CNNIC：农村网民是数字消费潜在力量

　　中新网6月28日电(中新财经记者 吴涛)28日，记者从中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的一份蓝皮书报告获悉，当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

　　此次发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)指出，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需军、促进经济高质量发展的重要引擎。

　　国货“潮品”引发新热潮，消费增长点不断涌现

　　《蓝皮书》指出，互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成，消费数据亮眼。

　　数据显示，网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。今年“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据六席，“新中式”相关产品销量增长显著。

　　《蓝皮书》还指出，文娱旅游消费增长较快。短视频平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。

　　“另外，随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。绿色消费理念渐入人心。”《蓝皮书》指出。

　　数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源车成为重要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。健康消费需求不断涌现，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。

　　消费新势力不断崛起，90后、00后成数字消费主力军

　　《蓝皮书》还指出，随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了90后、00后、银发族、女性群体和农村群体等数字消费新势力。90后、00后是数字消费主力军。

　　数据显示，90后、00后网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。

　　据介绍，银发族是数字消费增长极。我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。银发族在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。

　　另外，女性是数字消费重要组成群体。女性网上购物使用率达85.4%，其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。

　　《蓝皮书》还指出，农村网民是数字消费潜在力量。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。(完)