酒鬼酒捆绑“婚礼”IP实现喜宴突围 省外婚宴互动增长率达100%

　　你向往的爱情，从这里找到参考答案；你期待的婚礼，从这里看到不同范本；以一杯馥郁美酒，感受中国婚礼上的幸福人生味。近日，湖南卫视首档浪漫婚礼纪实节目《中国婚礼》圆满收官，酒鬼酒通过捆绑“婚礼”IP成功实现喜宴突围。据了解，今年酒鬼酒婚宴的推进情况非常好，目前婚宴互动的增长率在50%以上，省外的婚宴增长率高达100%。

　　如果说婚礼是关于爱的仪式感，那么一杯喜酒就是关于婚礼的仪式感。作为节目首席合作伙伴，酒鬼酒连续两年承包新人们的婚宴用酒，以一杯红坛酒鬼，诠释中国婚礼的浪漫与温情。

　　捆绑“婚礼”IP，酒鬼酒战略大单品——红坛酒鬼顺势幸福出圈，通过全域传播扩大品牌声量，品销联动深耕婚宴市场，成为婚宴上的突围奇兵。

　　以酒为媒，感受婚礼上的文化与情感

　　“伏羲氏制嫁娶、女娲立媒约”，在绵延五千多年的历史中，中华民族创造了独具特色的婚礼文化，而酒，是其中的重要一环。酒与“久”同音，承载了人们对于婚姻和爱情“幸福长久”的美好祝愿。在《中国婚礼》中，从说媒到定亲，从下礼到婚礼，从待客到酬谢，每个幸福甜蜜的环节都少不了红坛酒鬼的身影。

　　诞生于“千年醉乡”湘西的红坛酒鬼，脱胎于黄永玉大师的妙手，造型像个福袋，颜色是喜庆的中国红，福气满满的寓意与喜宴场景高度契合。点滴馥郁香，入口热烈，细品绵甜，像极了爱情的味道，在《中国婚礼》节目中，嘉宾袁弘、张歆艺、陆毅、鲍蕾等对它赞不绝口，新人们也不约而同地选择红坛酒鬼见证人生中最幸福的时刻。

　　一杯红坛酒鬼，宛如一面文化和民俗的多棱镜，折射出《中国婚礼》中不同地区的婚俗。

　　东北定亲讲究“四合礼”，新郎到新娘家接亲，要备足糖、烟、酒、点心等四样礼品送给岳父。俄罗斯新娘哒莎的父亲没能来参加婚礼，东北小伙阿楠千里迢迢背着红坛酒鬼出国，给老丈人送上这份心意。一瓶红坛酒鬼，体现出东北传统民俗，更成为两种文化交流的纽带。

　　江南水乡的畲族传统婚礼现场，我们感受到少数民族无酒不飞歌，无酒不成席，无酒不成礼的热辣与柔情。幸福惊喜官张歆艺带着伴娘团，用一瓶瓶红坛酒鬼，“拦”住了接亲团。伴娘团介绍说，畲族爱酒，无酒不欢。大喜日子，新郎要想顺利迎娶新娘，得过“拦门酒”这一关。惊喜嘉宾胡婧文回忆，“去年湘西苗族婚礼的长桌宴上，大家也喝的红坛酒鬼，两季中国婚礼，一个结尾，一个开头，都特别圆满，祝福两位新人的爱情如美酒，越酿越长久。”

　　一杯红坛酒鬼，承载着亲朋好友、明星嘉宾对新人的祝福，为中国婚礼添福加喜，让我们品尝出幸福人生百味。

　　每期《中国婚礼》婚礼现场，都少不了红坛酒鬼为婚礼喜上加喜，从一杯馥郁美酒中，我们能品到中俄跨国婚礼的热闹与烟火气；感受90后自在洒脱、勇敢追爱的个性；被金婚爱情的相伴相守打动……

　　婚礼上，惊喜特派员段鸿会隆重向新人送上“和美礼盒”：一对好事成双的瑞兽，一对红坛喜酒，祝福大家和和美美，幸福永久。红坛酒鬼同样成为新人们表达爱意和期待的象征。北大哲学系博士阮汉樑在婚礼上特意为妻子准备了一份面向未来的惊喜，他收藏了一瓶红坛酒鬼，打算等未来孩子出生满月后，再一起开瓶庆祝。

　　刘畊宏父母共同度过了52年人生岁月，在他们的金婚庆典上，主持人靳梦佳将珍藏版的52度红坛酒鬼送给二老，她感叹，爱情和酒都是时间沉淀的礼物，它们同样历经初见时的热烈，浓情时的火辣，最终被时间淬炼成馥郁之味。

