云南文创产业如何突围？专家拔剑指“南”

　　中新网昆明1月18日电(陈雪莲)面对“尔滨”频频发力的“疯狂宠粉”之举和令人艳羡的引流成效，中国各地文旅坐不住了。毫无例外的是，作为旅游大省的云南也在积极研讨破局突围之路。

　　诸多业内人士认为，云南要到国外去“卷”，面向南亚东南亚开创云南文旅创意产业新蓝海。

　　1月17日，“慧聚春城、共赢未来”文化创意产业高质量发展论坛在昆明举行。正如承办方昆明文化创意产业协会会长王铁军所说，此次论坛探索在高度复杂和不确定的时代，如何促进文化赋能、产业融合发展和经济复苏，畅谈如何通过创新和可持续的跨界合作，构建新时代文创产业发展新生态，与全国文创各界共谋云南文创产业可持续发展之路。

　　当前，云南文创产业存在诸多痛点、难点、堵点问题。例如，许多企业过于依赖传统模式和重复性产品，缺乏前瞻性和突破性的创新思维，市场需求与供给不匹配，知识产权保护不健全等。

　　为寻求云南文创产业的突围之路，本次论坛举行了三场圆桌对话，邀请全国各地行业协会、文化产业及旅游行业的专家学者、行业主管部门和企业家，围绕“文化产业园区高质量发展”、“传承创新与文旅融合”，以及“知识产权保护与创新发展”三个主题进行了探讨。

　　在第一场圆桌对话中，参会者分享了文化产业园区如何适应市场的多样化、个性化，避免同质化竞争。

　　昆明云纺文化产业园执行董事李俊分享经验道：第一，主打“夜经济”，提高公共设施服务，面向社区，增强文化休闲生活方式。第二，是打造“数字云纺”一体化服务平台，发展智慧园区和网上商城，未来十年，建立完善保障体系、人才培养体系和考核评价体系。上海德必集团成都公司副总经理庄航则推荐创办东西方融合的微信社群化运营。重庆南滨路文化产业园总经理徐强介绍了该园区如何利用名人效应，来开展外事交流活动，如何“专人跟进”入驻企业。

　　如何在文旅融合中更好地实现文化传承创新？

　　滇池度假区文旅投促局局长安向辉认为，通过招商引资、IP化、建机制、招企业，更新业态等方式来解决“产品和业态老态，客单消费比较低，服务体系未建成”等问题。“要转向体验性消费，吸引年轻人，用心，用情来做一个有态度的旅游度假区。”安向辉说。

　　云南讲武科技有限公司总经理熊云卫讲武堂文创运营的故事：“我们以一支讲武堂雪糕走红开始，一直以游客为中心，做了盲盒、集邮章、亲子讲解等老百姓喜欢的文创产品和活动。”

　　在文创行业中，知识产权是文创产业发展的动力和抓手。在第三场圆桌对话中，参会者探讨了如何应用知识产权保护，加速文创企业的转型升级。昆明频安印务有限公司总经理董建辉提到自己申请了5项软件专利，“高峰时期，一个月可以挣到100万元。”

　　颇有意思的是，多位与会嘉宾不约而同地认为，云南文创可从方向上破局：“剑指西南、滇风外卷！”将南亚东南亚作为主攻市场。

　　在中共云南省委宣传部文化产业和企业监管处处长陈玉柱看来，云南省文创产业具有得天独厚的发展机遇，其一便是，拥有面向南亚东南亚国家的地域优势。

　　云南大学博士生导师李炎教授在论坛的主旨演讲中也说：“2023年中国文化及相关产业延续回升向好状态。云南文旅市场的盈利很高。”这得益于云南是中国面向南亚东南亚开放前沿，近年来，随着共建“一带一路”，云南从边地“末梢”变为开放前沿和辐射中心。

　　“中国好的文创产品输出到海外，是一个重大的文化和经济计划。国内卷不动，只有到国外去卷，云南的文创产品畅销东南亚和南亚，特别是东南亚。”第二场圆桌对话的嘉宾、中国好礼产业促进中心副主任张悦真说，面向东南亚，是云南文创行业发展的独特优势。(完)