北京冬奥会结束后的第一个夏天，冰雪旅游如何“淡季不淡”？

　　预计2021年-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游将达3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

　　记者：郑艺佳

　　北京冬奥会的举办令冰雪旅游迎来巨大机遇。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》，2020年-2021年冰雪季全国冰雪休闲旅游达2.54亿人次，预计2021年-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游将达3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

　　“后冬奥”时代如何延续冰雪旅游热度，并发挥比赛场馆的作用，成为相关行业关注的重点。眼下，国内迎来了北京冬奥会结束后的首个夏季。通常而言，冰雪旅游季节性较强，暑期为传统出游淡季。对冰雪旅游行业，尤其是室外滑雪场来说，如何实现“淡季不淡”始终是一大挑战。

　　冬奥赛场“扎堆”开启夏季运营

　　7月16日，张家口崇礼奥林匹克公园开园仪式在国家跳台滑雪中心“雪如意”举行。张家口崇礼奥林匹克公园由国际奥委会命名，是北京冬奥会张家口赛区的主要场馆群，包括国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心三个竞赛场馆以及冰玉环、山地转播中心、山地演播室等设施和非竞赛场馆，也是2022年北京冬奥会重要遗产。

　　据悉，张家口崇礼奥林匹克公园和冬奥村的赛后利用工作，由中青旅奥体文化体育发展有限公司负责，未来拟将以造节、造势、造赛的方式，将张家口崇礼奥林匹克公园打造成为集专业赛事、会展节演、康养度假、研学培训等功能于一体的世界级“体文旅”目的地。

　　目前，张家口崇礼奥林匹克公园已于7月15日开园挂牌。根据防疫要求，现阶段园区游览仅通过团队预约方式开放，暂不接待散客。

　　同在7月15日，冬奥赛场之一的密苑云顶乐园也正式开启夏季运营。此外，张家口崇礼的万龙滑雪场、翠云山国际旅游度假区、富龙四季小镇等，也于近日纷纷拉开夏季活动的大幕。

　　不久前的7月9日，国家速滑馆“冰丝带”也正式对外开放，场馆先期开放约6000平方米冰面，供游客体验上冰滑行。根据场馆规定，现阶段计划每天接待不超过2万人次，游客可现场购票，也可在国家速滑馆微信公众号或官方指定购票平台进行分时预约购票，游客入馆时须出示72小时核酸检测阴性证明。

　　旅游专家王兴斌表示：“冬奥设施非常完善，对于成为夏天避暑胜地、休闲娱乐场所等方面具备优势。若能增加夏季避暑和山野活动，特别是与普及奥运知识、宣传奥运成就有机结合起来的话，有望成为华北地区休闲度假的好去处。”

　　“后冬奥”时代，冰雪旅游如何实现“淡季不淡”？

　　相较于室内项目，室外项目受环境影响，暑期运营更是各出奇招。新京报贝壳财经记者梳理目前已开始夏季运营的室外项目发现，“避暑”成为关键词。其中，密苑云顶乐园推出了卡丁车、露天电影院、徒步、UTV驾驶、缆车等活动。万龙滑雪场也推出了缆车以及儿童夏令营、儿童乐园、户外烧烤等。

　　随着露营热的升温，位于山地的室外滑雪场也纷纷展开布局。富龙四季小镇便推出了巢·野奢营地，自搭营位110个，可租赁帐篷88顶，并设有46个房车车顶帐营位。位于吉林的北大湖滑雪度假区和松花湖度假区，同样推出了露营产品。

　　“室外滑雪场受季节性影响，夏季结合生态环境比较好的场地情况，在近些年游客露营旅游需求高涨的情况下，可以开展汽车露营、帐篷露营等项目，还可以开展亲子旅游、研学旅游等一般不需要大体量建筑和设施的旅游休闲形式，进而保障夏季也可以有一定的营收。”北京联合大学旅游学院教授张金山表示。

　　此外，在业内人士看来，在冰雪旅游淡旺季中，游客的来源也存在一定差异，因而需针对性地展开差异化运营。据《2021中国滑雪度假消费发展报告》，吉林和河北的外地滑雪度假游客占比约七成。其中，吉林的远程游客占比达27.1%，位居全国首位，河北以17.9%位居第二。滑雪度假的省级客源地则以华北、东北及东南沿海的省份为主。另据《中国滑雪产业白皮书》，截至2020年，国内目的地度假型滑雪场共21家，大型目的地滑雪度假村仅10家。

　　“例如北大湖、松花湖、万龙这样的滑雪场，冬天的游客来自五湖四海，是全国级的旅游目的地。到了夏季，客源市场就近变成了京津冀、内蒙古等，相当于是周边近距离的游客。”王兴斌表示，“因此在淡季，滑雪场应该着重突出高频次或者比较具有新鲜感的项目，以吸引周边游客反复前来。一方面要提升服务设施水平，另一方面也要不断补充完善旅游休闲项目。”

　　近段时间，一系列措施的出台也为京津冀滑雪度假的区域性客源带来利好。6月，张家口《优化旅游产品 打造精品线路 扎实推动后奥运文旅产业高质量发展工作方案》出台，策划推出冬奥文化体验之旅、壮美风光天路之旅等20条文化旅游精品线路。7月1日起，京张高铁崇礼铁路恢复运行。此外，文旅部宣布恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务，北京市宣布调整首都疫情防控政策措施等，均为旅游业复苏注入强心剂。

　　张金山表示，受北京冬奥会影响，人们对冰雪体育高度关注，冰雪旅游的发展也不断受到鼓励。在北京冬奥会期间，崇礼云顶、北京冰丝带等重点冬奥会场所备受瞩目，特别是相关运动场所具备夏季开展冰雪运动项目的运营能力，只要在做好疫情防控前提下进行开放，就能被冰雪体育运动休闲爱好者高度关注。