直播“电商捧哏”简单几句话就能月入8000元引发热议
直播间里和主播配合,简单几句话就能月入8000元引发热议——
直播“电商捧哏”,不止于气氛组
本报记者 安彦璟
阅读提示
随着电商直播的发展,“电商捧哏”进入人们视野,成为很多人的就业“新风口”。记者采访发现,他们属于直播中的场控,负责把控直播节奏,需要非常熟悉货品详情和直播流程。而如果他们营造出不真实的疯抢氛围误导了消费者,还会涉及侵犯消费者的权益。业内人士建议尽快规范其职业发展。
“我们有16个宝贝待支付,抓紧时间哦!”“对的!”“没错!”“165的宝穿m码就可以了”“54321,刷新我们1号链接,价格已开”……在逛电商直播间时,你是否熟悉这样的画外音,他们负责在直播间和主播打配合,就像相声中的捧哏一样,所以被网友称作“电商捧哏”。
随着“电商捧哏”进入人们视野,随之而来的还有“简单几句话就能月入8000元”“学会3句话走遍天下都不怕”等热搜,“电商捧哏”真的是这样的“神仙职业”吗?
“电商捧哏”成真“香”职业
11月19日早上4点半,上海还未完全“苏醒”,高姝已经从家中出发,当天她要跟早班的直播场,需要5点半到单位打卡。在正式开始直播前,高姝需要完成直播前的准备工作,包括直播机器、灯光、镜头画面等设备的调试,当天样品的准备、链接的更新,还需要和主播对接当天的福利机制等事宜。
近日,“电商捧哏”频上热搜,一时间成了很多人的就业“新风口”。负责某电子产品直播运营管理的朱慧慧告诉记者,“电商捧哏”其实是带货直播间里场控的职业,需要和主播搭话,不能把主播的话掉在地上,需要根据流量把控整个直播间的节奏。
除了主播和场控外,朱慧慧介绍,常规的直播间里还有中控的位置,负责操作直播后台——调试设备、上下链接、开价锁价、弹窗链接、回应评论区问题、复盘直播数据等,但在很多小型直播间中,为了控制成本,场控和中控的身份经常合并为一个人,这时候“电商捧哏”就需要非常熟悉货品详情和直播流程。
今年高姝从电子商务专业毕业,来到某运动品牌的直播间做直播运营的工作。在高姝所在的直播间,作为“电商捧哏”的她集场控和中控的工作于一身,在主播去卫生间时,她还需要到镜头前“客串”一下主播,以免直播间空场影响销售数据,“所以除了运营,镜头感和主播的话术也需要熟悉。”高姝说。
不只是“耍嘴皮子”
高姝在工位上准备了一个1升容量的大水杯,直播全程需要6个小时,一直喊话需要多喝水缓解自己嗓子的不适。工作不到半年,高姝对直播间各种惯用话术已经熟记于心,但每次直播仍需要付出很多心力根据数据分析情况。
在互联网,“电商捧哏”和“简单3句话月入近万元”经常同时出现,让人对这个职业跃跃欲试。“电商捧哏”真的只是简单的接话吗?朱慧慧表示,外行看场控可能只是一个附和的角色,实际上场控和主播的作用是不相上下的。“捧也得捧明白,主播在带货的时候是有节奏的,什么时候讲品,怎么讲,怎么塑造这个品的价值,怎么讲福利,都是会根据当时的流量等因素随时变换的,场控需要控制整场的节奏。尤其遇到讲品能力很强、但节奏感弱的主播,这个时候就需要场控打配合来保证销量。
除了需要搭配主播的节奏,在出现突发情况时掌控节奏也是场控很重要的一项工作。朱慧慧给记者举了一个例子,11月16日,她所在公司的某个产品在某网红主播的直播间里亮相,短时间内大量网友被引流到朱慧慧的产品直播间,主播因为看不到后台数据还在按照正常节奏讲品。遇到这种情况,就算场控第一时间告诉主播也来不及了,场控必须立刻做出决定,拿自己手中的麦克风直接开讲,掌控节奏,比如通过提高福利等方式吸引客流,抓住机会。
直播带货热度不减,场控的职位需求也日趋旺盛,记者浏览招聘网站发现,众多行业都发布了场控的岗位招聘,大多需要直播间的全流程操作,“我很喜欢这份工作,目前在上海每个月可以到手7000元,正常双休,因为专业对口,工作氛围也很愉悦,很开心!”高姝说。
长期一线直播间“捧哏”经历,让朱慧慧接触了很多直播运营的各阶段工作,目前,她已经负责公司5个直播间整体的运营管理工作——福利机制、带货方案、对接投放、短视频引流……她的经历也给很多“电商捧哏”提供了一个职业成长路线,在一场场看似相同却又不同的直播中观察流量和数据的变化,在具体问题的解决和复盘中寻求进步。
“捧哏”当托儿算欺骗消费者吗?
