继法网、中网后,海尔又成为澳网官方合作伙伴
位于墨尔本公园“心脏”位置的罗德·拉沃尔球场,是澳大利亚网球公开赛的决赛场地。这座以网坛传奇命名的球场,也是一处名副其实的冠军圣殿。
拿下20个大满贯的费天王曾在这里6次捧杯,三圈全满贯的小德则称其为“最喜欢的球场”。10年前,中国金花李娜在此力克齐布尔科娃,女单折桂,10年后,小将郑钦文与王雅繁隔网而立,在公开赛时代首次上演中国德比。
全球网坛风云际会,罗德·拉沃尔球场似乎永远不缺“冠军”。而今,又一位冠军跨界入场,与澳网达成“三年之约”——11月25日,海尔与澳网在墨尔本公园举行了签约仪式,正式成为2025年-2027年澳网官方合作伙伴。
这一笔,落定的是方向,翻开的是新篇。
海尔携手澳网共赴“三年之约”
创立于1905年的澳网是全球四大网球赛事之一,也是风靡全球的“大满贯”赛事。在超过一个世纪的发展进程里,澳网始终与创新同行、与时代俱进。
2024年,澳网入场人数再创纪录达到110万人次,全球播放时长有82.8%来自境外,全球用户浏览量有73.25%来自境外,全球媒体提及量65.1万次。明年,将是澳网的第120周年。据赛事组委会透露,2025年1月6日开赛后,澳网将升级成为期三周的超级嘉年华赛事,让大满贯赛事更上一层楼。
在这样一个里程碑式的节点及创新奇点上,正值创业40周年的海尔也将以赛事官方合作伙伴的身份,通过线上与线下的活动,与澳网一道为球迷打造沉浸式体验,让先进科技与运动激情融为一体。
这是一次强强携手,更是一场双向奔赴。
此次合作不仅将助力海尔在澳新市场进一步夯实双品牌领先地位,更能全方位提升澳网在中国市场的影响力。作为世界500强企业及世界第一家电品牌,海尔也将立足其全球领先的品牌价值与创新实力,为澳网提供更多元化、高品质的服务与支持,共同推动网球运动的发展与普及。
第一品牌与顶级赛事的“双向成就”
当世界一流的品牌与世界顶级的赛事发生关联,品牌IP与赛事IP之间的热度传导和曝光转化,也一定是世界级的。这是海尔与澳网“走到一起”的关键,也是海尔与全球各大顶级赛事“走到一起”的关键。
此次合作之前,海尔已经连续2年与法网达成合作,今年也成为了中网独家家电合作伙伴。而明年,海尔也将再次亮相马德里公开赛、劳力士大师赛以及Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事。
合作的本质是价值交换,而成功的合作是互利双赢。海尔能持续收获青睐,在于他们的合作从不是单向借势,而是相互成就。
事实上,只有创牌的品牌才需要做体育营销。而基于长期的全球自主创牌探索和全球市场引领优势,海尔为全球用户打造高端高品质生活的品牌印象早已深入人心,其所建立起的国际高端形象和全球品牌航道,也成为赛事方扩大知名度、提升影响力的通衢。
目前,海尔已进入世界200多个国家和地区,服务全球10亿用户家庭,并在多个国家和地区实现引领。
其中在澳新,海尔、斐雪派克双品牌市场份额第一;在美国,GE Appliances成为当地引领的家电企业;在欧洲,海尔连续8年市场增速引领;在日本,Haier、AQUA双品牌冰冷综合份额居首;在巴基斯坦,海尔连续11年实现市场份额行业第一。除了在多个区域实现引领外,海尔还是全球大型家电行业第一品牌,已经实现15连冠。
对赛事而言,比热度更重要的是持续创造热度;于品牌而言,比引领更重要的是能够持续引领。而这两种结果,都源自同一个出处——创新。这是海尔与澳网最大的共同点,也将成为双方未来三年合作的主旋律。
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