拼多多产业带系列直播开进成都 做大“大运会效应” 助力消费提振
在成都,能遇到多少熊猫?跟着央视主持人任鲁豫、记者王冰冰在成都街头走一走,目之所及,“熊猫”遍地有。6月16日,继泉州、广州、上海之后,拼多多百亿补贴发起的“美好生活拼出来”系列直播行至今年的第四站——即将举办第31届世界大学生夏季运动会的“熊猫故乡”四川成都。
无市井不成都。直播镜头里的蓉城有茶馆酒肆、火锅麻将,人群熙攘、往来悠然,高楼林立、古迹森森。在处处散发着“生活之美”的天府之城,任鲁豫搭档王冰冰的“鲁冰花”组合为全国网友介绍了四川特产、美妆护肤、运动装备等多个品类的百余款品质好物。其间,川剧演员表演变脸绝技、网红甜品“熊猫泡澡”现场教学……巴蜀之地的澎湃生活在直播间里被生动复刻。整场直播持续三个多小时,吸引了全网近2000万网友观看和拼单。
今年以来,拼多多加快向“高质量发展”转型,其中,加大力度补贴优质供给,引导高质量消费是平台推动高质量增长的重要举措之一。在此背景下推出的“美好生活拼出来”系列直播,每期深入一个一线制造业、农业产业带,关注当地的特色产业、地域物产与百姓生活,通过“特色直播+百亿补贴”的方式,让各地的优质商品被更多消费者尝试与喜爱,助力消费潜能的转化与释放。
百亿补贴助力四川特产出圈
作为国内最大的农产品上行平台,在年中大促这一传统电商消费旺季,各地的农产品与土特产是拼多多倾斜资源、大力补贴的重点之一。
直播一开场,从龙泉驿水蜜桃、雅安桃花李、郫县豆瓣酱到老川东牛肉干、峨眉山竹叶青茶……打着“百亿补贴”红标的四川美食竞相登场,直播间变身体验“川味”的展示窗口。
“据说成都人一年爬三次龙泉山,一次赏花,一次看雪,一次吃桃,大名鼎鼎的龙泉驿水蜜桃”。任鲁豫说完,咬上一口,满嘴汁水。
成都的龙泉山脚,有一条绵延30余公里的水蜜桃风景带。这里是蓉城的花果山,也是我国著名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬,新桃上市,过去主要依靠批发市场、超市、水果店等线下渠道销售,销售半径受限。近些年,随着拼多多等新电商平台的快速发展,这一成都特产不仅销得更广,名气也更响了。
“今年干旱少雨,龙泉驿水蜜桃的风味较往年更浓郁,口感更香甜。”参与此次直播的商家百果园集团电商运营部总监林海荣告诉记者,拼多多百亿补贴不仅让消费者得了实惠,农户也能赚到钱。“以这次直播的价格为例,每卖出一斤水蜜桃,当地农户大约能获得4.5-5.5元的收入。”
除了水果,四川征服国人味蕾的另一“利器”是川菜,尤其是“川菜之魂”郫县豆瓣酱。这是国内少有的以地名命名的酱料,麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火锅,样样都少不了它。
“作为一种川菜调味料,郫县豆瓣的销售范围一直与川菜覆盖区域有很大重合,四川省外的销售以餐饮业所需的商用大包装为主。但伴随川菜的普及以及拼多多用户的拓展,如今拼单小包装的外省用户越来越多。”四川省郫县豆瓣股份有限公司电商部王文锐表示,鹃城牌郫县豆瓣2019年在拼多多上开设官旗至今,年销售额翻了三倍。今年上半年,得益于消费提振措施的落实以及餐饮业的复苏,大、小包装的郫县豆瓣及相关复合调味料分别同比增长93.2%、39.9%。
四川特产老川东牛肉干也感受到了消费复苏的暖意。“在平台加码补贴、发放优惠券等举措的助力下,今年上半年,我们店铺访客数量明显上升,销量也较去年同期提升逾50%。”老川东拼多多店铺负责人林治平表示。
“作为全国地域特色美食线上销售的重要阵地,老字号、土特产等商品与平台的契合度很高。我们从满足平台用户需求出发,长期致力于扶持具有一定地域知名度的优质特色农产品或加工产品,助力其扎根乡土,突出特色,做大产业,实现有质量的增长。”拼多多“美好生活拼出来”系列直播负责人表示。
产业带特色直播引领品质消费
除了特色商品与时令好物,这场在“大运之城”举行的直播,运动装备、户外用品,尤其是大运会官方合作的国货品牌,成为“鲁冰花”组合重点讲解、百亿补贴倾力扶持的对象。其中,熊猫系列板鞋、熊猫保温杯等带有大熊猫元素的产品备受直播间网友喜爱。
近期发布的《成都市居民体育消费调查报告(2020—2022年)》显示,成都市体育消费总体规模和居民人均体育消费支出连年递增。在体育用品消费细分类上,户外运动装备消费增速最快,其规模增速超过40%。
