调查：中国生活者趋年轻化 “活力”“心态”是关键词

　　中新网北京12月10日电 最新发布的一项调查显示，在中国，生活者积极接受年轻一代的影响，年轻化的社会现象不断扩展。同时，对于“年轻人”的年龄上限拓宽至40岁以下，“活力”“心态”“有朝气”等关键词是“对年轻人的印象”。

　　今天，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在北京联合发布“生活者动察”2019年度研究成果——“热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者”。

　　据悉，为了探寻与深挖生活者的年轻化意识，调查者们在中国、日本、美国对5000名20岁至59岁男女实施了多样化调查——“年轻化意识调查2019”；在北京、上海、广州等6个城市开展了“年轻化生活者访谈”，并分别开展了“专家访谈”和“我所热衷的事物”照片收集分析。

　　调查显示，中国生活者整体都在积极接受着年轻一代所给予他们的影响。在中国生活者眼中，年轻人是一种超越年龄限制充满获得存在，20岁至50岁的生活者的精神年龄平均是31.9岁；对于年轻人的年龄上限拓展至40岁以下，“活力”“心态”“有朝气”等是年轻人的关键词，“年轻更多是一种心态，现在很多生活者相比实际年龄，一直保持着一种享受生活的心态。”

　　调查认为，生活者面对时代潮流的变化，朝着年轻化趋势不断前进，因此，“热活族”这一词可用来定义这群保持年轻意识状态的生活者。

　　调查指出，“热活族”已不满足于社会发展等外部环境所带来的满足感，而是通过热衷事物所带来的自我内在成长来获得满足感，且这种追求热衷事物的想法不论在年龄、地域层面均呈现明显趋势。比如，有些人热衷于跑步，有些热衷于穿着汉服参加活动，有的热衷于旅行。

　　热衷背后是怎么样的欲望？调查显示，“热衷”生活者的欲求表现为四点：“聚热”欲求，即通过热衷的事物寻求新的邂逅；“增热”欲求，即追求多种多样的热衷事物；“传热”欲求，即向他人传达热衷的事物；“续热”欲求，即想要拥有能持续获得成长的热衷事物。

　　调查指出，中国社会整体迎来了时代潮流的变化，因为拥有着享受生活热情的“热活族”的存在，今后将会继续展现出中国生活者的强大能量，告知世人中国消费市场的潜力存在很大的可能性。(完)