首发经济夯实消费增长底气
进入11月份,消费市场持续火热:首次中国国际精品消费月在北京、上海等地精彩上演;“双11”促销活动购物用户和成交额创新高;第七届进博会意向成交额达800.1亿美元……各类活动中,新产品、新技术、新业态闪亮登场,展示首发经济魅力,激发消费活力,夯实增长底气。
全球首发、亚洲首秀、中国首展……作为2024消费促进年关键词之一,首发经济走入大众视野。在市场竞争中,“首发”意味着独占鳌头,是实力的象征。首发经济,正逐渐成为一个区域经济实力、营商环境的重要体现。
做到首发看似容易,实则不然。有的地方,首店开张时异常火爆,消费者纷至沓来,结果没几天就门庭冷落。有的地方,首发产品同质化严重,功能都差不多,但价格差异却很大。如此“首发”,一哄而上,单纯追求“首次”,脱离实际需求,昙花一现,自然也留不住顾客。
从内涵实质看,首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。它涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出,到首次落地开设门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的链式发展全过程。发展首发经济,需要因地制宜、精准定位、厚积薄发,面向市场、面向大众,才能引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求。
产业创新和升级是强大支撑。作为一种新兴的经济模式,首发经济通过推陈出新助推企业创新,促进产业创新与升级。反过来,通过产业创新与升级,企业可实现在市场首发“一炮而红”之后,迅速营造独特的品牌形象和市场地位,实现“首发即领先”。
瞄准市场需求是必要前提。既然是首发,必然应该是以前从未有过或见过的,是“首次亮相”。企业应通过深入调研,看看产品或服务是否符合或者满足消费者需求。比如,首发的新品或精品不能是简单意义上的奢侈品、高端消费品,而应在品质、设计和工艺上达到一定标准,同时又契合绿色、智能、健康、时尚的消费发展新趋势,满足消费者的多元需求。
释放集聚效应是有效途径。一次新品首发,背后涵盖了研发、发布、展示、推广以及销售等各环节,围绕新品构筑起全新的产业链、生态圈,进而推动区域内由单次首发走向多元首发。例如有的地方举办全球首发季,吸引了国内外品牌参与,集首发、首秀、首展、首店于一处,呈现规模效应,不仅增加了区域吸引力,而且解锁了更多消费新场景、新空间。
同时,应鼓励有条件的地方出台相关政策,支持首发经济。例如,在品牌宣介、活动场地等方面给予优惠,为首发活动提供高质量服务;通过产业创新与升级等政策支持,推动首发经济在激发消费潜能和扩大消费中发挥更大作用。 (本文来源:经济日报 作者:李万祥)
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