“小罐茶”是“大师作”,还是“大忽悠”?
真是“大师作”,还是“大忽悠”
日前,有媒体质疑茶叶品牌“小罐茶”涉嫌虚假宣传,从销量分析其广告宣传“八位大师手工制作”不可能。2018年,“小罐茶”零售额为20亿元,而它在宣传的时候,又突出“八位制茶大师手工制作”,这是一个很简单的算术题,平均每个大师,要炒出2.5亿元的茶叶,按照价格换算,每天要炒出220斤净茶。一个顶尖的茶娘一天才能炒出40斤茶。每天炒220斤茶,突破了茶叶行业的认知,而且要大师全年无休地工作,也明显不符合常识。
在回应中,“小罐茶”承认其实是用机器炒茶。“大师作”指的是“代表大师技艺的作品”,并非大师手工炒茶。“制茶大师与‘小罐茶’共同制定茶叶标准,严格把关原料采摘和生产过程,而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。”
这个回应有点故作幽默,但是也承认了一个事实,“小罐茶”不是手工制作,而是批量生产,8个“大师”,其实是“小罐茶”聘请的“产品经理”而已。这样的解释基本符合实情,但是也有一些含混不清的地方,比如,所谓“代表大师技艺”,就有很大的解释空间,哪怕“大师”什么都不做,只是授权使用自己的名字,也就算是“代表自己技艺”了,它不但离手工很远,甚至离“大师”也很远。
实际上,这涉及一个基本的矛盾:如果人们追求一个产品的纯手工,它一定意味着是小众的。而要做成一个大品牌,就必须有相当大的产量。这并不意味着机器炒茶和量产有什么不好。实际上,进行标准化操作,不但可以保证产出的茶品质都是一样的,而且能够更方便地检测农药残留物等,有利于制定一个清晰的茶叶标准。“小罐茶”在回应里提到要做好“中国茶”,虽然有点打情怀牌的嫌疑,但是也点出了一个事实,作为茶叶生产大国,中国其实缺乏足够具有世界影响力的茶叶品牌。其中一个原因,就是没有解决好量产和品牌化的问题,让高端茶叶首先为小圈子所推崇。
这样说来,“小罐茶”的创新之处,其实就在于这种“表达”或“宣传”。这让人想起“小罐茶”创始人此前的产品,如背背佳、好记星之类,其实都是靠宣传成功获得了市场份额。广告大过实际功用,对于产品或是其所在的产业来说,终归不是好事。而产品宣传事实上也不能停留在玩文字游戏的层面,这也会激发在规避法律风险与吸引眼球之间游走的投机行为,而这种行为从根本上来说也是对消费者的不负责任。
张丰
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- “在最好的年龄,做最喜欢的事”
- 专家:“一带一路”基础设施评价标准应包含三个“可持续”
- 山东省乡村文化活动年启动 4万余场惠民活动赋能乡村振兴
- 辅警执勤时被闯红灯超速摩托车撞倒 浙江义乌警方通报
- 辽宁营口举办“中医药文化市集”活动 民众感受传统中医药文化魅力
- 拯救老屋,不只是拯救记忆
- 大连商品交易所今年3月处理异常交易行为35起
- 新疆库车老城如何实现“修旧如旧”
- 长三角书画名家邀请展(上海·江苏篇) 举办
- 中越北仑河公路二桥货运量快速增长
- 云南昭通市永善县发生3.1级地震 震源深度11千米
- 第三届科幻星球大赛启动征集 推出“科幻新星扶持计划”
- 走红后的淄博,烧烤热度仍在
- 不是越痛病越重 上海重症医学专家科普“阳”了何时需就医
- 跨越山海 重庆向南——写在西部陆海新通道总体规划发布5周年之际
- 荷兰高级外交官将出任欧盟反恐协调员
- 土特产香飘国际市场
- 两代造车人谈新中国汽车工业变迁:崛起之根源于创新
- 让各领域“测得了、测得准” 去年我国批准建立1135项国家标准物质
- 西部陆海新通道跨境公路班车在危化品运输领域实现新突破
- 热门推荐
-
- 短视频上的“心理学家”:人人都是人格诊断专家?
- 腾讯豪掷64亿,互联网巨头都在干这件事
- 朝阳少侠:为什么美国总统喜欢在家藏机密文件?
- 第二批援柬中医医疗队抵达柬埔寨 推动建设中柬中医药中心
- 建设银行助力韦尔股份在瑞士证券交易所成功发行全球存托凭证(GDR)
- 多方认为:日本核污染水排海不正当、不合法、不安全
- “我们看到中国积极的发展势头”
- 中方吁胡塞武装立即停止袭扰民船
- 7月中国仓储指数为52.2% 行业持续良好运行态势
- 民革海南省委会:构建体系破解海南农业品牌“杂而不精”
- 山西省晋城市气象台发布大雾黄色预警信号
- 炎炎夏日 如何安全使用防晒“喷雾”?
- 我国自主研制的载人飞艇AS700首架交付即将开启商业运营
- 今日辟谣(2024年8月20日)
- 10月28日“农产品批发价格200指数”比上周五下降0.76个点
- 外媒:美国检方申请继续拘留“泄密门”嫌疑人
- 海南今年春运水上出行近900万人次 客运量再创新高
- “85后”的“变废厂”:以环保装置艺术传承传统文化
- 第27届釜山国际电影节在韩举行 梁朝伟获得年度亚洲电影人大奖
- 西安大白杨发现大型西汉墓地 葬者以长安城周边平民为主