解密短视频平台助力“村BA”出圈

　　今年夏天以来，贵州黔东南地区“美丽乡村”系列篮球赛事一直热度不减，人称“村BA”。“村BA”热燃之际，快手推出“乡村篮球冠军杯”活动，鼓励线上民间篮球用户追梦，同时促进民间体育运动蓬勃发展，助力乡村振兴。

　　“村BA”热背后的烟火气

　　没有电子大屏，没有横幅标语，独特的露天场地，球员和观众是当地农民，村BA场均观众超过1.5万人，热度堪比职业篮球比赛。不仅线下人气爆棚，线上同样火力十足，“村BA”频频被大咖点赞。据统计，“村BA”赛事直播在快手、抖音等网络平台观看量达到数以亿计。

　　贵州的“村BA”火了，这在网络直播时代，看似偶然，却也必然。作为国民性的短视频直播平台，快手一直以来坚持以人为本，营造了平民化、强社交的良好社区生态氛围，其调性天然与“村BA”适配，为这场全民参与的乡村篮球赛事形成重要助力。数据显示，#村BA#我在乡村打篮球#国民篮球在快手等话题阅读量超过4500万，媒体、当地球员、村民等纷纷通过快手直播或者发布多角度内容，吸引全社会关注。

　　快手“村BA”为热爱而战

　　“村BA”火爆出圈，一方面因为让人感动的热爱，也因为篮球之中的烟火气，折射出乡村群众对优质精神文化生活的期待和呼唤。为了展现中国乡村篮球运动的活力，快手同步上线“村BA”纪录片《问道村BA》，携手前职业球员常乐晨探寻村BA的文化起源、呈现最真实的村BA风貌。

　　线下，“乡村篮球冠军杯”活动开展地如火如荼。9月17日，“村BA”的战火燃至福建省泉州市东店村灯光球场。来自福建泉州的池店村篮球队和港塘村篮球队登场对决，为热爱而战。激烈角逐之后，夺冠球队获得冠军奖杯及“村”味满满的拖拉机大奖。决赛间隙，“乡村篮球冠军杯”扣篮大赛同步举行，快手平台的三位草根扣将为广大球迷带来一场暴扣盛宴。比赛现场，村民蜂拥而至，线上多家媒体及达人直播间呈现热闹景象，火爆的气氛彰显出“村BA”的强大感染力。

　　“村BA”的火热出圈，是全民健身的硕果，也反应出篮球运动在国内深厚的群众基础。多年来，快手一直致力于助推全民篮球运动的发展，不仅努力推广职业篮球赛事，联动顶级国内外联赛，更以多样化的探索推动篮球这项运动的普及与深入，为更多非专业的篮球爱好者提供展示自己的舞台，让广大用户感受篮球的魅力。截至2022年3月，快手已覆盖40多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。今年4月，快手上线“篮球新世代”创作者激励计划，成就国民篮球爱好者的梦想。此次由快手与NBA联合打造“乡村篮球冠军杯”，旨在通过线下赛事的精彩呈现，让更多人了解基层篮球队伍，丰富“村BA”文化内涵。

　　快手“村BA”助燃乡村振兴的星火

　　“村BA”热背后，有着浓厚的乡土文化气息，在广泛参与中，篮球运动被赋予了更多使命。从台盘村的自发组织到成为黔东南一代盛行的节日，再到快手“乡村篮球冠军杯”人气爆棚，“村BA”在全国的星火燎原，推动体育元素融入乡村振兴战略，让广大村民享受快乐运动、健康向上的美好幸福生活。

　　随着乡村振兴稳步推进，这种“村”味十足的乡村体育活动大为流行。乡村体育活动不仅丰富了农民的精神文化生活，正逐步成为乡村文旅胜景，并由短视频平台进行了生动承呈现和扩散。此次快手“乡村篮球冠军杯”决赛，富有地域特色的才艺表演，便成为“村BA”出圈的一大特色。

　　近年来，快手充分发挥短视频+直播“看得见”的优势，释放乡村体育赛事和乡村文旅的持续影响力，赋能乡村振兴。随着短视频平台在体育领域的持续发力，乘着时代发展的东风，将让乡村体育的更多可能和变化成为现实，乡村振兴之路也越加宽广。