传统药企卖茶饮 能擦出什么火花？

　　近日，医药巨头华北制药开始进军饮品界了，其旗下的茶饮品牌还将开始招商。最近几年，您有没有发现，越来越多的老国货品牌使出浑身解数，对接年轻人的消费需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂开起了国潮奶茶铺，以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红，泸州老窖卖起了香水。

　　扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

　　医药巨头进军饮品界

　　卖青霉素、链霉素的华北制药卖起了饮品，传统药企和饮品店能碰撞出怎样的火花？其实，华北制药布局茶饮业务有迹可循。今年8月19日，华北制药官方微信公众号发布文章称，华药大健康甄饮子旗舰店亮相石家庄长安万达。

　　记者注意到，当时的试营业期间，甄饮子饮品店推出的服务十分带有华北制药特色：到店顾客可享受智能健康体检。在宣传上，其打出了“国潮”健康特色，称“传承本草精华，延续饮子古法，甄选低卡罗汉果糖调味，配以五行秘方调制而成”。记者看到，甄饮子饮品店推出的产品有花青素蓝莓奶昔、燕窝青柠小苏打、胶原蛋白维生素水、金银花葡萄桑葚汁等等。 从华北制药公布的财务报告来看，近两年业绩表现低迷。2020年度，其归母净利润同比下降43.46%；2021年三季报显示，今年前三季度，华北制药营业收入同比下降9.68%，归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。业内人士认为，华北制药布局茶饮新业务是为了寻求新的增长点。

　　老国货玩起跨界，“跨度”有点大

　　最近这几年，面对竞争激烈的市场，越来越多的老国货开始玩起跨界了，而且步子跨得很大，完全不相关的产品，也能结合到一起去。 例如，马应龙的痔疮膏非常有名，生产的眼霜也打响了名气。不过，马应龙的口红您听说过吗？记者搜索发现，该品牌出品的口红有多种颜色，比如绛红色、香榭丽色、初恋色、锦鲤色等，每支价格都是138元。跟一些国际大牌两三百元的价格相比，比较平价。 令人意想不到的是，999皮炎平也卖起了口红。记者在其微信网店看到，999出了三种颜色的口红，分别叫“夕阳红”“够坦橙”“鹤顶红”，每支价格为99元，三支套盒售价299元。从海报上看，999皮炎平口红主打怀旧、复古的风格，礼盒也迎合“国潮”，很有中国风的色彩和味道。 如果您在淘宝搜索框打出“泸州老窖”，靠前的联想词居然是“泸州老窖香水”。白酒企业卖的香水是什么味道的？不少消费者都感到好奇。在泸州老窖的官方旗舰店里，香水并不单独售卖，而是和果酒搭配售卖。在产品下方，不少人提出“香水好闻吗”“香水是不是酒精味”“香水是多少度的”等问题。

　　此外，中药老字号同仁堂开起了咖啡店，售卖陈皮拿铁、罗汉果美式、熬夜水等等草本咖啡茶饮，还有不少人特意去打卡体验；有两百多年历史的药店童涵春堂，也开起了国潮奶茶铺；花露水国民品牌六神和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒，牙膏品牌冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏……老国货为焕新颜，出的招数可真不少。

　　多说1句

　　“脑洞大开”的梦幻联动能真正“出圈”吗？

　　不管是六神鸡尾酒，还是泸州老窖香水，抑或是皮炎平口红，这些老国货跨界尝鲜，试图玩转新国潮。毫无疑问，它们能引起一番热议，或是登上热搜榜单，或是在社交平台吸引网友前往打卡。但热度过后，除了噱头外，品牌们还要考虑的是，如何真正留住消费者。 让六神站稳脚跟的，是经典产品花露水。让皮炎平真正出名的，是乳膏的止痒效果。好的产品才是安身立命之本，如果只是一阵风飘过，这种“梦幻联动”也只能像梦一样飘渺。靠猎奇出圈，打响的名声并不长久。