“大运会不仅是运动员的舞台,也是东道主成都展示中国风采和巴蜀韵味的平台。在今年优先恢复和扩大消费的基调下,我们联合央视新闻深入‘大运之城’,挖掘当地的特色产业,希望以‘大运会效应’助力消费复苏。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。
在成都,“熊猫经济”是最为出圈的特色产业之一。憨态可掬的大熊猫是四川乃至中国极具特色的文化符号。从亚运会盼盼、奥运会福娃晶晶到冬奥会冰墩墩、成都大运会蓉宝,原型无一例外都是大熊猫。“国宝”太可爱,成都的商家和品牌将熊猫形象运用到食品、玩具、家居等一系列产品上,催生了一条特色产业链。
而在直播间,熊猫拖鞋、熊猫香包、熊猫伞等大熊猫周边一经展示,网友的拼单热情高涨。“萌兽”加持成为刺激消费的流量密码。
特色直播叠加百亿补贴,拼多多希望借此从一线产业带中筛选出品质高、供应链能力强的优质商家,并给予宣传及补贴资源的扶持,在刺激消费的同时,通过打造标杆,提升平台商户的整体服务效率与品质,实现高质量增长。
“在产业带一线直播的方式能够生动形象地展示产品与生产工艺特点,让消费者直观了解产品品质,增强消费者的信任感和购买欲望。”在四川省郫县豆瓣股份有限公司电商部王文锐看来,这种方式有助于提升品牌知名度,让消费者更好地了解川菜文化与传统调味品企业的革新与进步。
“一场高质量的年中大促不仅提供丰富的商品、实惠的价格,还需要亲民的交互。线上拼单存在一定‘虚拟性’,无法‘眼见为实’。我们联合权威媒体深入产业带一线进行直播,一方面搭建了展示优质产品的窗口,另一方面还能增强消费者对网购的信任,推动消费平权与消费普惠。”上述拼多多负责人表示。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 政策“东风”劲吹 科技创新驱动绿色转型“加速跑”
- (乡村行·看振兴)安徽郎溪:富硒稻开镰 “稻”不尽丰收喜悦
- 1至11月全国铁路发送旅客35.6亿人次 同比增长126%
- 兰州“金凰后”韭黄开镰收割:麦草下长出“黄金芽”
- 跨国公司领导人眼中的中国机遇
- 应对台风“苏拉” 广铁集团停运部分线路列车
- 济南警方通报“学生与醉汉冲突被刑拘案”
- 台风“普拉桑”来袭 江苏启动防台风Ⅳ级应急响应
- 一季度北京地区生产总值10581.4亿元 同比增长6%
- 美联储维持联邦基金利率不变 点阵图预示明年或降息
- 纽约林肯中心“城市之夏”艺术节上演“聋人百老汇”
- 国家文创实验区力争五年数字文化产业占比超50%
- 福建口岸68条边检快捷通道将全部恢复启用
- 部分机构趁机引流“割韭菜” 别让“野路子”坏了夜校名声
- 居民深感不安!民主党大会期间芝加哥枪案频发多人死伤
- 中国驻菲律宾大使馆派员赴棉兰老地区萨兰加尼钢铁项目开展安全巡查
- 在厕所里分装蛋糕?广州山姆回应肯定不是他们的员工
- 提前还款率涨至近五年新高,长期将向平均水平回归
- 《电视艺术这十年(2012-2022)》出版座谈会在京召开
- 暑期儿童医院患儿扎堆求长个儿
- 热门推荐
-
- 海南鼓励境外仲裁机构及人才入驻执业
- 国产内燃机车首次以保税租赁方式出口 边检开启“绿色通道”护航
- “港澳药械通”又一新药落地佛山 用于治疗偏头痛
- 俄外长:俄仍对乌克兰问题谈判持开放态度
- 埃及总理提交内阁辞呈
- 乘“丰”起航 教育强基——北京丰台区以教育高质量发展助推经济社会高质量发展
- 红土地上振兴路:江西吉安新乡贤助力庐陵古宅焕新颜
- 治愈出院的康复者,如何做好清洗消毒?
- 中国经济展现出强大韧性和内生动力
- 世界首条早期地球高精度生物多样性曲线绘制完成
- 日本宫崎县附近海域发生5.4级地震 多地有震感
- AI客服不能挂羊头卖狗肉
- 中国发布全球首款别墅专用光伏组件
- 广州鼓励家庭自备抗原试剂盒
- 注意防范!海南多条河流超警 部分地区将出现特大暴雨
- 汇聚京津冀好戏 北京演艺集团新春贺岁演出季将启
- 我国中东部地区将有大风降温天气 台风“山陀儿”给台湾岛带来较强风雨影响
- 中秋、国庆假期旅客出行需求旺 粤水陆空运输全力保障
- 五大领域将成未来产业创新前沿
- 美国“印太战略”的本质是维霸遏华