尼尔森IQ：今年前三季度“兴趣电商”引领中国快消品电商增长

　　中新社上海12月15日电 (记者 姜煜)全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)15日发布《2023年三季度中国快消品市场全景季刊》称，今年前三季度，“兴趣电商”引领中国快消品电商增长，传统电商增速则放缓。

　　“兴趣电商”是中国互联网界提出的一个概念，指“满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质的电商”，其核心是“主动帮助用户发现其潜在的需求”。

　　尼尔森IQ的数据显示，今年前三季度，中国快消品全渠道保持稳定增长，相比去年同期增长0.4%，其中，线上渠道增长9%，线下渠道下跌3.2%。“兴趣电商”渠道占比从去年前三季度的6.2%增至10%，已逐渐渗透为中国消费者日用品常规消费的渠道。今年前三季度，“兴趣电商”销售金额排名第一位的是个人护理用品(占比70.8%)，其次是家庭护理用品、主食调味品、零食和乳制品。

　　今年第三季度，快消品传统电商相比去年同期占比小幅滑落，报告分析，放缓主要是由于流量见顶和消费需求转移导致，因此，如何重新定位并挖掘传统电商新的价值成为摆在零售商和生产商面前新的课题。

　　作为存量市场的延展，即时零售面对市场的考验依旧坚挺，正积极推动着中国消费市场的复苏，未来有望释放更大的渗透和成长潜能。尼尔森IQ的数据显示，即时零售正占据快消品电商渠道8%左右的销售份额，从渗透率上看，饮料、零食和主食调味的头部厂商渗透率较高。

　　尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚分析说：“面对宏观环境的变化，中国消费市场在曲折增长中展现坚韧，行业的增长逻辑也被不断重塑。精准把握线上线下全渠道的动态变化，找到消费者在哪里、清楚消费者要什么是企业获得竞争优势的关键。”(完)