“网红”没内核 迟早要“凉凉”
“网红”没内核 迟早要“凉凉”
抢购“网红”联名体恤,一大群人在商场里以百米冲刺的速度狂奔,连手机掉了都不管了;为喝“网红”奶茶,动辄要排三四小时的队……记者近日调查发现,一些“网红”产品背后已经形成一条利益链,助推着“网红”的虚火。
哄抢、排长队 让人看不懂
【“不就是一件印有特殊图案的衣服嘛,有啥好抢的。”在上海工作的潘成看到人们蜂拥进优衣库抢购很是不解,“这场面真有点像丧尸围城。”】
近日,优衣库与潮流艺术家KAWS的联名合作系列产品发售,线上发售没多久便被“一抢而空”,网友拍摄的视频和图片显示,有的门店卷帘门还未完全开启,顾客就从门下爬进店内开抢,甚至扒走模特身上的衣服,不少消费者惊呼“看不懂”。
与优衣库火爆程度不相上下的还有大白兔奶茶店。记者在位于上海马当路的凯德晶萃广场3楼看到,尽管是工作日下午1点多,这里依然排长龙,在队伍最前面的顾客排队时间超过3个小时。工作人员表示,店面通过发放手环的方式排队,每人限领一次手环,不可重复领取,一人限购两杯奶茶,每小时大约发放100个手环。没有买到的消费者翘首以盼,买到的消费者第一时间拍照发朋友圈。“大白兔是童年的记忆,只吃过糖,没喝过奶茶,很想尝个鲜。”上海市民陈女士说。
“网红”利益链已经APP化
【有的“网红”背后是一条完整的利益链:社交媒体上的水军推手炮制热点,跑腿代购助推排长龙,黄牛加价倒卖甚至已经APP化。】
业内人士告诉记者,有意打造为“网红”的店铺和品牌,一般在新进入一个城市或者发售新的系列产品时,会提前联系生活方式类和美食类微信公众号、微博账号、抖音账号投放软广告,看起来仿佛是“素人真实体验”,其实是从几千元到数万元的报价“堆就”。通过一些强烈刺激性的词语宣导,为品牌和产品贴上“流行”“当红”“火爆”等标签,吸引消费者前往实体店消费。还有一些品牌,为了强化“大排长龙”的噱头,甚至还会雇用“黄牛”来捧场,刻意营造出“产品非常抢手”的形象。
一名网络平台的跑腿代购员告诉记者,一杯19元的大白兔奶茶、21元的大白兔提拉米苏奶茶,在线上可以卖到60~80元,消费者可以直接通过APP里的“跑腿代购”下单。“我接单,找几个亲戚一起排队,一天可以送出去大约10杯,赚几百块,比跑腿送其他商品强得多。”
记者在某交易二手潮流品牌的APP上看到,炒作“网红”限量产品已经形成了一条成熟的产业链。发售不过两天,优衣库本次联名系列已经被加价销售超过1400单。
练好内功 不做“绣花枕头”
【业内人士认为,互联网等科技革命不断激发出新灵感,服务创新业态层出不穷,衣食住行行业更是容易产生“网红”的温床。只是,当一阵风吹过,还有多少人愿意为“网红”买单。】
其实,“网红”过山车似的由盛而衰的案例并不少,一种是品质不过关,比如“Farine”面包店因使用过期面粉被监管部门勒令关停;另一种是新鲜劲儿散得快,比如曾经排队数小时的“赵小姐不等位”,有不少顾客是冲着“店主为了满足妻子吃饭不等位而开这家店作为礼物”的品牌故事去“拔草”。还有“泡面小食堂”,尽管泡面种类比日常超市丰富,店内墙面贴有不少文艺短句,但是一些“打卡”过的网友吐槽:就是来拍几张照片发朋友圈,论口味不会再来第二次……
“网红”该如何摆脱被下一波“网红”替代的命运?复旦大学新闻学院副教授沈国麟认为,想要告别短暂的“保鲜期”,需要的是真实的口碑和忠实的顾客群,换言之,店家要在“看不到的地方”练好内功,而不能做一只“绣花枕头”。上海市商业经济学会会长齐晓斋也表示,消费者在选择“网红”时看中的是创意、颜值,可谓见仁见智。但是“网红”也要有内核,过度依赖市场营销等外部烘托,迟早要“凉凉”。 据新华社
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 青春之歌|他的“核”心选择
- 前三季度长江经济带11省市外贸进出口总值达14.61万亿元
- 江苏:智能网联让智慧交通触手可及
- 约旦外交部:14名约旦公民在沙特朝觐时死亡
- 澳门中银成功发行首单人民币“玉兰债”
- 四川巴中至南充高铁开通运营
- 19种情形可免罚 青海出台生态环境轻微违法免罚办法
- 调查报告:中国公众普遍具备较强环境行为意愿
- (新春走基层)“云端”上的中越班列护航者
- 中国演员赵涛获多伦多国际电影节特别贡献奖
- 云南文创产业如何突围?专家拔剑指“南”
- 中国考古博物馆今天正式开放!快来抢先预约
- 涉案20余亿元 内蒙古警方劝投两名外逃嫌疑人
- 青海果洛借 “青超联赛” 拓展“果洛好物”销售渠道
- 五月天演唱会致周边居民家中似“地震”,实探“震区房”
- (新春走基层)泰山汶阳馍技艺传人:春节记忆的守护者
- 春节档电影市场延续火热态势 消费“主引擎”活力旺、动能强
- 中央广播电视总台“三农”主题重点项目上新发布
- 山西:太行山深处特教生变身“木雕师”“带货主播”
- 雄忻高铁紫罗山3号隧道顺利贯通
- 热门推荐
-
- 山西开行今年首趟“港澳”旅游专列
- 中国正能量丨共绘美丽中国新图景
- 建设银行为中澳企业经贸合作搭建金融桥梁
- 北京鼓励发展24小时药店 全市已有1244家
- 中国驻澳大利亚大使肖千在澳《金融评论报》就中国经济发表署名文章
- 山东强化今冬明春防灭火工作 护航经济社会高质量发展
- 中国科大团队设计出全新可持续手段合成羟胺
- 长江“老领港”近40年手写引航日志:见证中国造船和海工产业崛起
- 海内外人才汇聚泉城 释放“双创”动能
- 上海制造业数字化“蝶变”的“小目标”与“头雁效应”
- 格库铁路扩能改造青海段站改工程开建
- 吴清:中国证监会将发布深化科创板改革的8条措施
- 国台酒AIGC广告创意大赛作品征集已开始
- 西渝高铁康渝段陕西境内安康汉江大桥首节拱肋完成吊装
- 商务部:所谓“产能过剩论”有悖常理和常识
- 天津蓟州:烹制新春“文旅大餐” 年味儿十足花样多
- 一架俄政府飞机抵达华盛顿 俄方:接回俄驻美外交人员
- 上半年经上海空港口岸入境旅客同比增173%
- “网红”杏遇上“科技”马铃薯 浙大粮经试验地获丰收
- 外媒:俄美代表在联合国就叙利亚局势针锋相对