“小罐茶”是“大师作”,还是“大忽悠”?
真是“大师作”,还是“大忽悠”
日前,有媒体质疑茶叶品牌“小罐茶”涉嫌虚假宣传,从销量分析其广告宣传“八位大师手工制作”不可能。2018年,“小罐茶”零售额为20亿元,而它在宣传的时候,又突出“八位制茶大师手工制作”,这是一个很简单的算术题,平均每个大师,要炒出2.5亿元的茶叶,按照价格换算,每天要炒出220斤净茶。一个顶尖的茶娘一天才能炒出40斤茶。每天炒220斤茶,突破了茶叶行业的认知,而且要大师全年无休地工作,也明显不符合常识。
在回应中,“小罐茶”承认其实是用机器炒茶。“大师作”指的是“代表大师技艺的作品”,并非大师手工炒茶。“制茶大师与‘小罐茶’共同制定茶叶标准,严格把关原料采摘和生产过程,而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。”
这个回应有点故作幽默,但是也承认了一个事实,“小罐茶”不是手工制作,而是批量生产,8个“大师”,其实是“小罐茶”聘请的“产品经理”而已。这样的解释基本符合实情,但是也有一些含混不清的地方,比如,所谓“代表大师技艺”,就有很大的解释空间,哪怕“大师”什么都不做,只是授权使用自己的名字,也就算是“代表自己技艺”了,它不但离手工很远,甚至离“大师”也很远。
实际上,这涉及一个基本的矛盾:如果人们追求一个产品的纯手工,它一定意味着是小众的。而要做成一个大品牌,就必须有相当大的产量。这并不意味着机器炒茶和量产有什么不好。实际上,进行标准化操作,不但可以保证产出的茶品质都是一样的,而且能够更方便地检测农药残留物等,有利于制定一个清晰的茶叶标准。“小罐茶”在回应里提到要做好“中国茶”,虽然有点打情怀牌的嫌疑,但是也点出了一个事实,作为茶叶生产大国,中国其实缺乏足够具有世界影响力的茶叶品牌。其中一个原因,就是没有解决好量产和品牌化的问题,让高端茶叶首先为小圈子所推崇。
这样说来,“小罐茶”的创新之处,其实就在于这种“表达”或“宣传”。这让人想起“小罐茶”创始人此前的产品,如背背佳、好记星之类,其实都是靠宣传成功获得了市场份额。广告大过实际功用,对于产品或是其所在的产业来说,终归不是好事。而产品宣传事实上也不能停留在玩文字游戏的层面,这也会激发在规避法律风险与吸引眼球之间游走的投机行为,而这种行为从根本上来说也是对消费者的不负责任。
张丰
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 荒废小屋“产”洋酒 上海警方侦破多起制售假冒品牌酒案件
- 欧洲央行行长:预计今年欧元区经济同比增长0.9%
- 雨雪降温来扰 山西发布农业气象风险预警提示
- 高温除了要补水 也别忘了补钙
- “次标体”重疾险面世,“带病投保”的春天来了?
- 两大经济引擎低迷,欧洲经济复苏步履维艰
- 推动现代煤化工产业健康发展
- 南非:连续故障致约堡等地遭遇超48小时“水荒”
- “全民阅读”如何推广?听听图书馆馆长怎么说
- 塔里木油田向深地领域突围 钻成8000米超百口“深井”
- 法润彩云南 | 腾冲:“火塘会”点亮乡村法治之光
- 南太平洋新喀里多尼亚附近海域发生7.7级地震
- 欧盟准备对伊朗实施新制裁 或针对无人机和导弹公司
- 和评理丨美国人权状况持续恶化 侵犯人权罪恶累累
- 重庆将建国际火锅村 集聚全球特色火锅资源
- 生物设计如何跨界数字艺术?业者共聚探讨前沿发展
- 四川如何做好2024年“三农”工作?省委一号文件“出招”
- 受台风“杜苏芮”影响 7月26日至30日广铁部分列车停运
- 畅通人岗匹配“高速路”
- 美国向联合国提交巴以暂时停火的决议草案
- 热门推荐
-
- 中国贸促会:上半年贸法通网站全球浏览量达247.9万次
- 录取概率是普通学生8倍!哈佛大学“传承录取”制度遭投诉
- (国际观察)美国2024:货币政策映射经济走势“红绿”
- 新疆兵团:确保2023年度衔接资金绩效评价考核A等次
- 一些养生直播间专门“坑老” 舆论呼吁整饬
- 李可染画院宋庄院首期“有君堂艺术沙龙”举行
- 海南自贸港船舶通航管理新规施行
- -40℃之旅 广东“小荔枝”来“中国最冷小镇”游学
- 春节假期北京重点监测商企入账77.4亿元
- 以军称轰炸黎巴嫩南部数十个目标,击毙多名真主党指挥官
- 甘肃金昌盘活乡村资源 探路共同富裕
- 第三届中英企业家峰会将于5月底在伦敦举行
- 中国工程院院士:中国氢能产业快速发展
- 如何加速医学科技创新成果转化?各方“把脉”促进优质医疗资源普惠民生
- (走进中国乡村)广东电白乡村“微工厂”助力乡村“大振兴”
- 2024年太行山旅游联合推广活动在山西举办
- “多元化”“专业化”“便捷化” 陕西开展就业服务攻坚行动
- 德国袭击事件后,马斯克喊话朔尔茨:“立即辞职”
- 湖南东安开设“田间课堂” 农技专家现场“开方”
- 中外嘉宾齐聚云南楚雄 携手推动中医药文化国际传播