追寻“诗与远方”,年轻人为何钟情黄山?
黄山西海大峡谷观光缆车。 黄山市委宣传部供图
中新网安徽黄山2月9日电 题:追寻“诗与远方”,年轻人为何钟情黄山?
作者 万戈
刚刚过去的春节黄金周,安徽黄山景区游客画像显示,散客占比高达93.33%,60岁以下人群占比达95%,其中7至18岁青少年游客占比18.8%,19至45岁游客占比达61%。
是何缘由,让黄山这座传统名山得到热爱“自由行”的年轻人的青睐和追捧?
新产品——打破门票经济“桎梏”
在有着“梦幻景区”之称的黄山西海大峡谷,云雾缭绕中,西海观光缆车在悬崖绝壁间穿云越雾而来,被网友们赞为“开往国画中的小火车”。在短视频平台上,西海大峡谷+“网红小火车”的视频播放量过亿。越来越多的年轻人来黄山,直奔西海大峡谷而去,只为打卡传说中的“网红小火车”。
新颖的产品,有趣的玩法,让越来越多的人来黄山,不仅仅是为了蜚声中外的黄山“五绝”。
2022年暑期,一款神似迎客松的雪糕实名火了,手拿一支迎客松雪糕,与迎客松合影留念,成为年轻人游玩黄山的新“打卡”方式。
“原来迎客松不仅能看还能收藏”,2022年,黄山旅游借助区块链、元宇宙的科技手段,推出数字藏品等一系列新产品,累计发行8款共计7万份数字藏品,引发不少年轻人抢购,其中迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品更是一经推出便秒罄。
得益于新产品的开发、销售,门票收入在黄山旅游整体营收中的比重逐步降低。据年报显示,2019年黄山旅游门票收入占公司整体营收的11.24%,比2013年的17.62%下降了6.4个百分点。
新业态——发掘文化的无穷魅力
“看得见山,望得见水,记得住乡愁。”如果说旅游是看山望水,那最大的收获,是能在游客心中留下更深层次的文化烙印。
为更好地挖掘、传播黄山旅游植根的徽州文化,2009年,黄山旅游以“徽商故里”为品牌推进徽菜板块“走下山、走出去”发展。经过十余年的努力,已在北京、上海、天津、浙江、山东等省份开设26家徽文化主题餐厅。2021年,黄山徽商故里集团克服疫情严重冲击,实现营收1.34亿元,既摊薄了黄山旅游门票收入的比重,也让徽菜香飘大江南北,让徽文化走出了古徽州。
2021年9月改造后营业的花山世界主题园区,融合传统观光景区、主题乐园、沉浸式体验等核心要素,打造集主题化、休闲化、科技化于一体的夜游演艺产品新业态。32岁的旅行自媒体博主“一城山水”在短视频上说:“在安徽黄山,发现了《阿凡达》的世界。”一年多来,花山谜窟吸引了不少年轻人来探秘阿凡达的故事。
今年春节,黄山市各地的民俗活动也红红火火,精彩纷呈。歙县汪满田鱼灯、休宁县“鼓迎新春龙腾状元城”、屯溪河街非遗民俗队伍踩街表演等活动,让黄山旅游更加火热,徽州民宿入住率到90%以上,部分民宿甚至一房难求。
新渠道——黄山频频“出圈”引流
随着网络自媒体的兴起,越来越多的年轻人通过新渠道了解黄山,登临黄山。
曾两度登黄山的知名旅行博主房琪在视频中说道:“如果黄山有灵,定是位扬名四海的仗剑少年”,一语拉近了黄山与年轻人的距离。2022年年初,黄山旅游开展了“虎年新春集五福·李白”活动,吸引了众多青年积极参与,全网话题曝光量超5亿,拉动“黄山旅游”旗下山顶酒店客房销售量增长427%。
2022年5月份,黄山旅游联合新媒体平台用“景+酒”的方式打包产品进行在线预售,短短10天产品预售额超过5000万元,直接精准触达用户,其中80%以上为年轻客户群体。
近年来,黄山旅游还不断加大新媒体宣传力度,搭建了百余个新媒体矩阵。
从2021年暑期开始,黄山旅游为来山导游免除索道票,并提供系列工作便利,助力数十名黄山导游通过新媒体平台直播,成功转型为黄山旅游专职“推介官”。黄山本土“网红”导游查理2022年在黄山直播300多场,创下了1000多万浏览量,吸引了众多粉丝从线上走到线下,来黄山实地打卡。
黄山既是青年旅游的“热点”,也是青年生活工作的“热土”。近年来,在黄山市倾力打造“青春活力之城”的吸引下,越来越多的年轻人在黄山生活、创业。1990年出生于亚利桑那州的美国小伙子卓文是一名徽州的“洋女婿”,已经在黄山居住了五年。卓文经常上黄山拍摄短视频,成了一名拥有11万多抖音“粉丝”的“网红”黄山国际传播者。他说,黄山山清水秀、文化深厚、民风淳朴,将来一定会有更多的“老外”来黄山旅游、生活。(完)
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