山西文旅解密《黑神话:悟空》大热:跨界融合结硕果
中新网长春9月27日电 (高龙安 谭伟旗)《云宫迅音》响起,《黑神话:悟空》的经典打斗画面浮现于大屏幕之上,令人热血沸腾。“8月20日以来,山西文旅因《黑神话:悟空》火爆‘出圈’,标志着山西探索文旅与科技融合新模式结出果实。”山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿27日在吉林长春表示。
当天,第四届中国新电商大会在长春开幕,陈少卿以“山西省文化旅游和科技融合实践探索——‘跟着悟空游山西’”为题作了分享。
山西是中华文明重要发祥地之一,被称为“中国古代建筑博物馆”,现存古建筑超2.8万处,全国重点文物保护单位531处,元代及元以前木构古建筑509处,占全国的80%以上。“这些珍贵文化遗产以及形成的相关旅游产品是现实存在的,只是没有被公众足够关注或认知,其实每一处都可能是火爆的基因。”陈少卿表示。
为了让宝贵的文化遗产“活起来”“火起来”,山西文旅部门重点在小红书、抖音、B站等平台进行推广,获得了大量关注和点赞。自2022年6月,山西省文化和旅游厅与游戏公司对接沟通,积极为《黑神话:悟空》游戏创作取材提供条件,协调文物部门、各市县、文保单位协助拍摄,为游戏对古建文物场景的数字化还原提供了支撑。
“我们感觉到,《黑神话:悟空》上线后一定会形成一波热潮,为此我们做了两件事。”陈少卿说,一是专门策划了“跟着悟空游山西”系列活动,包括推出三条主题线路和一条自驾游线路,承诺首批通关者免费游山西、免费发放“通关文牒”,制作专门信物等周边产品,并提前在相关取景地设置了线下打卡装置,以充足的准备迎接“天命人”打卡山西;二是积极筹办2024数字文旅品牌创新大会,把“跟着悟空游山西”作为重点内容。
截至目前,全网结合《黑神话:悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量已突破百亿,成了现象级传播。
陈少卿认为,山西旅游热也和当下游客对于文化旅游的偏好密切相关,特别是“Z世代”客源群体的“博物馆热”“图书馆热”“国潮国风热”等时尚喜好,与山西的文物景点正好契合。
同程旅行平台显示,今年十一假期山西旅游线上订单量持续走高,预计游客规模将达到全国前列,酒店订单量同比增长超50%,部分景区热度上涨。“文旅‘出圈’很大程度是偶然性的,但偶然也孕育在必然中,可以说,有千份必然的准备,才有可能赢得一份偶然的发生。”陈少卿说。(完)
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