国产羽绒服“贵”上热搜,对品牌运营有何警示?
【经济观察】国产羽绒服“贵”上热搜,对品牌运营有何警示?
本报记者 杨召奎
《工人日报》(2023年12月04日 04版)
近日,“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题冲上微博热搜,并引发公众对于国产羽绒服价格过高的质疑。
有不少消费者吐槽:“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服了。”在此背景下,一些大学生用实际行动“整顿”羽绒服市场,扎堆穿起军大衣,正如他们所言:不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。
近年来,国产羽绒服价格上涨是不争的事实。中华全国商业信息中心发布的数据显示,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价从438元涨到656元,大型防寒服的价格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。有业内人士对媒体指出,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。
羽绒服价格上涨背后,与原料成本上涨有关。羽绒服的构成主要是面料和羽绒,今年面料的价格变动不大,但是羽绒的价格却涨了不少,再加上人工费用上涨等因素,羽绒服价格上涨也在情理之中。DT研究院数据显示,自2016年至2022年11月,90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右,90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。
既然原材料和人工费用都在上涨,消费者为何对国产羽绒服涨价颇有微词呢?这一方面是一些品牌的涨价幅度明显高于原材料的涨价幅度,另一方面是一些品牌开始走高端化路线,让羽绒服不仅仅是御寒产品,而是重时尚设计、重品牌营销。这确实可以迎合部分消费者的需求,使其愿意为更时尚更具设计感的产品买单,但也有消费者质疑一些品牌宣称使用航天材料等是营销噱头,目的是为了卖高价。
按照价格法等相关法律规定,羽绒服属于充分竞争的行业,经营者在明码标价的前提下,有权根据市场供求自主定价。也就是说,从法律上讲,只要明码标价,国产羽绒服定价定得很高并不违法违规。
但从钟薛高高价雪糕遭吐槽,到79元一支的花西子眉笔备受质疑,再到国产羽绒服“贵”上热搜,也说明国产品牌在享受自主定价权的同时,要拿出过硬的产品,让价格对得起品质。如果高价产品经不起消费者检视,其高价策略势必会反噬品牌。
对于国产羽绒服品牌特别是一些初创品牌来讲,还是要以消费者的真实需求为原则设计、生产产品,提升产品的品质,做到理性定价,让消费者切实感受到产品物有所值,才能赢得消费者的认可和信赖。
当然,在国产羽绒服“贵”上热搜的同时,还应看到,我国低端羽绒服市场面临产品严重同质化、内卷化等问题。因此,国内羽绒服企业向中高端迈进方向没有错。
但一些国产羽绒服品牌应该明白,在消费者消费更加理性、更加注重实用价值的时候,如果没有生产工艺的提升,没有新材料、专利技术等硬实力的加持,没有品牌故事、时尚设计等软实力的增长,单靠高价策略和营销噱头,很难在消费者面前树立高端的形象。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 2024年全国地方戏精粹展演在邕开幕
- 外媒:日本政府称地震发生后没有核电站异常报告
- 内蒙古冰雪季:多元活动解锁冬日狂欢密码
- 经合组织上调2024年世界经济增长预期至2.9%
- 土耳其“洋女婿”中国创业:海滨飘荡咖啡香
- 古今交融、开放包容 外媒点赞陕西发展成果
- 中新琼剧加强合作交流 推动琼剧唱响国际舞台
- 交通运输部:协同推进区域港口集群化、一体化发展
- 带摄像头的智能门锁,能安吗?
- 广西首个“源网荷储”新能源数据中心开工
- 丰城警方通报“大爷在菜市场猥亵多名女性”:涉事男子已被控制
- (中国这十年)西藏调查登记各类文物点4468处
- 天津市智能计算与生成式通用智能创新联合体揭牌
- “数字梨园”描绘智慧文旅图景 谱写数字乡村新篇——数字乡村聚力行动帮扶团走进甘肃什川镇
- 青海南部持续降雪 多部门联合开展清雪除冰作业
- 全国31家木偶皮影院团齐聚扬州 轮番上演木偶皮影盛宴
- 蔚来春节万名员工保障用户出行与服务
- “名刊名家看遵义”文化采风:一方水土一方茶
- 上海发布职称评审新办法 不拘一格选拔数字技术人才
- 西藏马泉河边境检查站“石榴籽”驿站:国道边的温暖小家
- 热门推荐
-
- 特朗普现身纽约就2.5亿美元财务欺诈案接受质询
- 甘肃武威:民营经济占地区生产总值六成以上
- 欧洲著名汉学家:21世纪所有的问题都需要合作,而美国不这样做
- (高质量发展调研行)探访海口美兰国际机场封关运作项目:将实现旅客“无感通关”
- 模拟法庭、陶瓷拉坯……各地活动丰富多彩庆“六一”
- 台风“古超”向西偏北方向移动 最强可达强台风级
- 全国戏曲(北方片)会演开幕
- 中国全面启动2024-2025年度全国冬春救助工作
- 这次,俄罗斯恶作剧博主又骗过了英国前外交大臣
- 第四届“爱上北京的100个理由”短视频征集大赛在京颁奖
- 河南多地文旅催热“夜经济”
- 2024北京长城音乐会开幕 中俄艺术家欢聚“燃情之夜”
- 西湖踏青时,你可曾留意过它们
- “酸儿辣女”不靠谱 专家:偏爱酸辣属正常妊娠反应
- 德国7月破产企业数量同比大增
- 人这一辈子,一定要去一趟杭州!
- (新春走基层)浙江横店:超3万名影视工作人员“不停摆”
- 北京东城多措保护好中轴线 实施永定门等文物建筑修缮保养
- 沙利文称美将继续向乌克兰提供支持 美官员称对乌军援实际回流美国防工业
- 巴勒斯坦囚犯协会:以军已在约旦河西岸逮捕4675名巴勒斯坦人