新电商带来新价值 农货直播成为“新农活”

　　中新网长春9月27日电(中新财经记者 吴涛)“新电商作为一股不可忽视的力量，正在以多维度、全方位的方式深刻影响着经济社会的发展。”27日，在第四届中国新电商大会上发布的《中国新电商发展报告2024》(以下简称《报告》)指出，新电商带来新价值，它不仅改变了我们的消费方式，更在推动产业转型、促进数实融合、创造就业机会以及振兴乡村经济等方面展现出巨大的潜力和价值。

　　在促消费方面，《报告》指出，新电商通过其独特的“人-货-场”逻辑，创造多样化的消费路径，革新消费体验，实现供需精准匹配，加速企业数字化，推动产业升级。新电商构建的高效供需联结网络，促进了要素的快速流动与协同创新，深化了数字化商业生态。新电商还让我们的消费体验更加丰富，也给国货品牌带来了春天。

　　在促转型上，新电商为中小微企业铺设数字化转型捷径，推动供应链升级与产业协同创新，如C2M模式的广泛应用，以及线上线下融合的商业生态构建。其中一个方面表现为，新电商为中小微企业开辟了外部驱动型的数字化转型策略，依托电商直播、私域流量管理等新颖工具，不仅强化了市场触达精度，还促使企业内部管理与营销活动实现数字化飞跃。

　　在促融合方面，新电商畅通数字要素循环，重塑生产与消费链接，促进实体业态线上线下一体化发展，增强了实体经济的竞争力和韧性。一是畅通数字要素全链条循环，激发创新潜能。二是连接“生产和消费”，推动供需精准匹配。三是促进“线上线下”一体化，重塑实体业态。新电商正引领实体经济迈向数字化、网络化、智能化的新阶段。

　　促就业上，新电商显著助力就业改善，创造多样化、灵活就业岗位，催生周边产业链与新型就业形式，尤其在新消费领域促进包容性就业。其创新模式不仅催生了多样化、灵活化的就业岗位，如直播电商领域的主播、运营等职业，还通过周边产业链的拓展，如MCN机构、物流服务等，创造出更多技术与管理岗位，构建了复杂的电商生态系统。

　　《报告》还称，新电商促进了新消费领域的探索，带动自主就业、共享就业等形式，特别是在农业电商领域助力乡村振兴，为农村劳动力开辟市场，同时为残疾人及特定群体提供远程工作机会，增强了就业市场的包容性与多样性。据不完全统计，我国电商领域的灵活就业人数已超8000万人。

　　新电商的新价值还体现在促振兴上，“数商兴农”成为助力乡村振兴的新途径和新渠道。新电商通过资源、技术、资本等多要素融通，实现了对农业等相关传统产业上下游的全链渗透，直播变成“新农活”，手机变成“新农具”，数据变成“新农资”，为农产品上行提供新通路。

　　以吉林为例，新电商在助力特色产业品牌打造和市场拓展方面发挥了重要作用。据统计，2023年吉林人参、鹿产品、黑木耳、大米四大特色产品在网络市场的占有率分别达到了77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。长白山矿泉水、皓月牛肉、辽源袜业、梅河冷面、延吉泡菜、公主岭鲜食玉米等成为地标性网销品牌。(完)