抖音发起精品短剧“辰星计划” 好立意和好故事成就好作品
微短剧,无疑是这几年短视频行业最闪亮的内容“新星”。近日,抖音发起精品短剧“辰星计划”,面向影视公司、媒体机构、MCN、个人创作者等全行业,合作精品短剧,助力优质短剧被更多用户看见,进一步推动短剧行业迭代升级。
作为热门“风口”,微短剧市场在过去一年中快速增长。有数据指出,2023年,仅抖音平台上,播放量破亿的微短剧就已经达到500部,其中12部作品播放量破10亿。然而,微短剧在热度快速膨胀、财富效应凸显的同时,也难免泥沙俱下,一些低俗、博眼球的作品混杂在信息流中,既增加了观众寻找好剧的时间成本,更污染了内容生态,扰乱了行业内容创作的风向标。为此,多部门加强了对微短剧的监管,将一些不合规的剧集下架,呼唤更多精品微短剧的诞生也成为整个行业的共识。
有不少从业者认为,由于微短剧碎片化、即时性的特性,所以只能通过剧情的“狗血”来抓眼球。但事实并非如此。过去一年,每集不到7分钟的《逃出大英博物馆》,以艺术手法呈现了流落海外文物的处境,将公众盼望文物“回家”的深沉情感,通过一个小切口表达出来;共有16集总时长90分钟的《柒两人生》,则通过悬疑叙事、虚拟制片等电影化手法进行制作,用“电影质感”赢得观众追捧;豆瓣评分达到8.1的《二十九》,更是以“现实主义题材+专业演员+长制作周期”的高标准,实现了对流水线作品的“降维打击”……微短剧的兴起自有其道理,但变的只是形式,本质上还是公开传播的影视内容。影视从来都是因观众才有存在的意义。剧情逻辑自洽不拖沓,演技融于情境不做作,场景对照立意不虚假,才能圈粉观众,这是颠扑不破的铁律。所有好作品的秘诀,就是一切要素围绕着“讲好一个故事”发力,而非只是夺人眼球的东西,这也是微短剧创作必须遵从的常识。
好立意和好故事才能成就好作品。作为微短剧播出的主要阵地,短视频平台的制度建设、流量扶持和价值引导,对于微短剧内容的高质量发展有着举足轻重的作用。着眼于此,“辰星计划”对表现“向阳、向善、向美”三大篇章、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六大方向的精品微短剧,给予现金和流量扶持,并在春节档期,甄选10部电影标准制作、展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧,陪伴今年春节的阖家团圆。通过内容方向引导、流量扶持、做好产品和运营服务等方式,抖音希望,让精品短剧“传播广”“立得住”,而且“有收益”。这一方面可以避免出现劣币驱逐良币,引导产业打造一批立意深远、题材多元,并在传统文化、文旅等领域发挥更大的文化责任和社会价值的精品微短剧。另一方面,也能让创作者可以少些后顾之忧,继而真正从追求艺术审美的角度出发,更纯粹地写剧本、拍剧集,与观众的精神文化需求双向奔赴。
著名导演杨德昌曾说,“电影发明以后,人类的生命,比起以前延长了至少三倍。”微而不弱,短而不浅,相信抖音力推的精品微短剧能够凭借优秀的情节故事、优美的视觉呈现、优良的情感立意,为“微短剧”这一新兴媒介树立优质的标杆典范,在短视频时代用新的“光影”形式丰沛观众的生活。
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