“火荔全开”聚流量 海南荔枝玩出新花样

5月13日，新媒体主播用直播方式推介海口火山荔枝。　秀英区委宣传部供图

　　中新网海口5月13日电 (记者 张茜翼)“海口火山荔枝果实表皮鲜红，色泽靓丽，个头堪比鸡蛋”“我们的荔枝皮薄肉厚、汁多核小、口感香甜”……在13日举办的2023海口秀英区火山荔枝王推介会暨首届“荔枝王杯”直播惠农比赛上，新媒体主播隔着屏幕和网友来一场“荔”香约会，“火荔全开”的直播活动让网友了解海口荔枝特色文化。

　　据了解，海口火山荔枝是海口市热带特色高效农业支柱产业。当日活动中，网红主播漫步在火山荔枝园，向网友近距离介绍火山荔枝的生长环境和种植过程，同时进行线上互动，向网友介绍秀英火山荔枝品种，为即将上市的海口火山荔枝进行推广，助农增收。

　　“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。荔枝，既可怀古，又可玩出新潮。越来越多的年轻人从源远流长的荔枝文化出发，不断创造出新的营销方式，拓展海南荔枝的销售场景和渠道。

　　新媒体主播“琬懿”认为，荔枝的营销方式是多样的，可以通过讲故事的方式，围绕荔枝所承载的文化内涵玩出更多花样。她举例道，比如海南话吟诵和荔枝有关的诗句带货，又比如用诗文抢答送赠品的方式吸引流量，“就是要通过人人都能参与的方式，保持其热度。”

　　“荔枝什么时候卖？”“可以通过什么渠道购买？”一系列咨询和订单接踵而来，让网络主播信心倍增。

　　海南荔枝还将带来流量。由海口市秀英区人民政府举办的水木年华“荔”志音乐会公益活动将于5月21日拉开帷幕，旨在推动火山荔枝产业和文旅产业融合发展。此外，还将举办具有荔枝元素的民俗表演、荔枝集市，“荔”拔头筹、“荔荔”在目、唯“荔”是图等多项趣味打卡点等民众闯关解锁。

　　海南延伸场景探索更多荔枝营销模式。今年，海南荔枝主产区将拓宽荔枝产业链，推出“火山荔枝+乡村旅游”“火山荔枝+民宿”“火山荔枝+农庄”等新业态，发展休闲农业观光旅游、农耕体验，发展荔枝等热带水果的精深加工业，提升农产品的加工转化率和附加值，此外还通过火山荔枝产销大会、“地头直播”、主播带货、达人团购等线上线下相结合的营销矩阵联动方式，不断织密荔枝云销售网络。(完)