“诗”并不一定在“远方” 城市野餐热推动相关商品热销

　　新民晚报讯(记者 金志刚)宅家久了，自然向往室外活动，“野餐”成了春末夏初最有话题性、最有仪式感的生活方式之一。过去1个月，小红书野餐相关笔记发布量同比增长13.6倍，其中视频笔记增长3.4倍。上海、北京、广州、深圳和杭州成为发布量前五城市。而野餐热的兴起也刺激了野餐周边“网红物品”淘宝销量暴涨。

　　“诗”并不一定在“远方”，发现“家边之美”成为很多人放飞自我的选择。早在4月初，小红书就在站内发起了“城市野餐计划”话题，30天内近4万人参与，产生近1900万次浏览。站内大量美好、生机勃勃的UGC野餐分享，也刺激了更多用户需求，并成为他们的攻略。“野餐食物”“野餐穿搭”“野餐拍照”都成为小红书搜索热词，野餐相关搜索同比增长了6.3倍。

　　在小红书上，一个用户通过线上分享消费体验，引发社区互动，能够推动其他用户去到线下消费，这些用户反过来又会进行更多的线上分享，最终形成正循环。野餐热就是这样一个社区正循环的典型场景。

　　一家气球专卖店的店主，在遇到许多顾客拿着小红书上的野餐照片进店询问之后，开始将野餐垫子、竹篮之类的拍照必备商品与气球一同售卖，“只要与野餐沾边的，转化率会飙升10%”。同时，淘宝上新近出现了许多野餐用品专卖店，许多本来主营户外旅行、露营用品的店铺，也上架了野餐必备网红商品。

　　目前，上海正在大力发展“在线新经济”，“五五购物节”也在火热进行中。移动互联网不仅能够精准满足消费者的购物需求，更重要的是，通过社区分享会创造和推动新的消费需求，尤其是对于90后、00后来说，“生活在线化”早已成为一种潮流。