　　以酒为媒，红坛酒鬼携手《中国婚礼》跨越千山万水，向人们展现出丰富的中华婚俗文化内涵，同时传递出中国婚礼幸福、喜悦、吉祥的热烈氛围，勾起深藏在每个人心底的柔软情愫。

　　全域覆盖，浪漫爱情红坛酒鬼相伴

　　爱情是年轻人的美酒，借势《中国婚礼》，红坛酒鬼和青年群体展开隔空交流，以独特鲜明的品牌形象完成种草；通过系列线上线下活动，红坛酒鬼同时输出正向爱情观：爱要大胆表白，婚姻和爱情需要点滴经营，只有经过时间考验的爱情，最终才会成为人生的礼物。

　　为了鼓励大家大胆告白、大胆说爱，酒鬼酒连续两年在520当天，承包下网红城市长沙市中心超过百块户外大屏，助力大家免费扫码“霸屏”，向爱人、亲人、友人告白，现场吸引了超过10万人打卡参与，大家借助难得的“霸屏”机会，向身边重要的人表达爱意。一名女生受“全城热恋”氛围鼓舞，当场向相恋多年的男友求婚，酒鬼酒邀请《中国婚礼》新人嘉宾张希、胡安媛为一对有情人送上真爱祝福大礼。红坛酒，爱长久成为长沙当晚“醉浪漫的事”。

　　大玩浪漫的红坛酒鬼也因此收获了社交向话题冲上同城热搜榜NO.1，品牌向话题#恋爱瘾在这一刻达到了顶峰#占领微博热搜总榜，曝光量达2444W+，主话题#红坛jiu，爱长久#曝光量突破1400W+的系列战绩。活动中，酒鬼酒还首次尝试裸眼3D大屏特效，让造型独特的福袋酒瓶狠狠刷了一把存在感。

　　有喜事发生的地方，就会有红坛酒鬼的身影。今年的七夕，酒鬼酒还将推出温情TVC大片，并在多个城市落地线下活动，结合潮流VR技术，让人感受到红坛酒，爱长久的点滴用心，放大城市中的爱情风景。

　　通过《中国婚礼》，酒鬼酒立足年轻一代的个性婚恋观与婚恋故事，从线上话题讨论延伸至线下浪漫活动，精准契合年轻群体情感需求和个性审美，展示出品牌的年轻态和烟火气。

　　品销联动，捆绑“婚礼”IP实现喜宴突围

　　捆绑“中国婚礼”IP，酒鬼酒形成品销联动闭环，助力红坛酒鬼成为喜宴上的突围奇兵。

　　一方面跟随节目脚步，酒鬼酒在北京、广州、浙江、湖南、江苏、福建等多地开展精准区域营销，通过有影响力的地方新媒体、KOL达人深度解读节目中的爱情、婚姻故事与婚恋价值观，向不同地区的新人精准触达中国婚礼文化、红坛消费政策，为婚礼添福送喜。

　　一方面升级红坛酒鬼各项宴席、福利政策，面向全国消费者开展“三重豪礼”活动。

　　一重惊喜，开瓶扫码活动。

　　2023年5.1—11.30期间，扫描酒鬼酒紫坛2020版、红坛18&20版、黄坛12、传承2022版、馥郁经典、透明装(鉴赏)、专卖店尊享等系列产品的二维码(盖内赋码)，赢取包括2.008L酒鬼(牛年生肖纪念酒)、再来一瓶、现金红包等多个大奖，二次分享助力，还有机会赢得《中国婚礼》同款和美礼盒。

　　二重惊喜：宴席有礼活动。

　　2023年4.25—11.30期间，凡使用红坛酒鬼酒18、20作为婚宴用酒的消费者，均可享受特别宴席礼赠，赢取52度2L红坛酒鬼酒、52度1L红坛酒鬼酒及《中国婚礼》同款和美礼盒等爱的祝福。

　　三重惊喜：转发分享赢豪礼。

　　酒鬼酒联动线下超过3万家核心终端店、专卖店参与到“中国婚礼，喝红坛酒鬼”的短视频拍摄集赞活动，分享转发有机会赢喜庆豪礼。

　　品销联动闭环有效提升了消费者对红坛酒鬼的认可度和购买欲。截至7月16日，扫码活动中，消费者累计扫码近17万次，二次分享近2万次。

　　节目收官之际，酒鬼酒更联动《中国婚礼》嘉宾、快乐购惊喜特派员段鸿在快乐购、抖音双平台进行“中国婚礼，喝红坛酒鬼”专场直播卖货，吸引超过10万人参与，助力红坛酒鬼动销。

　　承载祝福与喜庆，见证幸福流动瞬间。携手《中国婚礼》，红坛酒鬼谱写出一首首甜蜜动人的爱情乐章，也让更多人品尝到关于体验爱情、婚姻、幸福的人生百味。