“种草经济”大火 你被“种”了吗？

　　结合了日常消费与网络社交特性的“种草经济”，抓住年轻人的喜好，塑造了新的消费形态

　　“种草”大火 你被“种”了吗？

　　长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 舒元臻 实习生 周怡然

　　“亲测有效，快去买买买”“太好看了，盘它”“太好吃了，被种草了”……在人人皆是自媒体的时代，“种草”分享横扫各大电商平台与网络社区，成为近两年的热词。

　　其实，这个“种草”并不是栽花栽草，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”。“种草”几乎涵盖了衣食住行的方方面面，消费者可以去“种草”任何东西。“种草”究竟有哪些玩法？在“种草”经济热潮中，电商平台反应如何？近日，记者进行了一番调查。

　　网络“种草”有了新玩法

　　“今年暑假，我打算和闺蜜去日本旅行，目的地定好之后，我们开始在网上找各种吃喝玩乐攻略，比如怎么办理签证、哪些景点必看、回国带货哪些划算等。”长沙学院大三学生赵迪告诉记者，通过小红书、驴妈妈等网络平台，他们“种”了不少好东西，烤和牛、蒲烧鳗鱼饭、药妆等都列入了清单。

　　90后、00后是在网络科技中成长的一代，他们也被称为互联网原生代。而“种草”把日常消费和网络社交结合起来，塑造了一种新的消费形态。一名美妆达人在直播间试涂口红，给不同色号搭配不同的使用场景；一名网络红人拍摄短视频，时不时给某品牌零食“带货”……在不少年轻人看来，“种草”无处不在，万物皆可“种”，只要你喜欢，就可以推荐给别人。

　　如今，“种草”广泛存在于社交媒体，以年轻用户为主。近日，“社交电商三巨头”之一的美逛发布业内首个“种草大数据”新消费报告，在3000多万“种草”用户中，90后、00后的年轻用户占比近50%。其中，女性用户占比超过75.54%。艾瑞报告也发布《种草一代·“95后”时尚消费报告》，将95后称为“种草一代”。

　　很多时候，朋友之间相互“种草”成了一种社交方法。例如，通过“偶像同款”“同一色号”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，获得认同感和归属感。其中，“种草”的内容就成为一种谈资，变成当下年轻人一种独特的交流方式。

　　“种草模式”成各大电商标配

　　“种草”一词从Web时代开始流行于各大美妆论坛和社区，早期美妆达人活跃在线上分享自己使用的优质产品，因此积累了大量粉丝，直到移动互联网时代，“种草”行为逐渐扩散到微信、微博、知乎、抖音等更多社交生活平台。

　　“很多知名的社交平台都有大量的‘种草’内容，标题常采用体验晒单、种草好物、良心推荐之类的，这些分享使用体验的人被称为‘博主’‘达人’等。”在长沙工作的90后白领荣玲介绍，在逛街买衣服之前，她都要在小红书上做好功课，看一看相关品牌的穿搭笔记；如果要买单反相机之类的高科技产品，会参考知乎上专业的参数解读。在荣玲看来，“种草”能让自己了解更多的知识。

　　记者发现，近年来，小红书、美妆心得、蘑菇街等“女性种草”平台如雨后春笋般大量出现，以“毒”APP为代表的“男性种草”平台随之兴起。此类平台最大的共同点在于集生活、购物、社交等功能于一体。此外，一些“老产品”比如生活类的“大众点评”、购物类的“淘宝”、旅游类的“马蜂窝”等，也纷纷尝试“种草”概念。显然，各大电商平台不愿错过这场“种草”狂欢。

　　如今，各大电商的“种草”模式越来越成熟：首先，品牌广告主利用分享经济和粉丝效应，让明星或网红达人为品牌进行“种草”推荐，推荐方式可以是文字、图片、链接或者视频等；然后，各大电商平台多渠道予以展示；最后，促使消费者进行“拔草”。

　　警惕冲动消费“偷走”你的钱包

　　尽管“种草”作为一种兴起的社会现象，在日常生活中，在打破专业信息壁垒、提高消费者的决策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的观点。

　　“有时候，不知不觉就被‘种草’了，一冲动就付了款。”95后女孩李阳表示，最近在某电商平台上观看“口红一哥”在直播间试涂380支口红，给不同的色号搭配不同的使用场景，圣诞装、约会装等，十几分钟就卖掉上万支，自己忍不住“剁手”了几支。兴冲冲拆完快递后，她有些懊恼，有些口红颜色并不适合自己，而且一年内也用不完一支口红。

　　事实上，很多像李阳这样的新一代消费者，完成“被种草、冲动购买、拔草”的过程，用时不到1分钟。随后，他们中不少人反映，买的东西并不是那么需要，甚至还有“三无产品”等问题。

　　专家指出，“种草”和跟风消费都是一种不理智消费形式，应该尽量规避。对于消费者来说，延迟购买可以有效规避冲动型消费。