年终观察:中国IP从“看得见”到“摸得着”
中新网义乌12月31日电(董易鑫 吴峰宇)这两年,由上海一家网络科技公司旗下的开放世界角色冒险游戏《原神》几乎“风靡全球”,引得各大品牌联名;天蚕土豆的《斗破苍穹》延伸出无数周边,产品热销海内外……在中国制造的“鼎力相助”下,角色们从作者和读者共同构建的“虚拟时空”走进现实,中国IP正从“看得见”到“摸得着”。
“我Cos(扮演)的是《原神》里的‘雷电将军’,有没有很酷?”2023年12月30日至2024年1月1日,浙江义乌举办了首个跨年国际动漫游戏产业博览会。现场,二次元“发烧友”媛媛说,这身“新行头”是她特地置办的,就是为了“赴会”。
据悉,本次动漫展共有50多家来自海内外的动漫游戏企业品牌IP亮相,预计将吸引超2万名采购商与动漫爱好者参与互动和体验。在义乌官方的推动下,此次展会将作为行业内交流展示平台之一,助力海内外文化创意和动漫游戏产业发展。
依托完备的原材料、产业链配套,义乌曾因“第一天的网络爆款,第二天能买到同款”多次登上“热搜”,该市也“凭借发往230多个国家(地区)的210万种商品所建构的人流、物流、资金流、信息流”,吸引着全球商人的目光。
“目前,我们正通过打造义乌骆宾王原创文化IP‘咏鹅’,向世界展示中华优秀传统文化。”此前,亚太文具协会联盟主席、义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮接受中新网采访时说,文具是热门IP与商品实用性“完美结合”的产品。今年以来,义乌市文化用品行业协会已经和多个IP合作研发,相关文创产品还在前段时间的举办2023印尼东盟文具礼品博览会上,获得大批量订单。
除卡通、动漫外,展现中华优秀传统文化的古装电视剧也在海外拥有一定知名度。一段时间以来,剧中展现的服装、妆容、道具等受到海外博主争相模仿,网友直言“华流成为顶流”。
“中国好莱坞”浙江横店在义乌“隔壁”。当地包括欢娱影视等在内的多家影视公司,便是“华流出海”的推动者。2018年,欢娱以《延禧攻略》开启了“影视+非遗”的叙事篇章,剧集播出时,剧中的服饰、绒花、昆曲和打铁花等诸多非遗技艺的展示吸引海内外观众的关注。
目前,可供日常佩戴的绒花饰品、绒花制作的原材料等在义乌国际商贸城一区拥有多家销售商铺。
“我在网上订购了一批饰品,有绒花也有簪子,都是比较有古典韵味的,就是义乌发货。明年我去英国读研究生的时候,会把这些首饰、汉服都带过去,宣传中华优秀传统文化。”杭州市民蒋韵欣说。
如今,屏幕上的角色、书中的人物、博物馆里的藏品都在强大的“中国制造力”下,变得可触可感。文创产品成为传播中华优秀传统文化的载体之一,远渡重洋“乘风破浪”。(完)
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