快手上的乡村青年,正在让改变发生
“要想富,先修路。”过去,被誉为“基建狂魔”的中国,通过不懈努力,连通了无数偏远乡村,人们得以跨越重重山峦,探索乡村外的世界。
如今,短视频平台快速发展,让“路”有了新内涵。玩转短视频的乡村青年,通过快手搭建的新农人社区,走出了乡村振兴新链路。
从“朋友圈”到“生意场”,镜头下中国乡村热火朝天的改变,被更多人看见、了解。
青春是这模样
当90后成为村支书,“青春”会是何模样?
五年前,24岁的张玮选择回到农村,成为宁夏固原市彭阳县城阳乡杨坪村的一名党支部书记。
今年3月16日,为推广杨坪村旅游资源,张玮在快手创立账号,发布了第一条自我介绍视频。尽管收获了320万播放量和10多万点赞,但一条点赞数最高的评论却格外扎眼:“怎么看着像是42岁?”
农村工作风吹日晒,令张玮“显老”,甚至被网民质疑谎报年龄。“起初我特别生气,不明白为什么有人仅凭外貌和年纪就否认我的工作。”但很快,她决定用真诚回应质疑。
田间地头、牛棚鸡舍,张玮开始用视频开始记录乡村工作的日常:与村干部一起为孤寡老人庆祝生日;集体养蜂时,被蜜蜂蛰哭;防汛时,带领村民紧急转移……
瓜果蔬菜慢慢生长,风霜雨雪艰难应对。曾经留下恶评的网友“黑转粉”,渐渐爱上这“现实版本的农村改造爽剧”。仅半年时间,张玮就在快手收获了13.3万粉丝。
流量也为杨坪村带来了真实效益。今年,杨坪村游客多了1.5倍。许多游客表示,“冲着张玮的视频而来”。
为把游客真正留住、留好,张玮牵头成立杨坪村股份经济合作社,引进专业企业运营,带领村民开设精品民宿、红梅杏采摘园、开心农场、亲子游乐场。
曾经暮气沉沉的杨坪村热闹起来了。而张玮也带领着她的团队,在广阔天地大展身手,告诉大家——这就是青春的模样。
真实让改变发生
“视频记录的是乡土人情,是新时代的农民生活。”张玮认为,自己视频的成功秘诀是“真实接地气儿”。
“真实让我们与粉丝在线成为交心的真朋友。”张玮介绍说,出镜的都是支部的同事、村干部,还有村民。“时间长了,网友都认识了。我们村一位大妈特别喜欢出镜,每次拍视频她必须抢在前面打卡,被粉丝誉为村里最活跃的老奶奶。”
随着张玮“朋友圈”的扩大,杨坪村的“生意场”愈加热闹。今年6月,杨坪村的红梅杏大批量上市,面临滞销。张玮通过直播带货,13天累计卖出红梅杏30余吨。
“我给粉丝讲红梅杏怎么种植、如何养护、真实口感,第一天就卖出了600多单。”打包发货,张玮和同事、村民连着三个周末没休息,从红梅杏上市一直忙到下市。“最后给村民累计结账10多万,村民们一年的耕耘没有白费。”
从一个人到一个村,通过小小的屏幕发光发热,让美好被看见。数据显示,像张玮这样的村支书创作者,在快手平台上就有200多位。
“每天有800万人来快手‘追更’三农作者。”近日,快手三农社区内容中心负责人乌日娜在2024快手三农生态大会上表示,三农百万粉作者的销售额中,68.9%都由粉丝贡献。“真实的人、真实的关系、真实的生活,让私域和信任在快手社区自然地生长出来。”
新农具赋能新农人
农业农村部相关数据显示,我国返乡入乡创业人员累计超1200万人,农村实用人才超2300万人。
为返乡人才搭建助农舞台,用数字化手段为乡村育才,快手社区里,一支与乡村新业态发展需求相适配的新农人队伍悄然成长。
90后新农人宋丹阳,如今已是70多万果农的“老师”。在快手创作的4年里,她通过2400多个视频,向果农传授桃树种植技巧。“过去以文字形式介绍果树蚜虫危害的症状,农民只知道学名。拍成视频后,他们就能直观看到枝条有什么症状,这时候再讲技术,他们更容易接受。”
一边“短视频+直播”讲农技,一边线下亲自指导,宋丹阳的努力帮助无数果农走上致富道路。“相册里最多的不是自拍,而是我和果农的聊天截图。每次果农发微信说跟着我种桃,现在一年多赚好几万,我就感觉做这个事情特别有干劲。”
近年来,快手平台通过扶持三农创作者、进行普惠型新媒体职业技能培训等方式,帮助乡村青年、女性、残障伙伴等群体掌握新农人必备的数字新技能。
《2024快手三农生态数据报告》显示,快手三农深度兴趣用户规模达1.4亿,乡村用户每日互动量达29.4亿次。与此同时,三农万粉月活创作者达7.7万人,每年累计涨粉量超过12亿。
如今,每天有94.8万农产品包裹会通过快手销往全国各地,“短视频+直播”已经成为新时代乡村的“新农具”。快手社区里的新农人们,不再“靠天吃饭”,在快手“普惠”价值观下,于平凡中记录不平凡。
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