主。如今，以“中国文化+中国品牌+中国质造”方式，国潮积木品牌全面创新，成为澄海玩具产业带转型的出口。

　　“以前大家只会闷头做加工，现在都在不断通过电商平台创立新品牌、推出国潮原创IP新品，面向大朋友、小朋友的玩具市场，做出创新和改变。”林泽哲说。

　　“小孩给自己买玩具，会限于父母的预算，但成年人能给自己买玩具是我喜欢所以我都要。”Keeppley总经理詹卡达同样提到，以前可能大家只说这个玩具好便宜，现在慢慢的会说这个玩具的品质不错、设计不错，这是让自己有成就感的事。(完)