618大促预售启动 主打“降价”不“烧脑”
618大促预售启动 主打“降价”不“烧脑”
网友晒省钱秘笈:大件拿小件凑单
今年的年中大促618正式拉开序幕。5月23日晚8点,京东、唯品会均启动618大促预售;5月26日晚8点,淘宝天猫的618预售也将开始。记者发现,今年的618大促有点“卷”,根据多个电商平台公布的玩法,简单直接的“降价”成为平台一致的营销策略,这意味着618终于不需要“烧脑”了。
京东唯品会主打直接“降价”
“懂得让利,才有朋友。”京东表示,今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618,为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。
今年京东推出“单件到手价”功能,消费者在京东APP搜索商品后,能一眼看到单件商品优惠后的价格。目前,已有近亿款商品参与单件购买价格直降。
今年京东618在补贴力度上远超以往,在全场商品价格直降的基础上,消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券,几乎全场商品均可使用。618期间京东的“百亿补贴”活动将推出近万款商品,其中包括200余款超级爆款。
与京东步伐一致,唯品会618活动也在5月23日晚8点开启预售,并在5月31日晚8点正式启动。唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式。此外,推出狂秒栏目,500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降至8折甚至5折。
各平台铆足了劲吸引消费者,消费者也很理性,“货比三家”后才会下手。南京90后宝妈打算趁618大促给娃购买护眼灯、学习机等,再给娃添置一批夏装。”买童装我喜欢去唯品会,不用凑单,单件直接打折,可以说是‘极致性价比’了。买电子产品打算去京东看看,再对比一下天猫。“
淘宝“百亿补贴”无惧“全网比价”
尽管“抢跑者”诚意满满,但是对于很多网友来说,淘宝618启动了才算是真正意义上的大促开始。今年淘宝天猫618共分3个阶段,都在晚上8点开始。5月26日晚8点开始预售,5月31日晚8点第一轮现货开卖直至6月3日晚12点结束,6月15日晚8点第二轮现货开卖直至6月20日晚12点结束。
淘宝天猫表示,在两轮现货开卖期间,将首次新增“聚划算直降专场”,很多爆款直接打八折。同时,为方便消费者比价,淘宝在首页上线“有好价”频道,实时显示当前“淘宝内最新低价商品”,并提供时间上的价格曲线、不同店铺之间同款产品的价格对比,消费者还可自主设置“商品降价实时推送提醒”。淘宝方面表示,618期间百亿补贴活动力度加大,可全网比价、买贵必赔。
今年参加淘宝天猫618的商家及商品规模再创新高,预计有6000万商品参与打折,300万新品在618首发,参与的商家达145万。
“猫狗”之外的其他平台也没有缺席这场比拼。来自短视频领域的电商新力量抖音和快手,也相继宣布参加618大促,剑指流量变现。今年618抖音跨店每满150元减25元,而去年同期为满299减50元。
许多消费者近来转战抖音、小红书等平台购物,“刷着视频就不知不觉种草了,只能感叹博主带货能力实在太强了,就是这些平台的退货体验还需要再提升下。”
网友晒省钱攻略供大家“抄作业”
近日,在社交平台上,关于618大促话题的讨论热度不断攀升。有人想“薅羊毛”但又不知道买啥发帖求助,也有“久经沙场”的网友总结攻略,供大家“抄作业”。记者看到,“爱吃番茄”说,“5月26日预售第一天最划算,建议买彩妆。越早买越划算。“
618淘宝天猫的预售活动规则是满300减50,“爱吃番茄”总结道,“建议大家分多次凑满减,大件拿小件凑单,没有想要的随便挑个都可以,付款后再退了。”“店铺所有优惠券记得领,包括收藏券、关注券、入会券等。“
各大平台都投入了巨大的力度参加618大促,让人眼花缭乱,网友们迷惑了,究竟哪个渠道买最划算?于是,有博主做出了“比价攻略”,以表格形式对比数十个美妆爆款单品的到手价格、赠品价格,甚至计算到平均每毫升的价格,最终得出结论。
国泰君安指出,今年618大促预售,淘宝天猫预计投入力度为历史上最大,同时品牌方折扣力度与2022年双11接近,消费者经过半年多消化预计进入新一轮补库周期,在大促催化下,化妆品行业景气度有望边际改善。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
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