“网红”没内核 迟早要“凉凉”
“网红”没内核 迟早要“凉凉”
抢购“网红”联名体恤,一大群人在商场里以百米冲刺的速度狂奔,连手机掉了都不管了;为喝“网红”奶茶,动辄要排三四小时的队……记者近日调查发现,一些“网红”产品背后已经形成一条利益链,助推着“网红”的虚火。
哄抢、排长队 让人看不懂
【“不就是一件印有特殊图案的衣服嘛,有啥好抢的。”在上海工作的潘成看到人们蜂拥进优衣库抢购很是不解,“这场面真有点像丧尸围城。”】
近日,优衣库与潮流艺术家KAWS的联名合作系列产品发售,线上发售没多久便被“一抢而空”,网友拍摄的视频和图片显示,有的门店卷帘门还未完全开启,顾客就从门下爬进店内开抢,甚至扒走模特身上的衣服,不少消费者惊呼“看不懂”。
与优衣库火爆程度不相上下的还有大白兔奶茶店。记者在位于上海马当路的凯德晶萃广场3楼看到,尽管是工作日下午1点多,这里依然排长龙,在队伍最前面的顾客排队时间超过3个小时。工作人员表示,店面通过发放手环的方式排队,每人限领一次手环,不可重复领取,一人限购两杯奶茶,每小时大约发放100个手环。没有买到的消费者翘首以盼,买到的消费者第一时间拍照发朋友圈。“大白兔是童年的记忆,只吃过糖,没喝过奶茶,很想尝个鲜。”上海市民陈女士说。
“网红”利益链已经APP化
【有的“网红”背后是一条完整的利益链:社交媒体上的水军推手炮制热点,跑腿代购助推排长龙,黄牛加价倒卖甚至已经APP化。】
业内人士告诉记者,有意打造为“网红”的店铺和品牌,一般在新进入一个城市或者发售新的系列产品时,会提前联系生活方式类和美食类微信公众号、微博账号、抖音账号投放软广告,看起来仿佛是“素人真实体验”,其实是从几千元到数万元的报价“堆就”。通过一些强烈刺激性的词语宣导,为品牌和产品贴上“流行”“当红”“火爆”等标签,吸引消费者前往实体店消费。还有一些品牌,为了强化“大排长龙”的噱头,甚至还会雇用“黄牛”来捧场,刻意营造出“产品非常抢手”的形象。
一名网络平台的跑腿代购员告诉记者,一杯19元的大白兔奶茶、21元的大白兔提拉米苏奶茶,在线上可以卖到60~80元,消费者可以直接通过APP里的“跑腿代购”下单。“我接单,找几个亲戚一起排队,一天可以送出去大约10杯,赚几百块,比跑腿送其他商品强得多。”
记者在某交易二手潮流品牌的APP上看到,炒作“网红”限量产品已经形成了一条成熟的产业链。发售不过两天,优衣库本次联名系列已经被加价销售超过1400单。
练好内功 不做“绣花枕头”
【业内人士认为,互联网等科技革命不断激发出新灵感,服务创新业态层出不穷,衣食住行行业更是容易产生“网红”的温床。只是,当一阵风吹过,还有多少人愿意为“网红”买单。】
其实,“网红”过山车似的由盛而衰的案例并不少,一种是品质不过关,比如“Farine”面包店因使用过期面粉被监管部门勒令关停;另一种是新鲜劲儿散得快,比如曾经排队数小时的“赵小姐不等位”,有不少顾客是冲着“店主为了满足妻子吃饭不等位而开这家店作为礼物”的品牌故事去“拔草”。还有“泡面小食堂”,尽管泡面种类比日常超市丰富,店内墙面贴有不少文艺短句,但是一些“打卡”过的网友吐槽:就是来拍几张照片发朋友圈,论口味不会再来第二次……
“网红”该如何摆脱被下一波“网红”替代的命运?复旦大学新闻学院副教授沈国麟认为,想要告别短暂的“保鲜期”,需要的是真实的口碑和忠实的顾客群,换言之,店家要在“看不到的地方”练好内功,而不能做一只“绣花枕头”。上海市商业经济学会会长齐晓斋也表示,消费者在选择“网红”时看中的是创意、颜值,可谓见仁见智。但是“网红”也要有内核,过度依赖市场营销等外部烘托,迟早要“凉凉”。 据新华社
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 山东省成立聊城鲁西化工“5·1”爆炸着火事故调查组
- 马来西亚一大巴翻覆2名中国游客身亡 马方将对涉事旅行社启动调查程序
- 苦美久矣!冲绳民众高呼“还我和平!”
- 重拳整治网络谣言!江苏公安查处一批借热点事件造谣引流者
- 何种“磁力”让消博会外企参展数量创新高?
- 生态环境部发布10月上半月全国空气质量预报会商结果
- 为何近期吉林降雨频发?气象专家解答
- 喀瓦坚藏毯厂30年蝶变新生
- 中国—东盟产业对接会(深圳)举行 签20项战略合作框架协议
- 《刀尖》北京首映礼举行 张译磨“刀”五载终出鞘
- 安徽合肥:沪汉蓉桥改造工程开工建设
- 粤港澳三地书画名家作品展在澳门举行
- 西藏山南:水磨坊中的“致富经”
- 受贵州六盘水4.6级地震影响 云南滇东方向部分列车晚点
- 原创越剧史诗《胆剑千秋》在国家大剧院公演
- 白领周末爱上刨木头做木工
- 粤西融湾“快车道”全线开放双向八车道通行
- 广州龙卷风受灾严重区域垃圾清运工作将持续至30日
- 过度营销 违规收费 网贷行业乱象亟待整治
- 北交大“交融天下 通达四海”第九届国际文化节举办
- 热门推荐
-
- 官方:中国已建成全球最大、最完整的新能源产业链
- 外媒:洪都拉斯谴责美国干涉主义政策 拟退出与美引渡条约
- 报告预计:到2025年AI等新科技将成为推动新消费模式的关键力量
- (新春走基层)“老传统”的“新味道” 又见晋祠桂花元宵飘香
- 肌肉组织驱动的两足机器人问世 能模仿人类步态行走和急转弯
- 全国统一电力市场发展“路线图”和“时间表”出炉
- 海内外专家共商人工智能未来:不必过于担忧人工智能冲击社会
- 国家医保局:已有18省份将医保共济范围扩大至近亲属
- 朝鲜宣布进行潜射战略巡航导弹试射
- 专家解读向他人犬只投放有毒物质行为 情节严重的涉刑事犯罪
- 浙江科技金融创新服务中心成立 助新质生产力落地应用
- 广西打造特色电竞文化 深化与东盟电竞产业合作
- 【跨国企业在中国】西门子肖松:推动中国创新去世界上“开花结果”
- 吉林市松花湖开江鱼美食节启幕 游客寻味而至
- (第六届进博会)报告:中国已形成21个覆盖东西南北中的自贸试验区
- 传出巨响!以色列驻印度新德里大使馆附近突发爆炸
- 林黛玉,为何会成为网络时代的“林怼怼”?
- 新加坡旅游业复苏强劲 入境旅客比2021年增长19倍
- 第五届澜湄国际电影周签约多项合拍协议
- 央行定于6月27日发行中国书法艺术(草书)金银纪念币一套