从场馆到影院 演唱会经济还能“+”什么

　　1月8日，影片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》(以下简称《时代巡演》)全球票房收入超越迈克尔·杰克逊演唱会电影《就是这样》的消息登上微博热搜，该片以超2.616亿美元的票房成绩，成为全球票房最高的演唱会电影。不同于电影的常见叙述手法，《时代巡演》更像是演唱会的录像，允许观众在影厅内拍摄、跟随音乐唱跳、挥舞荧光棒。纵观市场，《时代巡演》并非演唱会通过影院变现的首个案例，包括崔健、邓紫棋等歌手曾均有同类电影上线。在业内人士看来，演唱会电影为行业提供了审视演唱会价值的新窗口，但这一模式无法直接复制，需要结合艺人与演出情况作出判断，而如何用电影叙事来“重唱”演唱会也考验着制作团队。

　　千万成本撬动上亿收益

　　据灯塔专业版，截至1月8日16时，《时代巡演》国内总票房达6805万元，观影人数超131万人次，票房榜位列第六。口碑方面，《时代巡演》豆瓣评分达9.3分。

　　演唱会电影的宣传点，几乎都瞄准了“震撼的声音效果”和“临场般的视听体验”。

　　以《时代巡演》上映后的首个周六(即1月6日)为例，据北京商报记者不完全统计，该片有162个场次，其中超110场在“杜比全景声厅”“巨幕厅”的影厅或带有“杜比影院”标签的影院内播放。

　　在从业者看来，演唱会电影是对演唱会进行的一次数字化的内容复制，通过镜头语言来赋予那些无法到场的歌迷以现场感。

　　一米观察创始人王毅指出，从内容制作角度来讲，《时代巡演》和此前的大部分演唱会电影一样，不算是严格意义上的电影，没有清晰的情节脉络和人物关系、场景变换等电影要素，更像是纪录片。走红于市场，一方面是明星IP的号召力，另一方面线下演出门票供求不平衡，通过精细化的再制作，用电影满足了溢出的观演需求。

　　《时代巡演》并非音乐行业在院线市场的首次尝试。

　　据公开资料，包括《蒙特雷流行音乐节》《伍德斯托克音乐节》在内的音乐节电影，以及歌手迈克尔·杰克逊的演唱会电影《就是这样》，早在很多年前便接连登上大银幕。国内，崔健、邓紫棋等歌手的演唱会电影也曾上映。

　　“极具性价比的利润率无疑是演唱会主创们跨界到电影市场的原因之一。”乐评人周琳进一步表示，从具体数据来看，《时代巡演》的电影制作成本为1500万美元，目前已产生上亿美元规模的票房，此前贾斯汀·比伯的演唱会电影以1300万美元的成本，最终带来了9900万美元的票房。

　　周琳还补充道，一方面演唱会电影作为演唱会的衍生品，能够以独立作品的形式填补歌手的空档期，有效维系乐迷忠实度，另一方面，通过电影，歌手实现跨界破圈，触达更大受众面，从而提升自身知名度。

　　高质输出扩充覆盖面

　　无疑，演唱会电影也是对电影院线多元化内容的补充。

　　在影院负责人曾盼看来，演唱会电影丰富了影院不同品类的内容储备，此类影片通常注重音效和视觉效果，所以也是影院方面向外界展现放映硬件设施水平的一个机会，从而提升影院的品牌价值。

　　此番的演唱会电影所呈现出的票房影响力并非偶然事件。“除了艺人本身的市场影响力带来的粉丝消费外，影院本身也在进行多元化经营，市场中已经出现了演出、赛事转播等新业态，为观众接受演唱会电影这种形式提前做好了铺垫。”王毅谈道。

　　专业的影视制作团队加入演唱会项目的推进，有望成为行业的新趋势。在王毅看来，演唱会电影目前还是偏“粉丝向”，对于整个市场来说仍然属于小众题材。对于国内一些大体量的演唱会而言，本身也会筹备演唱会纪录片，在此基础上通过电影工业里专业化的团队去细化，预埋情节和人物设计在里面，也能有效提升整个作品的“电影感”。

　　艺人的市场影响力和电影的利润率也是演唱会制作团队必须考量的要点。王毅进一步谈到，头部艺人单场演唱会如果拿到2000万—3000万元的票房等收入，刨除艺人演出费、场地租金、舞美制作等相应成本，巡演结束后利润率如何，能否平衡专业电影团队加入制作的成本，预算之外，艺人的市场影响力又能否让电影票大卖，都需要考虑。加入演唱会电影会是一个新趋势，但目前阶段更适用于行业头部，对于中腰部艺人而言预算准备和成本回收方面还需要再探索。

　　粉丝期待通过演唱会电影感受演唱会现场的狂欢，部分电影观众希望了解影片的故事情节和发展脉络，想要将演唱会电影这块蛋糕做大，演唱会团队和电影制作方必然面临一些难题。

　　制片人李晟指出，成功的演唱会电影需要一定的制作水平和市场推广策略，以确保吸引足够的观众。此外，音乐人和相关利益方需要在电影制作中保留足够的创意和艺术控制权，以确保最终作品能够忠实地传达演唱会的氛围和艺术特色。

　　北京商报记者 卢扬 韩昕媛