中国经济信心说丨冬季旅游“燃”起来,冰雪消费潜力满满
12月的北方很“冷”,千里冰封,万里雪飘;12月的北方又很“热”,赏雪景、品文化、尝美食,冰雪消费持续升温,绘就一幅热气腾腾的冬季旅游发展图景。
除了传统周边客源,“南客北上”已成为北方冰雪消费的新增长点。这个冬天,东三省众多的冰雪项目成了旅游目的地的“顶流”,让本地人直呼“南方人更抗冻”;不少人还选择深度体验北国文化,大秧歌、喊山门、剪窗花等纯正东北民俗,释放出独有的温情与魅力。
近期召开的中央经济工作会议提出,要激发有潜能的消费,培育壮大新型消费,积极培育包括文娱旅游在内的新的消费增长点。冬季旅游本是北方的强项,独特的自然地理条件、原汁原味的风俗习惯,是游客心心念念的Flag(目标)。随着高铁网络全面覆盖、飞机航线密集上新,酒店、餐饮等的接待能力不断提升,这个冬天,说走就走的“燃冬”之旅成为时尚。
服务提质升级,冰雪消费从“有没有”转为“好不好”。北方冬季各类旅游资源禀赋高、数量多、类型全,但激发消费潜能,不能停留于“靠天吃饭”。这些年,北方不少旅游城市深耕服务质量、优化服务细节,“上菜分量大”“待客实诚”成为游客在北方旅游消费的共识。与此同时,冰雪旅游服务设施体系进一步完善,为游客打造全过程的高品质体验。
深挖文化内涵,区域特色体验成为游客的心头好。搓澡、冬捕、逛大集……围绕东北传统生活习惯、生产方式的文化体验项目,是游客感受北国风情的新趋势。在北京什刹海冰场,官方文创店推出特色卷轴、冰箱贴、套色印章、明信片等产品,让游客沉浸式感受老北京人文风貌。以文塑旅、以旅彰文,各地以冰雪带“文化”,实践了文旅深度融合发展的新路径。
创造时尚体验,“冷”资源释放“热”效应。后冬奥时期群众冰雪运动热情不减,滑雪、溜冰从小众运动走向大众日常,更成为新一代消费者彰显生活态度的潮流,“社交+运动”属性拉满。年轻人加入“雪圈”,结交价值取向、审美风格一致的新朋友。冰雪运动的时尚元素,带动滑雪服饰与装备销售快速增长,持续创造新兴消费的产业价值。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》预计,2024年至2025年冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次,冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。高质量、多样化的冰雪消费需求,日益丰富的优质冰雪旅游产品,为释放消费潜力创造更多机遇。热热闹闹的滑雪场、冰雪乐园、温泉度假村,彰显着中国经济的强大韧性与不竭活力。
(文丨王钟的)
(央视新闻客户端)
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