快手娱乐暑期计划启动:精品剧集汇聚,明星内容焕新而来
6月29日,快手娱乐暑期计划发布会在北京成功举办。本次发布会以“快手娱乐,共创共赢”为主题,快手娱乐、快手磁力引擎等多位业务线负责人悉数到场,在分享快手娱乐业务未来全新布局的同时,正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划。
开启夏日六大特别企划,打造暑期娱乐嘉年华
随着暑期的到来,娱乐内容消费旺季如期而至。据介绍,快手娱乐秉承拥抱多元、打造精品的信念,将在今年夏天聚焦明星与剧情两大业务方向,助力更多明星在快手“真实做自己”,并以新题材、新视角、新形式为用户带来更多“好看”的内容,用海量优质内容创造暑期美好回忆,呈现大众娱乐的无限精彩。
在明星业务暑期计划方面,快手娱乐推出一系列夏日特别企划。其中,“夏日星愿派对”由超头部明星接力集结,实现星粉互动福利接连相送;“夏日星光嘉年华”则撬动青年偶像,以直播+短视频双线的形式带给大家更多惊喜;全新形态的系列直播IP《娱乐6翻天》紧追娱乐圈热点,打造全视角、高爆笑、直戳观众内心的全明星直播栏目;音乐活动IP“快手金嗓子”则选拔快手宝藏音乐达人,成就明星与达人的跨屏联动。
在剧情业务暑期计划方面,快手娱乐推出星芒短剧暑期档和纪实类IP内容。其中,星芒夏日气象“剧”汇聚50余部优质短剧,继续夯实古风优势,发力都市与青春校园题材。仲夏青春“剧”、炎夏都市“剧”、盛夏华风“剧”板块的高品质内容,将让观众在整个暑期都能快乐追剧。
纪实类IP“街角人生,万象世界”则聚合优质纪实创作者,深入社会生活各个领域,以小切角折射大洞见,用真实的体验和记录呈现生活万象。
娱乐生态繁荣发展,引领内容行业新革命
近年来,短视频直播平台已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道。短视频直播的发展与变革,也对娱乐行业产生着深远影响,在快手,明星的亲和力吸引不少老铁关注,无数风格不同的创作者被越来越多的人发现。
在会上,快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋介绍,多年来,快手娱乐始终坚持做“大众的娱乐”,逐步构建起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。如今,快手娱乐生态已经拥有超过110万名的内容创作者,可覆盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。
与丰富的娱乐内容供给相呼应的,是平台用户旺盛的内容消费需求。数据显示,快手娱乐日活用户规模超3亿,内容单日播放次数超100亿,日均点赞达3亿+,日均消费不低于15分钟的用户数量高达1.2亿+。此外,核心用户还呈现出年轻、女性、新线城市特点,商业价值空间非常广阔。
完善明星生态布局,站内互动真实温暖
近年来,快手娱乐在明星生态布局上火力全开,站内明星内容丰富多元。据快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃透露,如今快手平台共拥有2100+明星账号,总粉丝量达到15亿+,近一年优质内容量增长3倍。在众多明星集结共建的真实温暖社区中,明星内容受众的城市分布广泛,用户整体呈年轻化,女性用户占比相对突出。
纵观当前的快手明星生态,不仅聚集了两岸三地乃至海外的知名艺人,在明星类型上同样具有多样性,既有成龙、周杰伦等国民巨星,也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等当红明星;既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星,也有时代少年团等备受年轻人喜爱的新生代偶像组合。他们在快手上通过短视频、直播,分享着自己真实可触的生活日常,真真正正地与用户玩儿在一起。
持续深耕短剧赛道,多次开创行业先河
近两年,短剧因体量轻、节奏快、时长短等特点,也日益受到观众喜爱。作为短剧行业领军者,快手于2019年率先布局该赛道,2020年推出首个针对行业创作者的分账政策“快手星芒计划”,同年打造首个行业大奖“金剧奖”,2021年升级行业首个厂牌“快手星芒短剧”。此外,快手短剧还实现行业首个破10亿项目、首次档期化运营、首家商业化短剧售卖……开创了短剧行业诸多先河。
数据显示,截至2022年7月,快手短剧日活用户2.6亿,年轻、女性用户占比突出;截至2022年末,星芒短剧总播放量达500亿+,年播放量破亿短剧超100部;截至2023年第一季度,快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧梦想,产生600亿+播放量。
快手娱乐剧情业务负责人于轲表示,快手短剧将持续升级星芒短剧合作政策,提高制作方收益上线,持续加大对优质内容的投入;在服务好业内一线专业机构和专业短剧创作达人的基础下,也将继续探索明星短剧等全新的内容合作模式。
此外,为了更全面、灵活地适配品牌对于短剧营销的个性化需求,快手也将围绕星芒短剧、明星短剧、品牌定制短剧、剧星计划,升级打造更多样化的短剧营销资源组合。全年500+的优质星芒短剧供应,将全面覆盖都市恋爱、古风、校园、家庭、悬疑、权谋等丰富题材,以及暑期档、开学季、双11等重要营销节点,进一步放大“好内容”的商业价值效应。
会上,快手磁力引擎项目招商负责人乔伟以周杰伦线上哥友会、快手自制综艺《出发吧!老妈》、直播IP《娱乐6翻天》、爆款短剧《东栏雪》等内容为例,分享快手娱乐如何通过孵化爆款为品牌赋能,带领大家重新认识爆款娱乐内容新趋势。乔伟表示,2023年快手将继续挖掘明星大事件、明星综艺IP、快手星芒短剧、快手纪实的营销潜力,输出更多有影响力IP营销项目。
本次快手娱乐暑期计划发布会,不仅能看到快手为广大用户带来的暑期惊喜,还体现出快手娱乐在近期的内容风向和营销玩法。未来,快手娱乐将依托平台优势,一方面持续打造接地气、有格调、用户喜爱的优质内容,另一方面将不断探索创新运营方式,真正实现由好内容到好生意的良性循环。
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