“任何大屏手机都可以放!”“1号链接价格已开!”“纠结颜色买紫红色!”拿着手机刷会直播频道,仿佛走到了周末熙熙攘攘的商场,“电商捧哏”的本意是让直播间营造出一种线下购物热闹的氛围,留住快速刷短视频的用户,但一些直播间利用与消费者之间的信息不对等让“电商捧哏”的角色营造疯抢的氛围,通过和主播的配合利用“库存紧张”“最后一波低价”的话术“逼单”。
在“捧哏”的同时,还有中控用多台手机或者找第三方平台刷屏,给消费者制造一种“手慢无”的紧张感。那“捧哏”当托儿算欺骗消费者吗?
北京海淀区人民法院法官助理秦鹏博认为,如果“电商捧哏”营造出不真实的疯抢氛围误导了消费者,致使其做出不理性的购买选择,就侵犯了消费者的权益。
北京桦天律师事务所高级合伙人李传珺介绍,消费者权益保护法、电子商务法、网络直播营销管理办法(试行)等规定,经营者不得作虚假或者引人误解的宣传,不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假。“电商捧哏”或“职业弹幕人”若违反上述规定,就侵犯了消费者的权益,应当承担民事责任,甚至可能因欺诈、刷弹幕人气等面临刑事指控。
业内人士认为,应尽快出台相关政策规范“电商捧哏”等新职业的发展。(工人日报)
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
黑龙江饶河再现野生东北虎足迹
四川内江市市中区发生3.2级地震 震源深度10千米
海南将迎来春节前出岛车客高峰 各港口出岛秩序总体平稳
(新春走基层)“喜迎全运会 瑞蛇贺新春”新春庙会在广州举行
羊角把、牛角、十字扣,春运涨知识→小设计大用途
岁暮冰嬉 寒尽春生 这些“速度与激情”谁看了不想玩一把?
“家门口能挣钱,好日子有盼头”(新春走基层)
国家中医药局:九成以上三级妇幼保健院设置中医类临床科室
湖南零陵腊肉飘香年味浓 供销两旺助增收
春节临近 你的家乡举办哪些活动?一起来寻找年味儿→
新春走基层丨让每一盏车灯都安然明亮 他们是“魔鬼风口”的风雪护路人
中国将386.7万家固定污染源纳入排污许可管理
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 夹江医用同位素试验堆项目正加紧建设
- 前7月中国300城土地出让收入同比降近三成
- 湖北推进入河排污口监测监管
- 北京破产法庭五年救治近80家企业
- 一周内3家被立案 券商迎来监管风暴
- 中国(新疆)自贸试验区喀什片区首个新能源汽车项目启动
- 第三届中非经贸博览会6月29日起在湖南长沙举办
- 日本东京都知事小池百合子为棒球比赛开球时受伤
- 邹骥:“新三样”的异军突起是中国经济转型的重大信号
- 新西兰总理为该国护理机构虐待丑闻道歉
- CWP2024|上海电气多元联动,“组合拳”亮相北京国际风能展
- 服务消费如何好上加好
- 2022中国电影 哪些面孔让你“念念不忘”?
- 加拿大总督为原纳粹部队成员获颁勋章之事道歉
- 木版水印非遗体验周启动 非遗技艺于国家大剧院再现光彩
- 专家建议开展杭州地名文化研究 助力世遗群落城市建设
- 镜架不合适将影响眼镜效用
- 要求残疾退役军人车票“补差价”,违法了
- 点校本“二十四史”修订进度如何?出版方回应
- 北京启动第三代社保卡集中换发
- 热门推荐
-
- 宁夏百余种枸杞产品畅销海内外
- 个人大病网络众筹如何破解信任难题?
- 人民币国际自由使用程度提高
- 大众点评2022必吃榜:全国1482家餐厅上榜 95家人均20元以下
- 西部11省区市26支队伍昆明同台竞技 展农民工返乡创业新风采
- 上海自贸区临港新片区五周年:“全速奔跑”建设宜业宜居的海滨新城
- 夏威夷的不幸,在于做美国第50个州
- 年轻人聚集,“烟火气”旺盛 商场B1B2层有什么?
- 通讯:中国网络小说在泰国引发阅读热潮
- 人民论坛网评 | 写好“民情日记” 做好“关键小事”
- 【地评线】飞天网评:让“工匠风”蔚成时尚,工匠精神深入人心
- 吉林松原:8月2日22时起对松花江大桥实施紧急封闭
- 甘肃:商业性个人住房贷款不再区分首套二套
- 紫薯非薯?大货车运紫薯下高速是否该收900元过路费?专家解读
- 雇员爆出性骚扰丑闻受害者超50人?美中情局遭调查
- 江西南昌“红小二”助力营商环境优化“大提升”
- 故纸堆里的谍战江湖 海飞古代谍战新作《昆仑海》推出
- 证监会新闻发言人就“两融”融资业务有关情况答记者问
- 报告称中企对马来西亚投资大增 现三大变化
- 中国考古博物馆正式面向社会公众开放