美妆、穿搭如何打造“松弛感”?
2023年,放眼时尚、教育、情感、职场等各领域, 继氛围感、仪式感、精致感后,人们都在谈论一个词——“松弛感”。2023年1月至5月,小红书平台“松弛感”相关笔记互动总量已超千万。
“松弛感”是个什么感?通过调研小红书平台内容数据,千瓜数据将其总结为:回归自我,理性健康的状态。快节奏生活下紧绷已是常态, 而松弛感透射的期待就是:在“内卷”和“躺平”间寻求平衡, 找到一个合理的解决方案。
“低饱和度”妆容呼应“松弛感”
美妆领域“松弛感”相关笔记内容中,“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出。此外,“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现。明度适中,展现肌肤健康状态的妆容,更易表露松弛感。
从受众和应用场景上看,低饱和色彩,对黄皮肤的亚洲人来说,容错率高、不怎么挑人,且各种场合百搭,覆盖面广泛。譬如典型代表“肉桂奶茶色”,用于口红时有素颜感又抬气色,用于眼影消肿效果一流,用于卧蚕晕染自然——也因此被诸多美妆党当做万能色。
从流行趋势上看,近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容,以及最近“风很大”的无眼影妆容,其核心都是利用低饱和颜色,让妆面看起来干净自然,给人以舒适与平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感,可谓是强强联合。
与此同时,“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中,“香水香氛”高居榜首,其次是口红、面霜、精华、防晒。分析互动评论热词发现,人们同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类,并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。
嗅觉影响人的认知、情绪和情感,当今“气味”产品既能表达个性,亦能治愈人心。因此,多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气,展现和获得松弛感,也就不足为奇了。
穿搭慵懒、简约风
融合多元时尚趋势
松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格,内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”,“日系”、“美式”等,其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。同时,内容关键词还涵盖:Clean Fit(干净合身)、Urbancore(城市户外运动穿搭)、Cozy Fit(舒适自在)、老钱风(不露声色的贵气)、知识分子风、Vintage(古着),话题度拉满。
整体上,松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在,而松弛感本身没有绝对定义,拥有强大的包容性,能够融合多元风格与趋势,使普通人也能轻松驾驭。
除了穿搭风格,关键词中,“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”也与松弛感相关。其中“搭配”相关笔记互动量最高,“颜色、版型”次之。
智能家居
寻求家庭整体的松弛平衡
母婴领域的松弛感相关笔记,在笔记互动评论一众痛点需求词中,“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6,可见人们对产品性能关注度很高。“洗烘套装”、“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现,母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。
当今智能化浪潮已涌入千家万户,特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸,解放双手、省心省力的产品,更容易让他们获得松弛感。
从内容上看,松弛感育儿所呈现的,正是一个健康的家庭群像和教育心态:除了“妈妈、孩子”,“爸爸”在育儿中也有了姓名;“孕期、产后修复、做自己”成为热词,妈妈们关注自身需求;“玩耍”相关笔记互动量超过了“学习”,加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现,代表着父母不再盲目鸡娃,走上科学养育道路。
可以说,松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上,保持亲密又独立、平衡生活的秩序。
全网夸的“奶油风”
引领松弛感家居风潮
大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。顾名思义,“奶油风”是像奶油一样温柔的颜色,实际上就是低饱和度色系。2023年1月至5月,奶油风相关笔记互动总量破千万,同比2022年增长241.03%,热度持续高涨。
今年奶油风仍然很火爆,可以说是家居界的“顶流”。奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈,松弛感也就应运而生。其常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色等。
与此同时,松弛感家居涉及的场景词TOP20中,沙发和客厅互动热度最高,“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等,渗透诸多细分场景。
小红书平台2月底上线的话题“十平米松弛感”,浏览量已超210万;淘宝天猫3月发布的家居家装趋势,也包括“十平米松弛感”。由此可见,在家居松弛感中,局部空间是主要场景。
家是休息的场所,是人们经历一天奔波忙碌后,放松身心、积蓄能量的地方。家场景与松弛感有着“绝高”的匹配度:家中的各个角落咖啡角、阅读角、绿植区等,都能成为年轻人疏解压力、放空自我的精神场所。文/本报记者 陈斯
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