中新健康|个性化定制护肤,会是一门好生意吗?
中新网北京11月2日电(赵方园)国产护肤品市场竞争日益激烈,如何在内卷中寻找新增长点成为行业关注的焦点。
在刚刚结束的中国香料香精化妆品行业年会及产业博览会(2024CAME)上,中新健康注意到,国产个性化定制护肤服务已经开始崭露头角。此前,欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂均在中国推出定制化妆品。面对国际美妆品牌凭借悠久历史筑起的“高墙”,个性化定制护肤能否成为国产护肤品内卷市场的突围王牌?
护肤市场更趋精细化
与以往一味“卷成分”“卷浓度” 的时期不同,当下功效型护肤产品的关键特质正逐步与精细化、科学化紧密关联。
“我们注意到,近 60% 的消费者能够非常清晰地知晓自己的皮肤分型,他们可以精准地判断出‘我的皮肤症状存在什么问题’,并且还会在小红书等社交媒体平台上搜索专业的皮肤科学知识。” 华熙生物业务副总裁樊媛在接受中新健康采访时表示,消费者的护肤理念历经了 “基础护肤、成分护肤、精准护肤” 三个发展阶段。
精准护肤有望成为护肤行业的潜力赛道。截至去年底,抖音平台有关精准护肤的讨论播放数超过 1800万,较2022年增长27%;小红书平台的精准护肤笔记数超过5万条,比2022年增长25%。
随着消费者对精细、科学化的肌肤健康管理产生更为浓厚的兴趣,精准护肤市场规模也在持续扩大。相关研报表明,预计到2026年,我国精准护肤市场规模将突破千亿大关,达到1236亿元。
近日,在中国香料香精化妆品行业年会及产业博览会上,华熙生物推出了自主研发的“个性化定制护肤服务”。在线填写问卷调查、将手机照片传至云端并点击确认后,中新健康在现场体验时发现,只需等待15到20分钟,一瓶根据消费者肤质定制的面霜即可制作完成。
华熙生物董事长兼CEO赵燕表示:“基于大数据,我们运用 AI 算法开发了一套模型。该模型在对我们的皮肤进行分析后,给出一套精准的解决方案。随后,我们将 3000 平方米的厂房打造成一个无菌、安全的生产间,用于生产针对每个人肤质的护肤品。”
此外,据华熙生物方面透露,该仪器已经申请了多项专利,其中包含的 108 种定制方案也在国家药监局进行了备案,并完成了相关安全性与功效性检测。未来,该公司还将拓展更多的配方,并在线下布局更多体验点位。
高成本挑战
“个性化定制” 概念主要可划分为两大类:其一,一人一配方的 “完全” 定制;其二,在提供多种、有限方案的基础上,实现匹配肌肤的最佳 “定制”。
尽管个性化护肤市场前景广阔,但定制护肤领域的推进却受到多方面因素的制约。
九德定位咨询公司创始人徐雄俊向中新健康表示,个性化定制护肤品虽然给人以高端的印象,但在实际操作中却面临诸多挑战。一旦实现个性化定制,其成本会显著增加,导致产品定价过高,只能吸引小众市场,大多数消费者难以承担。即便在护肤品行业中,包括一些高端品牌在内,尝试过高端定制服务的企业也未能实现大规模销售。当前,由于消费力下降,普通消费者的购买力减弱,推广个性化定制护肤品变得更加困难。此外,个性化定制护肤品的核心问题在于如何真正实现个性化,因为如果严格按照个性化定制的要求,全球范围内的个性化产品往往难以大规模生产,成本居高不下,从而陷入一个消费悖论。
同济大学皮肤学博士、知名护肤专家冰寒在接受中新健康采访时称,个性化定制护肤品在法规限制、企业推广困难、成本高昂以及市场下行等多重因素的制约下,难以实现大规模商业化生产。此外,个性化定制护肤品由于单量小、SKU多,对生产线效率和品控的要求更为严苛,导致成本上升。同时,市场下行导致消费者支付意愿和能力下降,进一步限制了个性化定制护肤品的市场接受度。
目前华熙生物并未透露相关定制产品的价格。但同样推出个性化定制的修丽可,其品牌在天猫上最畅销的30ml色修精华的售价为625元/瓶,而定制化的同规格精华售价为2400元/瓶。
对此,樊媛向中新健康透露,投放至门店的生产设备虽然只有双开门冰箱这么大,但确实成本昂贵。“对于我们来说,服务的扩展和受众的增加将有效降低边际成本。尽管目前定制类产品的价格相对较高,这主要是因为其需求量还不大。但随着需求的增长,量产时成本一定会降低。我们相信,未来能够以更亲民的价格为更广泛的消费者提供这一产品和服务。”(完)
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 蛇年生肖邮票溢价超40%
- 重庆巫山:亲子游、研学游“火爆”小三峡
- 旗袍传统工艺发展将呈现“六化”
- 浙江推广节能“三新” 促需求与技术“双向奔赴”
- 专家研讨:AI背景下翻译人才如何培养
- 西延高铁马坊隧道及北村隧道相继贯通
- 低价引流、课程鱼目混珠……夜校怎能不务正“夜”?
- 第十六届黄帝文化论坛闭幕
- 浙江永康:新生代企业家挑起大梁
- 山东“秋季黄河大集”启动 邀民众共享丰收果实
- 泰国警方:尽最大努力确保中国游客安全
- 每逢佳节胖三斤 甩掉赘肉迈开腿
- 江西新余市渝水区一临街店铺发生火灾事故 12名相关责任人员被依法控制
- 如何分辨毒蘑菇?建鹅膏科家谱精准识别毒菇之王
- 云南楚雄:邀海外侨胞“云端”过别样中秋节
- 上海支持汽车以旧换新 最高补贴2万元
- 浙江衢州新增一条至首都机场航线
- 美媒:美国堪萨斯城一街区发生枪击事件,一6岁男童中枪受重伤
- 蓝皮书预计2024年粤港澳大湾区经济增长有望保持在5%以上
- 推动资本市场更好服务新质生产力(财经观)
- 热门推荐
-
- 突发!俄沃罗涅日州发生爆炸,州长宣布进入紧急状态
- 俄乌局势进展:俄称挫败乌方无人机袭击 俄乌互指对方毁坏敖德萨重要教堂
- 2024年北京市公园游览年票开始发售 线上线下均可办理
- (寻味中华|非遗)弦声续流水,山外遇知音
- (国际观察)加沙停火协议达成 “永久停火”能否实现?
- (新春见闻)中非医生共度除夕:家的温暖是相通的
- 2023未来科学论坛:学者建言以更加开放举措推进国际科技交流合作
- 中国国产支线客机ARJ21新开航线 航点覆盖新疆25个机场
- 2023年四川高速公路网车流量达9.3亿辆次 减免通行费70.9亿元
- 小茶馆,大民生,看“和顺茶馆”如何通民情解民忧
- 锚定现代化 改革再深化丨福建宁德如何创建“近零碳”城市?
- 日本冲绳发生4.7级地震
- 福彩开奖公证员都要负责什么?
- (新春走基层)龙年首趟中欧班列(武汉)开出
- WTO副总干事:影响全球贸易的各项风险仍存,粮食安全最受关注
- 安徽三部门联合发布山洪灾害气象预警
- 国际社会持续反对日本核污染水排海计划(国际视点)
- 从打卡式旅游到City walk 年轻人为何慢下来了?
- 宁夏近五年累计完成司法鉴定案件8.4万余件
- 外媒:希腊雅典一航运公司发生枪击事件 4人死亡