好事如何传千里？各界人士探讨公益传播“破圈”

图为著名作家莫言在论坛上发言　吴淘淘　摄

　　中新网武汉5月20日电 (张芹 武一力)由《中国慈善家》杂志主办的2023中国互联网公益峰会——“传播聚力·公益新声”论坛20日下午在武汉举行。与会嘉宾围绕公益传播如何“破圈”，实现“好事传千里”进行分享、对话，探寻公益传播的新路径。

　　“中国的慈善家们、捐助者们依然是‘沉默的大多数’。”在中国新闻社原社长、中国慈善联合会传播委员会主任委员章新新看来，当下中国正经历层出不穷、新鲜活泼的慈善实践，但依然存在向善不能说、不敢说、不会说的现象。他认为，把一个人的“向善”变成多数人乃至整个社会的“向善”，需要提高话语叙事的能力，善用国际话语阐释“全人类的共同价值”，并利用新技术传播手段，扩大话语影响力。

　　章新新介绍，为探索实践慈善传播共同体和话语体系建设，中国慈善联合会传播委员会将启动“好事传千里”行动计划，建立慈善传播的交流社群，搭建传递慈善好声音的平台联动机制；推动公益反馈可视化，赋能优秀公益项目建立常态化视频传播与项目成效反馈机制；探索建立慈善组织面向公众沟通、传播、倡导的行业标准。

　　“过去我一直遵循‘为善不欲人知’的教导，但现在这种观点有了变化。”著名作家莫言在论坛现场分享了他的慈善感悟。在他看来，慈善是需要被鼓励的，如果将自己所做的好事，实事求是地告诉大家，可以起到影响、感染的效果，让善的力量更加强大。

　　莫言认为，慈善行为的多寡是衡量一个社会文明程度的重要标准，当一种善的行为传到广为人知的情况下，会产生巨大的社会效应。他介绍，今后自己参与慈善项目的进展情况将在莫言同名公众号和“两块砖墨讯”上跟进。

　　论坛现场，武汉大学新闻与传播学院院长强月新、《中国慈善家》副社长王跃春、腾讯公益慈善基金会副秘书长刘洲鸿等嘉宾，分别围绕传播的原理、公众参与对慈善传播的影响、公益组织公信力提升等话题，探讨传播赋能公益之道。来自微信、字节跳动、哔哩哔哩等平台相关负责人则分享了在互联网场景下公益创新案例。

　　此次论坛承办方《中国慈善家》，由中国新闻社主管、《中国新闻周刊》主办，致力于聚合媒体、慈善公益组织、学术界、政府和企业多方力量，打造慈善公益领域的服务和赋能平台。(完)