首发经济夯实消费增长底气
进入11月份,消费市场持续火热:首次中国国际精品消费月在北京、上海等地精彩上演;“双11”促销活动购物用户和成交额创新高;第七届进博会意向成交额达800.1亿美元……各类活动中,新产品、新技术、新业态闪亮登场,展示首发经济魅力,激发消费活力,夯实增长底气。
全球首发、亚洲首秀、中国首展……作为2024消费促进年关键词之一,首发经济走入大众视野。在市场竞争中,“首发”意味着独占鳌头,是实力的象征。首发经济,正逐渐成为一个区域经济实力、营商环境的重要体现。
做到首发看似容易,实则不然。有的地方,首店开张时异常火爆,消费者纷至沓来,结果没几天就门庭冷落。有的地方,首发产品同质化严重,功能都差不多,但价格差异却很大。如此“首发”,一哄而上,单纯追求“首次”,脱离实际需求,昙花一现,自然也留不住顾客。
从内涵实质看,首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。它涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出,到首次落地开设门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的链式发展全过程。发展首发经济,需要因地制宜、精准定位、厚积薄发,面向市场、面向大众,才能引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求。
产业创新和升级是强大支撑。作为一种新兴的经济模式,首发经济通过推陈出新助推企业创新,促进产业创新与升级。反过来,通过产业创新与升级,企业可实现在市场首发“一炮而红”之后,迅速营造独特的品牌形象和市场地位,实现“首发即领先”。
瞄准市场需求是必要前提。既然是首发,必然应该是以前从未有过或见过的,是“首次亮相”。企业应通过深入调研,看看产品或服务是否符合或者满足消费者需求。比如,首发的新品或精品不能是简单意义上的奢侈品、高端消费品,而应在品质、设计和工艺上达到一定标准,同时又契合绿色、智能、健康、时尚的消费发展新趋势,满足消费者的多元需求。
释放集聚效应是有效途径。一次新品首发,背后涵盖了研发、发布、展示、推广以及销售等各环节,围绕新品构筑起全新的产业链、生态圈,进而推动区域内由单次首发走向多元首发。例如有的地方举办全球首发季,吸引了国内外品牌参与,集首发、首秀、首展、首店于一处,呈现规模效应,不仅增加了区域吸引力,而且解锁了更多消费新场景、新空间。
同时,应鼓励有条件的地方出台相关政策,支持首发经济。例如,在品牌宣介、活动场地等方面给予优惠,为首发活动提供高质量服务;通过产业创新与升级等政策支持,推动首发经济在激发消费潜能和扩大消费中发挥更大作用。 (本文来源:经济日报 作者:李万祥)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 当下军旅文学的新气象与新风貌
- 湖北宜昌:青砖茶“飘香”海内外
- 第十三届中部博览会签约项目总投资超2500亿元
- 2023深圳国际当代陶艺邀请展开幕
- 沈阳铁西联合东北大学建设先进材料研发生产基地 谱写科创成果转化新篇章
- 何以中国·运载千秋|千年运河流淌新传奇:大运河的“七十二变”
- 武汉蔡甸“最美农村路”串起农文旅产业大道
- 美国会众议院举行议长选举第二轮投票 仍未选出议长
- 中央广播电视总台元宵晚会宣传片首次亮相赞比亚首都卢萨卡
- 国航春运期间计划执行客运航班超7万班次 增幅近10%
- 主题乐园、城市夜游等新兴旅游业复苏 元数青年成为旅游新势力
- 上汽通用汽车“奥特能智电空间”首次登陆车展舞台
- 做好农民工就业这篇大文章
- 公益电影人高崇:20余年,让“大片”点亮北疆农牧林垦区的星空
- 西藏察隅县森林消防中队开展水域救援训练
- 山东省文化遗产保护传承座谈会召开 推动形成文化遗产大保护格局
- 川青铁路镇江关至黄胜关段全线铺轨完成
- 利好频出强信心 经济高质量发展积蓄更多“新”动能
- 美国科学家:科学驱动的全面健康正与中国传统医学交融互进
- 消费者报告五大鸡蛋品牌报告出炉:正大、兰皇并列第一
- 热门推荐
-
- 年轻人爱上“养石头” 宠物周边套装热销
- 2023电影国庆档票房已破20亿元
- 去年粤省内海关签发RCEP出口原产地证书8.4万份
- 日本连发两起地震 鹿儿岛和石川等地有震感
- (第七届进博会)外企高管看进博:“全勤班”成员愿与中国发展同频共振
- 港交所将迎首位女性行政总裁
- 普京谈新任期挑战:必须完成这个任务!
- 第31届长沙图书交易会开幕 参展商数为历届之最
- 中方承建的几内亚马西铁路架梁施工全面展开
- 中国国家能源局负责人出席第十四次亚太经合组织能源部长会议
- 南越文王墓发现40周年特展开幕
- 柔性传感器可测量皮下肿瘤变化
- 北京2025年将实现全市一刻钟便民生活圈全覆盖
- 新河草编“种草”海内外
- 浙江单月水利投资首次突破80亿元 全年计划完成700亿元
- “小聚集、大空间” 私人定制游正成“新网红”
- 上海:推进“1+N+X”绿色金融组织体系建设
- (两会声音)“民乐国家队”为何要玩直播?中央民族乐团团长这样说
- 国铁西安局开行今夏首趟“夏日纳凉”主题定制服务列车
- 赫里斯托祖利季斯当选塞浦路斯总统