好事如何传千里?各界人士探讨公益传播“破圈”
图为著名作家莫言在论坛上发言 吴淘淘 摄
中新网武汉5月20日电 (张芹 武一力)由《中国慈善家》杂志主办的2023中国互联网公益峰会——“传播聚力·公益新声”论坛20日下午在武汉举行。与会嘉宾围绕公益传播如何“破圈”,实现“好事传千里”进行分享、对话,探寻公益传播的新路径。
“中国的慈善家们、捐助者们依然是‘沉默的大多数’。”在中国新闻社原社长、中国慈善联合会传播委员会主任委员章新新看来,当下中国正经历层出不穷、新鲜活泼的慈善实践,但依然存在向善不能说、不敢说、不会说的现象。他认为,把一个人的“向善”变成多数人乃至整个社会的“向善”,需要提高话语叙事的能力,善用国际话语阐释“全人类的共同价值”,并利用新技术传播手段,扩大话语影响力。
章新新介绍,为探索实践慈善传播共同体和话语体系建设,中国慈善联合会传播委员会将启动“好事传千里”行动计划,建立慈善传播的交流社群,搭建传递慈善好声音的平台联动机制;推动公益反馈可视化,赋能优秀公益项目建立常态化视频传播与项目成效反馈机制;探索建立慈善组织面向公众沟通、传播、倡导的行业标准。
“过去我一直遵循‘为善不欲人知’的教导,但现在这种观点有了变化。”著名作家莫言在论坛现场分享了他的慈善感悟。在他看来,慈善是需要被鼓励的,如果将自己所做的好事,实事求是地告诉大家,可以起到影响、感染的效果,让善的力量更加强大。
莫言认为,慈善行为的多寡是衡量一个社会文明程度的重要标准,当一种善的行为传到广为人知的情况下,会产生巨大的社会效应。他介绍,今后自己参与慈善项目的进展情况将在莫言同名公众号和“两块砖墨讯”上跟进。
论坛现场,武汉大学新闻与传播学院院长强月新、《中国慈善家》副社长王跃春、腾讯公益慈善基金会副秘书长刘洲鸿等嘉宾,分别围绕传播的原理、公众参与对慈善传播的影响、公益组织公信力提升等话题,探讨传播赋能公益之道。来自微信、字节跳动、哔哩哔哩等平台相关负责人则分享了在互联网场景下公益创新案例。
此次论坛承办方《中国慈善家》,由中国新闻社主管、《中国新闻周刊》主办,致力于聚合媒体、慈善公益组织、学术界、政府和企业多方力量,打造慈善公益领域的服务和赋能平台。(完)
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