（新春走基层）陕西新春县域消费“热辣滚烫”：青年返乡创业，带旺本地新业态

　　中新网西安2月21日电 (记者 张一辰)在刚刚过去的龙年春节假期，从充满唐风古韵的汉服，到《山河诗长安》的古今穿越，陕西西安再次成为春节游顶流目的地。在海内外游客齐聚西安共度诗意春节的同时，三秦大地的广袤县域也呈现出一派“热辣滚烫”。

　　“一年没回来，县城的连锁品牌快数不过来了。”在北京工作的李游回到位于宝鸡凤翔的老家县城，发现外卖平台上冒出了十多家连锁品牌店，中式汉堡、品牌快餐、连锁奶茶咖啡……其中不少都是颇有知名度的下沉市场品牌。

　　走进一间县城连锁咖啡店，收银台上方的大屏幕滚动展示着爆款单品，堂食顾客三五成群，来店取单的骑手络绎不绝。店面虽不大，但干净整洁的休息区和设备专业的操作间，已和一线品牌不相上下。

　　来自本地零售平台美团的数据显示，春节假期，陕西县域即时零售订单量同比去年(农历同期)增长114%，相关商户数同比增长72%。有超过40个县(市)的订单量同比去年增长一倍以上；超过20个县的线上旅游订单增长超过50%。

　　一线品牌从无到有、网红连锁品牌遍地开花、小店“触网”订单繁忙……不少在外工作的游子感叹，老家县城已模样大变，各类新兴消费业态的悄然落地，让家乡人过上了不亚于一线城市的便利生活。

　　陕西眉县一家连锁快餐店店长张洪新介绍，新店还没正式开张时，就已经开始了线上店铺的装修和运营。“如今在县里用手机团购和点外卖的人越来越多了，我们这种新品牌的经营策略也得跟上。”目前，店铺开业两个月不到，平台上已收获了很多顾客评论。

　　在陕西吴起县的洛宾路旁，一家咖啡潮流集合店引人注目。极简风的装修和时尚潮流风的标语，以及一整面墙的经典球鞋陈列，让人仿佛置身繁华都市的网红店，引来年轻人纷纷拍照打卡。

　　“独立咖啡馆在县城算是新物种，开店前我有点担心没人光顾，开张后才感受到，县城里的很多需求都存在，而且很旺盛，只是之前没被满足。”从西安返乡创业“95后”店主许皓楠说。春节假期，为了应对店内订单的大幅增长，他还临时招来了两名兼职店员帮忙。

　　“没想到县城里还有这样的宝藏店铺。”一位网友在该咖啡店的页面下评价。借助于数字经济在县域的快速落地，这家咖啡馆线上线下融合经营，生意超出了许皓楠的预期。

　　和许皓楠一样，近些年，不少在三秦大地上涌现出消费新业态，都是很多年轻人远方闯荡后带着眼界和见识回乡，并借力数字经济创业结出的“硕果”。连锁快餐店、独立咖啡馆、健身工作室、折扣零售店……数字经济带动县域商业体系释放新活力，为更多年轻人提供“家门口就业”的确定性选择，进一步加强了“本地消费、本地产业、本地人才”的内生循环。

　　今年的陕西省政府工作报告中提出：“大力发展壮大县域经济，力争县域经济增速高于全省增速1个百分点。开展网络消费促进行动，限上网络零售额增长10%。”

　　从秦岭南北到黄土高原，一幅县域经济唱主角的图景已徐徐展开。(完)